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超轻便手推车、电动摇椅等“带娃神器”销量爆发
都说中年女性的崩溃从带娃开始，但新生代辣妈显然并不买账。天猫首份《中国式养娃：2019天猫亲子消费报告》于近日发布，报告显示95后带娃消费年增长高达61%，其中层出不穷的“带娃神器”、“遛娃神器”，正在帮助新手爸妈更好的理顺与宝宝的关系，省时又省心。
数据显示，2018年，包括防丢绳、一键收拢婴儿车、防走失背带等与“遛娃”相关的“神器”在天猫上销量暴增16倍，这些商品免去了父母独自遛娃的困境，让一个人带着娃逛街成为可能性。
95后带娃神器。
同时，这届爸妈奉行“自己潮娃也潮”的理念。爱用IP周边和品质大牌装扮娃。报告显示，过去一年中有近2000万人上天猫购买了小猪佩奇周边，由HelloKitty、迪士尼、变形金刚、大闹天宫等大IP衍生的童装童鞋也备受欢迎。
小猪佩奇成为天猫上的带货王。
学龄儿童压力大 ，焦虑父母买走大量考试书
1-2岁的低龄幼儿享有人生最幸福的时光，父母在天猫为他们年人均添置4件玩具。不过，这个幸福的高光时刻并不能维持长久，3岁之后的孩子在天猫玩具的人均拥有量明显走低，更多的早教班和课业负担将伴随他们的成长过程。
哲学家培根“知识决定命运”的教育观，正让无数中国家庭投入到轰轰烈烈的择校、培训和早教中去。这一现象反映在天猫上，也成为现象级趋势。
例如，过去一年中，考试书在天猫的金额增长高达40.7%，在天猫上排名前100的畅销书中，考试类和知识服务类图书销售独占近3成比例，远超过故事类等童书，学龄儿童父母的焦虑可见一斑。
早教类、益智类图书增长比例图。
除此以外，95后家长投入教育时间点也越发提前，教育低龄化成为明显趋势，天猫数据显示，早教类玩具书、益智类玩具呈现高速增长，随着一些省份将编程纳入高考，许多适合低龄儿童的少儿编程类玩具在天猫也迎来爆发式增长，同比增长幅度高达570%。
此外，新一代父母也更重视亲子关系的培养。育儿类、倡导亲密关系类的书籍近年来也成为一个新的细分市场受到追捧。
采写：南都记者 伊晓霞 实习生 谢钰炫
