近些年,随着社会对于功能性产品的需求提升,功能游戏已经发展成为游戏产业中重要的细分领域之一。据此前完美世界教育研究院和伽马数据(CNG)联合发布《2019年中国功能游戏人才报告》显示,2017—2023年全球功能游戏市场规模年均复合增长率约为19.2%,在2023年有望达到约91.7亿美元。
在国内游戏产业蓬勃发展的大背景下,越来越多的有识之士展开了对于游戏多元社会价值的深入探索,同时,科技的进步又激活了游戏多方面的可能,此背景推动兼具娱乐性与教育性的功能游戏登上了历史舞台,使其成为各方关注的焦点。
今年的中国游戏产业年会也开设了功能游戏探索论坛,现场,各方代表聚焦挖掘游戏正向价值,围绕“科技向善游戏有度”主题,从产学研等角度对功能游戏进行了相关的梳理和探究。
独到诠释社会价值
早在上个世纪70年代,功能游戏的概念就已诞生,彼时美国学者克拉克·C·阿布特在《严肃游戏》一书中首次提出了功能游戏一词,经过多年演变,功能游戏在当下的概念已逐渐变为了“在保持游戏的娱乐功能基础上,能够拥有致力于实现社会目的(教育、科技、医疗等)的作用的游戏”。
放眼全球,功能游戏存在很多成功的案例。如玩家自由构造、变形和拼接蛋白质机构的科学游戏《foldit》,它曾凭借模拟折叠蛋白质折叠出了MPMV病毒而登上《自然》杂志;教育游戏《PaGamO》则是将游戏带入到学校教育中,以此提高学习效率;取材于真实人物、事件、背景的灾难游戏《海底大地震背后》则是从游戏的角度出发,去向用户模拟灾难到来时的可怕场景,以此培养灾害到来前的防范措施以及来临后的应对方式。上述产品曾在国际上饱受赞誉,而他们对于“实现社会目的”也存在各自相应的诠释。
科学游戏《foldit》
功能游戏能够将“实现社会目的”定为自身的核心价值,不仅仅是市场选择的结果,更多是处于社会对于此类产品的实际需求。从功能游戏的应用场景着眼,全球范围内的功能游戏主要应用于教育,商业、医疗、文化、军事以及政府等多个场景。在中国游戏市场中,功能游戏的主要发展方向体现在教育、商业、医疗以及文化等领域。
国内涉猎此领域的厂商并不多,腾讯和网易算是其中翘楚,更多也是摸索中前进,虽说起步略晚,但短时间内成效颇丰。
论坛现场,腾讯游戏副总裁张巍表示,从2018年初,腾讯游戏展开一场更大规模的跨界应用探索“新实验”,希望在游戏的社会工具与文化属性上,发掘和激活更多可能。时至今日,腾讯已经成为功能游戏行业领头羊,创造的产品普遍具有对社会价值更为广义的理解。
2019年5月,腾讯旗下一款名为《见》的游戏在Taptap上引发了轰动,本作是一款模拟盲人视角的游戏产品,帮助玩家在游戏中从盲人的视角去感受视障人士的世界,累计用户达到230万。此外,腾讯还曾推出过《家国梦》《佳期月圆》《肿瘤医生》等关于传统文化、科学普及内容的功能游戏,这些作品的背后都有一个坚实的背影——腾讯追梦计划。
腾讯追梦计划是腾讯两年前推出的项目,以功能性游戏为切入点,希望对游戏更多元的价值和应用进行更深层次的探索。截止目前,累计作品达20款,部分作品甚至引发了强烈的社会关注,比如近期上线的科普小游戏《蓝桥咖啡馆》,希望用简单的形式令玩家了解艾滋病的相关知识,短短一周的访问量就突破了100万。。
除却腾讯,网易也在此领域展开了相关行动,虽然数量较少,但编程游戏《极客战记》等产品的质量同样可圈可点,甚至采用了硅谷首创的AI老师一对一教学辅导,教育意义浓厚。值得一提的是,网易在《我的世界》中也加入了各种建筑还原玩法以及编程内容,算是将布局深入到了诸多方面。
无论是《见》《佳期月圆》还是《极客战记》,他们接触到的是最为普通的玩家群体,正是这种大范围的接触方能全面的释放其价值。这种价值更多来源于社会层面的直观反馈,尽管在很多网站上,这些产品的相关评论以和谐的称赞为主,但也不妨专业人士给予点评、肯定甚至质疑,这也是社会价值的体现。
在2019年度中国游戏产业年会主论坛现场,腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武也肯定了游戏的社会价值:“随着游戏在移动互联网时代的快速普及,游戏与人、与社会之间的关系,也变得更为紧密和多元。我们看到,游戏的存在场景早已不再局限于娱乐范畴,而是被更广泛地应用于教育、医疗、公益等众多领域,为很多社会问题提供全新的解决方案”。
腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武
承载更高的社会使命
张巍认为:“游戏本身是科技与人文结合非常重要的产物,这项受众广泛的大众娱乐,有义务、也有责任承载起更高的社会使命,成为科技向善的先行者,发挥其更广阔的应用空间”。
腾讯游戏副总裁张巍
诚然,功能游戏的出现,确实一定程度上刷新了人们对于游戏的认知,但这并不代表大家看到的就是功能游戏最终的模样。当下国内的功能游戏还处在探索的初级阶段,随着未来的探索,功能游戏还需要联结更多的社会力量,承载更多的社会使命。
之于文化,功能游戏的价值在于传承,对于医疗,功能游戏的价值体现在普及,而之于教育,功能游戏的作用就在于教授和引导。以教育方面来举例,教育不单单是将知识“授之以鱼”,重点在于“授之以渔”,让未成年人了解到如何正确的进行游戏。
腾讯此前基于“保护”和“引导”两方面开展工作,围绕保护推出“成长守护平台”、“健康系统”、“少年灯塔主动服务工程”等各项举措,并联合各行业力量,启动“未成年人守护生态”的共建工作。关于“引导”,尝试以“产学研”深度融合的方式,赋能游戏研发,培养跨界人才,打通功能游戏开发的上下游环节,为功能游戏的开发缔造良好生态。上述内容即便并未落实到产品层面,但对于社会使命也是一种承载。
平心而论,在国内,功能游戏并不欠缺用户的受众,欠缺的是产业链上的环节,以及愿投身于产业的人。倘若使功能游戏承载更高的社会使命,全面,健康的产业链条必不可少。
对于产业面临的难点,盛趣游戏功能游戏制作人谢刚给出了自身的见解,他认为功能游戏在表达、反馈以及沉浸式体验方面都更具优势,但现在也面临着一些问题,比如用户接受度问题,玩、学、练三者之间的融合问题等等。此外,跨界合作谈起来简单,但真正在投入成本上、产出效果上,双方的利益诉求达成上都能够形成共识,仍然需要下很多功夫。
盛趣游戏功能游戏制作人谢刚
此方面腾讯也在开展相关探索,如在功能游戏人才方面给予培养及支持、深度探究最新技术与功能游戏的结合、以及联合学者沉淀功能游戏理论知识等。此举贴合腾讯游戏于11月升级的品牌主张——“Spark More/去发现,无限可能”,集结用户、合作伙伴和整个社会的力量,一起发现游戏在文化传承、社会价值、公益责任、科技创新、文化出海等方面更多的可能。其中的公益责任是承担未成年人保护的责任,而社会价值就是针对功能游戏领域的探索,上述操作对于功能游戏的未来发展将起到一定的正向推动作用。
结语:
现如今,游戏存在的场景早已脱离娱乐范畴,而功能游戏就是将娱乐性佐以教育、医疗、公益等众多领域的全新品类。作为受众广泛的大众娱乐,功能游戏有责任、也有义务承载起更高的社会使命,释放相应的社会价值。当然,此事并非一蹴而就,若想发展功能游戏,需要构建基础、全面的产业链条,同时保证人才的流入。而关于此方面,国内仍处在起步阶段,不过在腾讯等一众大厂的引领下,相信功能游戏成为中国游戏市场重要分支领域的日子将不会久远。
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