国外小镇发展崛起借鉴——西班牙蓝精灵童话小镇（蓝精灵村庄）

西班牙胡斯卡蓝精灵村位于西班牙马拉加市附近，安达卢西亚大区，在整个地中海沿岸附近。地中海气候，每年有将近3000小时的日照时间，全年平均气温为18摄氏度。这一气候条件是马拉加省吸引游客前来观光度假的最主要保障。马拉加市年平均气温23度，气候宜人。龙达由于地处山区，是南部西班牙著名的避暑胜地。

白墙红瓦是安达卢西亚沿海小镇建筑的特色，因为夏季足够的阳光日照，当地居民习惯性的把房屋刷成白色，以反射太阳光。童话小镇的命运改变源于蓝精灵。因为整体粉刷蓝色而改变命运的西班牙童话小镇，世界上第一个蓝精灵村，这个穿越山川和草原后的这个世外桃源，正式成为蓝精灵的家。全球最美十大小镇之一的诞生就是如此梦幻。变蓝之后的小镇发生了逆袭，从每年的300名游客增长到8万人，村子也就势推出了各式各样的蓝精灵主题活动，整个村子变成了一个生活着的蓝精灵主题乐园。一个被蓝色油漆改变的小镇，成为乡村和亲子游的最好范例。

蓝精灵童话小镇建成的背景

在很长的时间里，胡斯卡这个只有250人的小镇一直是白色的，纯洁美好，与世无争。这里最高的楼房不过三层，经济还是源于古老的种植业；全镇的人安心地把自己的通讯工具放在一个小酒吧里；在这里都是步行，没有引擎车，你会发现那时候这个小镇仿佛就是一个大家庭，所有的路就像是走廊，把每一户人家和大山连在一起，邻居就是家人，是一个十分质朴的美丽小镇。

2011年，索尼影业推出3D动画片蓝精灵，为了推广和宣传的需要，索尼公司选择了西班牙胡斯卡作为电影蓝精灵的宣传基地。其中一个原因是因为蓝精灵生活在蘑菇房子里，而胡斯卡就以盛产蘑菇而闻名。胡斯卡有着非常悠久的真菌类生长历史，每到秋季，小镇周边的山中都会长满各类的蘑菇，据说可以见到150多个品种。另外的原因可能也是因为安达卢西亚这一地区本身就是一个文化旅游的目的地，同时又有着诱人的美食、多样的户外远足路线等等。电影上映前，油漆工用4000升蓝色油漆把整个小镇175座雪白的房屋外墙全部涂成蓝色，并计划等到拍摄完后再使村庄恢复到传统的白色建筑。胡斯卡正式成为世界上第一个，也是惟一一个官方授权的蓝精灵之家。

为了避免招致“传统主义者”的反对，在粉刷之前，索尼就与镇上居民达成协议，在宣传季过后，就免费将房子重新刷成白色，恢复村庄原有的模样。但是，由于当地居民享受到了这一前所未有的关注、商机、以及另外一种“童话村”居民的身份荣誉，经小镇居民投票，有141人支持村庄建筑保留蓝精灵风格，只有33人想要回到传统的印第安色调，因此蓝色被保留下来。

这一决定至关重要，因为留下的不仅是一种另类的颜色，而是选择一条全新的旅游发展之路。接下来我们看看，小镇居民都做了哪些努力。

蓝精灵童话小镇的出名之路（发展措施）

举措一：融入蓝精灵IP，和本土产业结合，建立小镇形象，带动旅游发展

旅游类的特色小镇，可以引入知名的IP来打造特色小镇的特色。西班牙胡斯卡引进蓝精灵IP创建特色小镇，借助影视作品宣传特色小镇。

为此，西班牙胡斯卡设计了小镇新的logo。胡斯卡在获得新的身份后，第一时间重新设计了小镇用于推广的logo,色彩选用了蓝精灵蓝，将蓝精灵的轮廓和蘑菇做了完美结合，非常精准的传递出小镇的旅游主题——蓝精灵，以及小镇的特色资源——蘑菇。胡思卡小镇将文化IP 巧妙融入到住宿、观光和体验活动中。首先将垃圾桶，报刊亭，指示牌等设计成不重样的蓝精灵形象；推出蓝精灵主题 IP 酒店，也就是特色民宿，使游客更深刻地感受到游览之旅。其次设置一块蓝精灵集市，用于售卖蓝精灵地主题周边和当地特色产品，将旅游资源转化成带动当地经济发展的途径。最后是举办蓝精灵探险之旅主题节庆，从观光成为体验，增加当地经济收入。胡斯卡小镇还利用蓝精灵IP为本土资源锦上添花，在小镇传统的蘑菇节中加入蓝精灵形象。让原本无趣的节日一下子变的妙趣横生。

此外他们推出“蓝精灵村”旅游地图。地图上标注了小镇的游客服务中心以及其他休闲场所，以及和蓝精灵有关的壁画雕塑等的位置，是一份非常好的旅游指引地图。更重要的是，这份卡通地图对旅游者来说，起到固化“现实版的蓝精灵村”的城市印象的作用。胡斯卡小镇运用当地产生的文化与旅游结合，形成了独居特色的文化IP。蓝精灵小镇正是利用蓝精灵这一世界知名“IP”，带动了旅游特色小镇的发展，通过影视作品很好的宣传了小镇。旅游类特色小镇可以积极引入IP授权，打造具有特色的旅游小镇。

举措二：引导当地人民围绕蓝精灵IP参与文化创作，开发文创产品，调动村民的积极性，增强村民的归属感和主人感

对于艺术就像渗透在他们每个细胞之中的安达卢西亚人，随手几笔就能勾勒出可爱的图案。所以，本地居民也参与到了“美化家园”的活动中，他们投入几罐颜料，在他们蓝色的墙壁上创作了一系列蓝精灵壁画，营造出蓝精灵们放佛真的生活在这里的氛围，而且给游客提供“摆拍”留影的空间。因为镇子很小，要是来转一圈，可能连1小时都用不了。小镇居民花了很多心思，目的就是要增加可玩性、延长游客的停留时间，把消费留下。他们推出了一系列的措施，力图将自己打造成一个生活着的主题乐园。“来到这里，你不仅能看到蓝精灵，你就是一只蓝精灵！”比如新奇的主题酒店。小镇上装修改造了一家以蓝精灵的主题的小旅馆，希望带给旅游者更深入、更生活化的体验，当然也是希望能够让更多的游客住下来。对于所有的旅游地来说，旅游者的停留时间就是金钱。

为了迎合蓝精灵村的新定位，小镇在电影上映期间，村民们还设计了以家庭和儿童为目标的趣味活动——蓝精灵探险之旅（Aventura Pitufa）。每个周末11点-20点，每人10欧元就能在专业幼教的带领下进行各种蓝精灵主题游乐项目，比如采蘑菇、找青蛙、听故事和观看魔术表演等。这一活动把“观光”变成了“体验”，小镇不仅收到了“门票”钱，同时一大家人一天的消费就贡献给了小镇。此外，小镇政府特地划定了一片区作为“蓝精灵集市”，出卖蓝精灵的玩偶、装饰品等，以及本地的土特产品——既丰富了当地主题旅游产品，让游客能在这里找到更多更有意思的地方；又为当地居民提供了一个促销和宣传推广本地产品的平台，也是就业机会的提供，一举多得。

当然，一些胡斯卡的原住民也害怕过于的商业化而失去他们原有的平静生活。对于大多数居民来说，变成蓝精灵村能给他们带来快乐，快乐是最重要的，而当有一天他们不再对此感到愉悦，那么，全镇公决会将蓝色重新粉刷为白色，让村民回归安静的生活。

举措三：别致的主题节庆营销活动，大大吸引客流量

花车巡游、嘉年华等是各类主题公园和城市节庆活动的老套路，但也是各类大小城市屡试不爽的吸引人气的致胜法宝。在胡斯卡，由小镇政府牵头蓝色变身之后，就开始不定期举办胡斯卡“蓝精灵花车游行”活动，营造出主题公园一般的梦幻感——将自己打造成为一个生活着的主题公园。值的一提的是，在夏季的旅游旺季，他们还适时推出新奇的“蓝精灵嘉年华”。在小镇教堂的广场上，由一个泡泡发生机喷下来无数的泡沫，像洗泡泡浴一般，比起通常的泼水节来说，既没有危险性，又十分的有趣。

蘑菇节（Jornadas Micologicas）是小镇的传统活动，在每年的11月中旬举行，但自从有了蓝精灵，这个节日就变得有意思多了。从2011年后，蘑菇节的海报都换上了非常有趣的蓝精灵图案，一改以前的无趣。而且，面向的人群也悄然的向儿童和家庭倾斜，节日中会组织到周边野外地区的“蘑菇科考队”，影响力和传播力逐步增大。蘑菇节期间可以参加各种跟蘑菇有关的户外徒步、生态活动，花车和蘑菇嘉年华，还可以吃到蘑菇制作的各种美食。蓝精灵村绘画比赛——不用大张旗鼓，就能妙趣横生。