南昌八一广场。 视觉中国 图
“请大家再次放心把假期交给南昌”，12月20日，在新晋“网红城市”南昌的迎新跨年活动新闻发布会上，南昌市文广新旅局局长万利平热情喊话。
这是南昌第二次如此喊话。在今年中秋国庆假期来临前，南昌首次喊话“放心把假期交给南昌”。英雄城以146项文旅活动，加入了抢人大战，这也让南昌成功晋级“网红城市”行列。如今，南昌再次自信喊话，背后是又一次的蓄势待发。
临近元旦，南昌又在酝酿大招，想在跨年人流争夺战中拔得头筹。这个元旦假期，南昌将全域全城联动，连点成线、连线成面，邀请市民游客解锁南昌元旦新“玩法”。
澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者获悉，此次元旦跨年夜活动将首次采取“全城联动齐跨年、全域覆盖同迎新”的形式举办，策划了15场有特色、有亮点的跨年夜活动。与此同时，南昌市各县区还另设了61场配套活动。
南昌之星摩天轮。视觉中国 图
这个元旦假期在南昌，你可以在12月31日上午，与万人一起走上刚完成主桥贯通的复兴大桥；下午，你可以登上令无数文人墨客为之挥毫泼墨的“西江第一楼”滕王阁，再走进海昏侯国遗址博物馆，参观近日刚对外开放的刘贺主墓，近距离领略海昏侯生前的衣食住行；晚上，你可以坐上国内最高的摩天轮，感受元旦特有的城市建筑群光影秀；临近零点，你可以在齐声倒数下，仪式感满满地与众人共同迈入2024年；1月1日清晨，你还可以在南昌八一广场见证五星红旗与2024年第一缕阳光同框……
再次喊话“放心把假期交给南昌”
今年以来，在各大社交平台上，关于#总要来趟南昌吧#话题的讨论声不断。
一组数据可以印证南昌的热度：今年中秋国庆“双节”假期，15万人在八一广场看升旗，98.2万人齐聚赣江两岸赏烟花秀，南昌地铁线网客运量达1266万人次，滕王阁假期8天累计接待游客量24.72万人次……
“十旬休假，胜友如云；千里逢迎，高朋满座。”《滕王阁序》中的名场面，如今再现豫章故郡南昌。
一向低调的南昌，以“黑马”之姿闪现在了文旅赛道上，这不禁让人发问，南昌为何“突然”火了？
南昌2023国庆大型烟花秀。视觉中国 图
追踪南昌的流量轨迹，要从兔年正月初一晚上的那场烟花盛宴讲起。3000多万人的在线打call，正式拉开了南昌“走红”的序幕。
五一黄金周，“特种兵式旅游”的旋风也刮到了南昌。“去南昌了！滕王阁序背了、国内最高的摩天轮去了、万寿宫历史文化街区去了、亚洲最大的音乐喷泉看了、老三样吃了……”在一波波“自来水”式攻略的助推下，被广泛“安利”的南昌，在“五一”旅游热度飙升榜中，成功晋级TOP10。
而流量的飙升在“十一”黄金周达到了高潮。在八一广场看升旗仪式，参加一场星驰音乐节，看一场演唱会，欣赏一场国庆烟花晚会……“放心把假期交给南昌”的底气，源于南昌提前策划的146项文旅活动。南昌不负众望，创造了挑战过往认知的数据：公开数据显示，今年“双节”期间，目的地为南昌的整体旅游订单量比去年同期增长655.1%。
如今，初尝“网红”滋味的南昌，二度喊话网友“请大家再次放心把假期交给南昌”。
据南昌市文广新旅局介绍，这一次，南昌将首次采取“全城联动齐跨年、全域覆盖同迎新”的形式举办，以“跨年夜·南昌见”为主题，积极策划15场有特色、有亮点的跨年夜活动，其中，红谷滩区将作为跨年夜活动主场进行重点打造。
在主会场红谷滩区的活动中，将以天为幕，以一江两岸为屏，开启一场长达四小时的“光启中轴龙腾红谷”城市建筑群光影秀，照亮南昌中轴线。关喆、王贰浪等明星、歌手也将来到现场，届时音乐盛宴、跨年集市、巡游表演一一亮相，还有氛围感满满的人工降雪，打造沉浸式跨年仪式感。
游客在八一广场等候观看升旗仪式。微信公众号“当代江西”
除主场活动外，各县区另设的61场配套活动将全域全城联动。在南昌县“英雄号角”音乐节上，齐秦、郑钧、魏晨、海来阿木等9位知名艺人将亮相舞台；西湖区玛雅乐园、南昌县文化中心、红谷滩区融创乐园，将用音乐现场 跨年烟花秀来呈现新年的打开方式；东湖区武商MALL将以声、光、影交辉致敬英雄城，还有进贤县“相悦2024-音乐盛典”、南昌经开区“明日来电”音乐节，将为每一位来到南昌的朋友献上视听盛宴。
为热爱新潮的市民与游客，南昌准备了8场时尚派对：在新建区，何广智、张大蹦、鞠东辉将助阵“喜剧跨年夜”；江旅都市方舟的“龙腾潮跃 酷迎新年”活动，零点放飞千个“心愿气球”，寓意新年心愿和新年运势一同乘风直上九万里；西湖区万寿宫历史文化街区打造“三天三夜·狂欢无极限”沉浸式国潮场景，贯穿全街区的沉浸式剧目《万寿封神》将再次登场，12位NPC将“化身”历史名人与游客进行互动……
此外，还有安义县“潮聚跨年夜趣玩安义城”、青云谱区“画龙点‘井’千灯祈福”、青山湖区的“娱跃龙门”跨年狂欢夜、高新区“潮2024”嘉年华活动、湾里首届龙狮邀请赛暨“龙腾狮跃”迎新年巡游系列活动等。
12月31日，一场盛大的全民迎新健步行活动将在南昌市城南片区的重要交通枢纽——复兴大桥举行，8万人将跨上大桥共迎新年。此外，2024年1月1日清晨，八一广场还将举行元旦升旗仪式，五星红旗与2024年第一缕阳光同框……
连点成线、连线成面，一场全城联动的跨年活动即将在南昌登场。
南昌为何变好玩了
事实上，在2022年，南昌还在《南昌市“十四五”文化和旅游发展规划》中直言：“过境不过夜”是该市旅游的一大痛点。
转变仅用了一年，这座千年历史文化名城不再“犹抱琵琶半遮面”，而是以一次次的出圈进入大家的视野。
“这在于理念的转变”，江西财经大学智库建设中心副主任曹国新向澎湃新闻表示，今年年初，南昌主动求变，举办2023年迎春烟花晚会，这一场盛宴，是南昌向“网红城市”迈进的重要铺垫。
自此之后，南昌不只在“五一”、“十一”收获了飙涨的流量，其收割热度的节奏实则贯穿了全年。
今年6月，国际龙舟赛与水城南昌相遇，一艘艘龙舟竞相争渡，一场赛事让数万人沉醉在九龙湖；7月，千人横渡赣江活动举行，千名“泳”士共赴“渡江之约”，浩浩荡荡征战赣江；8月，第七届南昌赛艇大师赛开赛，近400名中外选手逐浪青山湖……“赛事流量”带来了“消费增量”，也让无数因赛事与南昌相遇的游客，重构南昌印象。
走进万寿宫历史文化街区，游客正在与“王勃”对诗。澎湃新闻记者 迪娜尔 图
如今，各大城市都使出浑身解数，打造属于自己特有的文旅品牌，培育属于自己的IP，重塑城市气质。“如今，在文旅赛道打开新思路的南昌，让我们看到了诸多新意。”曹国新如是说。
在曹国新看来，在文旅活动上屡出新招，实现流量口碑双丰收，背后是城市治理思维的转变。
早在2023年4月12日，南昌举行旅游产业发展大会，江西省委常委、南昌市委*李红军出席强调，要紧紧围绕“一枢纽四中心”发展定位，一体推进“文化强市”“旅游强市”建设，推动南昌市旅游业全面升温、创新发展，努力把南昌建设成为全省旅游中心城市和国内重要、国际知名旅游目的地。
“以战略性的目光去引领文旅发展，是决定‘看多高’和‘走多远’的关键要素，而‘玩’，也可以是城市的顶层设计。”微信公众号“当代江西”在《解锁南昌“出圈”的流量密码》一文中如是写道。
不怕巷子深的关键是酒要香。豫章故郡，洪都新府，有着2200多年建城史的南昌，是一座有着深厚底蕴与历史荣光的千年之城。王勃在这里写下享誉古今的《滕王阁序》；轰动全国的“海昏侯墓”在这里面世；南昌起义的第一枪在这里打响；新中国第一架飞机在这里起飞……
历史的深度与现代的活力在这里自然交织，新与旧、古与今交相辉映，让南昌散发出了独特的韵味。
千载万寿宫，半部豫章史。华灯初上，溢彩流光。年轻人穿上他们喜欢的汉服，走进万寿宫历史文化街区，与变身“城市NPC”的“王勃”吟诗作对，听阁楼间半遮面的女子弹琵琶，品尝南昌特色美食，亲手体验非遗制作……在赣派民居间感受蕴藏千年的风韵。
海昏侯国遗址博物馆展示的出土黄金。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
“北有兵马俑，南有海昏侯。”南昌城外，坐落着我国目前发现的面积较大、保存较好、格局完整、内涵丰富的典型汉代侯国都城聚落遗址——南昌汉代海昏侯国遗址。在这里，邂逅汉服巡游队伍，体验庄重的汉代饮宴礼仪；在这里，沉浸式参观主墓，观览重达十余吨的钱币，做工精美的青铜雁鱼灯，感受西汉的“黄金时代”。
再看赣江之畔的滕王阁，新潮体验活动正吸引着游客纷至沓来。“星分翼轸，地接衡庐……”智能评测虚拟人“王勃”正在为慕名前来“背书”的游客打分。据公开报道，截至今年12月14日，已有4万余人通过背诵《滕王阁序》赢得了门票。
一篇名序、一座名楼与一个城市的互相成就，见证着历史与文化的力量。
作为军旗升起的地方，“八一”已经深深烙印在南昌的历史年轮中。“那天的风正好扬起手中的旗帜，好像是高举起不灭的火炬。”一名名叫“鹿鹿鹿取啦”的博主在参观完南昌八一广场后，在社交媒体上如是写道。南昌的另一面，同样在源源不断地吸引着无数人循着红色足迹开启溯源之旅。
“网红”变“长红”，南昌要做些什么
具备成为网红城市的要素与努力后，南昌也迎来了属于自己的爆火时刻。
滕王阁。视觉中国 图
在互联网经济盛行的当下，原则上，每个城市都平等地拥有晋级“网红城市”的入场券，流量的巨大入口又在哪里？
“灵魂烧烤三件套，小饼烤肉加蘸料”，山东淄博这一座传统工业城市，通过烧烤响彻大江南北，掀起了“赴淄赶烤”的热潮。
靠着现象级影视剧《狂飙》，广东江门乘风“出圈”，成为家喻户晓的“狂飙之城”。
往日还是贵州贫困县的榕江、台江两县靠着“村超”、“村BA”强势出位，引来香港明星足球队上门互动。
“如今，‘网红’城市的竞逐战，不再局限于传统旅游城市，互联网的力量让中小城市也有了爆火的可能。”江西财经大学智库建设中心副主任曹国新向澎湃新闻表示，新晋“网红城市”的出圈，靠的更多的是接地气的生活场景，大到景点、演唱会、球赛，小到烧烤、咖啡、螺蛳粉。
“我从网上刷到了《滕王阁序》，感觉自己没去过滕王阁很可惜。”今年3月，同济大学学生陈瑛因为一篇序开启了为期3天的特种兵式游南昌之旅。她向澎湃新闻坦言，此行前，其实对南昌了解不多，游完后，南昌给她留下了深刻的印象。于是，她在社交媒体上分享了游玩南昌的攻略笔记，她写道：“南昌很美，我很沮丧，沮丧是因为美好的时光总是短暂的，旅行体验巨好，景点都很近，遍地都是好吃的……”
在5月份南昌举办的“大学生看新变化”活动上，李红军还特别感谢大学生们：“我经常在抖音、小红书等网络媒体上，看到同学们把自己特种兵式游南昌的经历分享发布，正是大家的一次次点赞转发，帮助南昌火遍网络，晋升网红城市。”
在曹国新看来，大学生“特种兵式旅游”能带火南昌，除了南昌独特的地方性文化抓住网友兴趣点外，还得益于便利的交通。纵览南昌铁路版图，沪昆高铁横贯东西，京港高铁联通南北……通达的交通，成为“说走就走”背后的重要支撑。
12月27日，连接南昌与黄山的杭昌高铁黄昌段正式开通运营。杭昌高铁是国家“八纵八横”高铁网的重要连接线，串联起杭州西湖、千岛湖、黄山、鄱阳湖、景德镇、滕王阁等一批全国著名旅游名胜，沿线共有9个国家5A级、70多个国家4A级旅游景区，形成连接浙皖赣三省众多名城、名镇、名湖、名山的世界级黄金旅游线。曹国新表示，这条“旅游线”有望成为南昌旅游的另一增长极。
“淄博的旅游经验告诉我们，只有旅游景区、资源是不够的，还要有旅游目的地的生活方式，这是淄博对全国旅游业最大的启发。”北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎接受媒体采访时如是说。
南昌飞行大会。视觉中国 图
值得关注的是，南昌出圈的背后，有一个个剪影在呵护这座城市的温度：滕王阁保安小哥化身NPC为游客带来欢乐；本地人自发为游客写下攻略，热情地推荐当地特色美食和景点；景点开放免预约渠道，升级玩法……
如今，已然出圈的南昌，如何将“网红”转化为“长红”，成为南昌实现文旅高质量发展的“下半篇文章”。
今年3月制定的《南昌市“十四五”文化和旅游发展规划》中明确提出，到2025年，南昌实现旅游接待2.37亿人次，旅游综合收入突破2300亿元，要把南昌建设成为全省文化旅游中心城市和享誉国内外的旅游目的地。
11月21日，李红军在讲授专题党课时表示，南昌要持续做旺人气、拉动消费。“我们要总结好烟花晚会、国际龙舟赛、横渡赣江、八一广场升国旗、国际马拉松、飞行大会等活动成功经验，积极引入社会力量，谋划举办更多高水平、聚人气、有影响的文体活动、展会、赛事，不断塑造城市IP、激发城市活力、提升消费能级，充分发现南昌之美、展现南昌之美，吸引更多人来到南昌、留在南昌，让南昌更加年轻、富有活力。”
城市想象力已构建，蓝图已绘制，一个“更好玩”的南昌，值得期待。
