广西：创新推广方式 引来八方游客

今年一季度，广西壮族自治区共接待国内游客2.37亿人次，同比增长20.2%；实现国内旅游收入2581.76亿元，同比增长23.9%。广西旅游之所以能实现首季“开门红”，和广西多管齐下宣传推广“秀甲天下壮美广西”文化旅游品牌形象分不开。

今年年初，11个穿着橘色衣服的广西小朋友在东北游学，被亲切称为“小砂糖橘”，事件火爆出圈。广西壮族自治区文化和旅游厅借势“小砂糖橘”热度，“顺势而为”有效引导舆论，为广西文旅热度“添柴加薪”。全区近200家A级景区推出面向东北“老铁”及全国游客的优惠政策，并推出6条“开年游广西”精品旅游线路。发布“小砂糖橘”IP形象和“砂糖橘”创意推文，将“小砂糖橘”和“小冻梨”的形象特点融入广西旅游资源推介，让网友深入了解广西旅游的魅力。同时联合广西壮族自治区农业农村厅及时响应游客需求，推出6条可游、可品、可购、可研的水果主题旅游精品线路，助力广西水果线路出圈。

在2023年底启动的“冬春游广西”黄金季宣传推广活动中，广西壮族自治区文化和旅游厅制作的《行走的广西》《来广西遇见奇妙的朋友》《赏广西玩不停》《来广西划水》《来广西看多样文化的传承》《广西奇遇之天上掉水果》《ai广西》等视频一经播出获得全网广泛好评，曝光量达35.18亿次。在策划开展“冬春游广西”黄金季宣传推广活动期间，制作“广西三月三”系列文旅融合宣传短视频，以广西的风景、风俗、风情、风趣、人文等为素材策划创意短视频，3月推出了《世界那么大只有歌仙在放假》《广西三月三有你不会输》《碰彩蛋》《画饼》等系列创意视频；在新媒体平台开展“春游广西”抖音直播活动，邀请24位旅游达人、导游等赴崇左、百色、南宁、柳州等地开展直播活动，相关话题播放量达9426.5万次。

今年，结合“广西三月三”传统节庆品牌，广西组织赴客源地开展“潮玩三月三相约游广西”系列活动，推出文化旅游精品线路，持续保持宣传推广热度。策划推出了3条广西特色节气美食旅游线路，让游客品尝具有代表性的美食、体验广西的“最炫民族风”。策划并在线上线下推介了“上春山·活力徒步之旅”“寻春意·一路生花之旅”等10条“广西三月三”文化旅游精品线路。组织14地市文化和旅游行政管理部门赴重要客源地开展“潮玩三月三相约游广西”文化旅游宣传推广暨广西大健康和文旅体育产业链招商推介会，盛情邀约游客共度八桂嘉年华。以“潮玩三月三相约游广西”为主题，在四川、广东、江苏举办了4场广西文化旅游企业产品对接会春季推广活动，42家企业现场签署了框架合作协议。

为激励旅行社“引客入桂”，激励旅游企业积极拓展市场，促进文旅消费市场加快恢复和扩大，广西壮族自治区文化和旅游厅及时推出系列惠企措施和优惠政策，出台了《2024年“广西三月三”旅行社“引客入桂”补助办法》，对旅行社组织团队来桂旅游给予补助。（邝伟楠）

来源： 中国旅游报