引言
关于国产积木，中外玩具网此前推出了很多报道，有对企业创新的肯定，也有对同质化竞争的思考。作为当前国内玩具领域最内卷的品类，积木处于热度与争议齐飞的状态。为了在竞争中突围，积木玩企也是卯足了劲儿创新，因此我们总能在积木品类中看到惊喜，感受到我国玩企的创新研发实力。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：秦粤/Salas
打破桎梏
中国积木人引爆市场
圆柱状脑袋、钳状手、立方体状腿，这是最常见的积木人造型，也被称为乐高式积木人。过去，国产积木搭配的积木人基本都是乐高式积木人造型，且多是搭配积木场景销售，鲜少有单独销售的情况。去年开始，中国积木品牌开始推出了自主研发、突破固有印象的积木人，并成功引爆市场。
小巧、精致、仿真，这是广东启梦玩具实业有限公司（下称“启梦玩具”）推出的“奥特曼”积木人给人的第一印象。“启蒙积木在2022年开始跟‘奥特曼’IP合作，并于同年5月上市了第一弹积木人。”启梦玩具积木市场中心总监刘钊文介绍说，“奥特英雄积木人”与以往的积木人相比，打破了人仔的工艺局限，为手心大小的人仔嵌入了球形关节，实现了关节的360°可动性；还配备全喷漆 四面印刷工艺，让人仔达到“精品级”，集可玩性与收藏性一体。
今年，启蒙积木对“奥特曼”积木人进行升级，推出了奥特英雄可动积木人-第四弹-令和时代奥特曼。据刘钊文介绍，公司首先对该系列积木人的关节可动性进行升级，使积木人的头部、手臂、小臂、腿部、膝盖均灵活可动，消费者可解锁奥特曼帅气的战斗姿势，把玩性更高；对比例进行优化，人仔高度从原来的5cm调整为6cm，造型更加精致；炫闪款还为奥特曼英雄积木人配置了专属战斗武器或必*招式特效件，让玩乐更有代入感。
启蒙积木的“奥特曼”主题积木人
除了启蒙积木外，国产积木品牌近年都在探索推出积木人，比如世纪友谊新品牌野想原创积木人、布鲁可的“奥特曼”“叶罗丽”等IP积木人。积木品牌之外，咏声动漫今年也推出了“猪猪侠”主题积木人。
愈加精细
积木向机甲模型延伸
近年，国产积木都在向着大童方向延伸，方向之一便是机甲模型。
世纪友谊是比较早开始拓展机甲模型积木的企业。公司旗下品牌“小鲁班”推出的机甲模型积木既有原创设计的“积制西游”系列，包括了齐天大圣、牛魔王、猪刚鬣等不同形象，以及ROBOT机甲师暗黑流浪者、赛博悟空等；授权合作的“机动都市阿尔法”系列，有热钢、亚瑟、厄运光束、中子星、焦糖重炮、飓风-烈焰战鹰号、巡游者-安全先锋等。
小鲁班打造的机甲积木
今年春季广交会期间，中外玩具全媒体中心记者在广东邦宝益智玩具有限公司看到，该公司推出了系列机甲主题的积木。据介绍，邦宝益智的“未来机甲人”积木造型精美，配备武器配件、多关节可扭动。相比大多数机甲模型都是面向男性消费者，邦宝益智的机甲积木推出了“女”机甲，以满足更多消费者的不同需求。
邦宝益智机甲积木有专属“女”机甲
“今年是启梦玩具与‘王者荣耀’首度合作，将开发多个系列产品，包括积木人仔系列和机甲系列。”刘钊文介绍说，第一波“王者荣耀”机甲系列已经在今年5月上市，分别是孙悟空-零号赤焰和赵云-引擎之心。两款产品还原了游戏里两款热门英雄皮肤，外观精美炫酷；机甲内部增加了人物核心骨架，稳固性更高；全身多处关节可动，可以随心改变造型，大大增加了可玩性。“还有‘王者荣耀’机甲系列新品铠和墨子将于今年暑期上市。”除了“王者荣耀”机甲积木外，启梦玩具还推出了“奥特曼”“QQ飞车”等系列的IP主题机甲积木。
机甲模型积木的突出特点是高还原度、高精细度，这点是区别于常规积木的，也对企业的设计研发、生产实力要求更高。据刘钊文介绍，启蒙的机甲类积木追求更高的还原度，打破拼装传统模型需要借助工具的做法，实现免胶水、免修剪、免涂装，力求给适龄消费者更极致的拼装体验。“在设计和开模过程中，机甲类积木要兼顾还原度及可玩性，将传统的成品机甲变为平面结构的板件拼装，模具开发复杂性更高，整体开发的周期比常规积木更长，对于模具的开发要求也变得更高。除了要考虑零件间的公差，还要考虑积木骨架与外甲的互配性及稳固性、水口的大小，以及涂装的表现。”
启蒙积木“王者荣耀”机甲积木
创新突破
口碑销量双丰收
相比在各种热门主题、包装等领域不断“内卷”，创新研发的产品更能获得市场认可，收获口碑与经济效益。
小鲁班的“机动都市阿尔法”系列机甲积木在B站、抖音等平台掀起了测评潮，更有资深玩家对产品进行二次创作。比如拥有十年模型制作经验的抖音博主@老衲撸模型VANROWNA对“热钢”机甲积木进行改造。据博主介绍，他购买产品的时候以为是模型，没想到居然是积木。因为积木零件的通用性，使得积木机甲的改造比拼装模型简单很多，试错成本也要低很多。他还赞扬小鲁班的机甲去颗粒化很完美，零件表面造型十分完整。
博主改造的“热钢”机甲积木
启梦玩具的积木人突破常规，大胆创新，成为了市场的一抹亮色。“截至今年5月，‘奥特英雄积木人’全渠道总销售量超过千万盒”，这样的成绩充分说明了市场对该品牌积木人的认可。
机甲主题积木也在天猫、京东等电商渠道，精品店、商超、校边店等线下渠道销售。“‘王者荣耀’IP系列产品作为我们重点推广的系列，在微信、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等新媒体平台，都将会有一连串的宣传动作，包括新品预热、新品亮相、上市宣传、开箱视频等。此外，还会通过游戏内联动宣传、线下展会等触达到更多的消费群体。”刘钊文介绍说，“王者荣耀”两款机甲发布以来，公司听到了很多消费者的声音，如“帅气”“希望出更多王者荣耀的机甲”等等。启梦玩具希望通过各种渠道的宣传，将更多新品信息第一时间分享给消费者，同时也能与他们保持沟通，力求将消费者体验做得更好。
