猛犸新闻·东方今报首席记者 吴净净
史上最受关注的国庆档，最终以超过39亿的电影票房成绩收官，《我和我的家乡》从国庆第三天开始逆袭，超过《姜子牙》成为国庆档票房冠军。河南省内多家院线的负责人在接受猛犸新闻·东方今报记者采访时都表示，虽然整体票房和去年“史上最强国庆档”相比有所下降，但在种种客观原因的影响下，仍能取得这样的成绩已十分亮眼，事实上这个成绩远超前年同期，而河南这次国庆档的整体票房也超过了1.75亿。年度破百亿和复工破百亿的成绩，也正是中国观众对电影从业者最大的支持，所以，作为电影从来者，他们也最期望“补课式”观影结束后，会有更多优质大片陆续上映，因为“只有优质好片才能真正调动观众的热情”。
“家乡”逆袭《姜子牙》
偏喜剧类的合家欢式影片更受青睐
对不少电影从业者来说，2020年的国庆档票房成绩算是喜人：2020年10月1日至8日，全国电影票房39.52亿元，观影人次近1亿。其中，《我和我的家乡》（以下简称为“家乡”）以18.7亿的票房成绩位居国庆档票房榜首；《姜子牙》13.8亿，《夺冠》在国庆期间产生票房超过3.5亿、累计票房破6亿，分别位居第二和第三名；《急先锋》档期内产出票房1.64亿元，《一点就到家》累计票房1亿元。虽然，相比去年同期略有下滑，但也是因为客观因素比较多。万达影城区域总经理刘斌提到，2019年是建国七十周年，这个国庆档太特殊了，整体影片质量也不错，一下子把票房拉到了很高的位置。而今年的国庆档，因为疫情还有75%上座率的要求，另外，还有一些大学没有放假，“在这些情况的影响下，还能取得这样的成绩，我认为已经是很好了”。
映前热度颇高的《姜子牙》，上映之初成绩最为突出，以超过40%的上座率，在国庆首日斩获3.6亿票房，位列当日票房榜榜首，这个成绩不仅刷新了《哪吒之魔童降世》创下的国产电影首日票房纪录，也成为国庆档历史上首日成绩最好的电影。到了2日，《姜子牙》更是率先破了6亿，只是，它的上座率从这一天开始被“家乡”反超，到了第三天，“家乡”已成功逆袭票房冠军了，到了10月4日，“家乡”已经登顶开始领跑国庆档票房了。
对于这个反超的变化，院线负责人看得最清晰。作为一家中小影院的负责人，屈峰涛就提到他们在10月2日就发现，《姜子牙》的上座率已被“家乡”反超，所以他们在10月3日的排片上就及时做了调整。奥斯卡大上海国际影城因为定位不同，10月5日之前排片最高的都是《姜子牙》，影城副经理陈道丽也提到，他们影城的年轻群体比较多，而且《姜子牙》水准并不差，所以他们也尽可能给了这部国漫排片空间，直到10月4日，排片还在44.2%，远超“家乡”的31.1%，10月5日这两部电影的排片才持平。而随着“家乡”口碑的释放，票房的走高，他们到了10月7日，也在排片上向“家乡”做了倾斜。
说到大盘预判和排片布局，万达影城也是做得十分精准。万达影城区域总经理刘斌提到，今年二七万达影城是河南省的票房冠军，全省前十名中，有八个都是他们院线的影城，取得这样的成绩，也是跟他们之前做了充足准备有关。“我们前期对大盘的预判是比较合理的，觉得第一维度就是‘家乡’和《姜子牙》，然后在这个预判上进行了人员的配比和班次的调整，我们还招了一批兼职，可以说，从人员、物资、物料这方面我们做足了准备。”另外，对整个影片的走势他们也提前做了判断，“比如我们预判在第二天或第三天，‘家乡’会反超，所以当片子真正反超时，我们在排片上会比较从容。因为如果你没有预判精确，前期票已经售出的话，场次是没法改的，损失的就是上座人次。”另外，他们还留出20%～30%做了一些机动场次，随时根据观众的口碑走势做一些释放。
而之所以能有如此精准的预判，除了熟悉市场外，也是因为院线人太了解中国观众的观影习惯。“中国观众很‘吃’喜剧，特别是在节假日这样的档期，合家欢或者喜剧类更受欢迎，况且很多人是在疫情之后首次进入电影院，他们更需要笑声，需要喜剧”。刘斌就提到，其实最早大家预期《姜子牙》能成为合家欢的电影，但当观众发现有偏差后，是“家乡”及时弥补上来，“虽然‘家乡’也有不少泪点，但整体风格是轻松幽默的，精准契合了电影观众此时的观影需求。”此外，电影中还有很容易引发共鸣的乡土情怀，更具大众共鸣度的主题和表达，还有全明星的阵容，都能帮助它破圈释放口碑和影响力。
事实上，因为疫情原因，“家乡”直到6月才陆续开拍，制作时间缩短到4个月内，除此以外，家乡题材带来的方言问题，集锦式影片带来的故事串联问题包括片长等问题，也都是创作者们头疼的事情，但好在都是成熟优质的班底和专业的演员，“小人物 家国大情怀”的叙事手法也比较醇熟，所以最终的成片观众也算满意，它在票房上的成功，同时也是主旋律商业大片 明星名导拼盘的模式的再次成功。
亲子动画缺位
《夺冠》《姜子牙》靠口碑走长线
今年国庆档引发口碑争议最大的电影应该就是《姜子牙》。有观众说，对于这部电影是“夸不出口，骂不出声”，也是很形象的表达了大多数人观影之后的心理。多位院线负责人在接受采访时都认可《姜子牙》的制作水准，至于它前期引发的两级分化的口碑争议，主要还是误认为这是一部亲子动画片。郑州奥斯卡熙地港的运营经理郑磊谈到，这部动画片偏严肃，风格也是相对沉闷，从思想和观赏的角度来看，更适合成年人，《姜子牙》的观影提示是建议八岁以上观众观看，这也表明了这并不是一部适合亲子用户的动画电影。但因为前期这部电影一直和《哪吒》一起捆绑宣传，以至于很多观众认为两者是一脉相承的风格，所以当看到这种“宿命论的暗黑克苏鲁美术风格的故事”，势必会给观众带来一定的观影落差，有“货不对板”的情绪。
而与同时，这个国庆档又没有适合亲子观看的动画片，另一部国庆档动画片《木兰：横空出世》更是三天就撤档了，复工以来缺少足够亲子动画片的这个问题，在国庆档仍没有得到解决，不像去年有《雪人奇缘》、《哪吒之魔童降世》这样的电影做有力补充，今年国庆档只有排片极少的《二分之一魔法》、《萌宠流浪记》、《阿里巴巴与神灯》，是仅有的适合亲子观看的动画电影。
有相关数据显示，观看《姜子牙》的观众中，代表核心亲子圈层的30～39岁的观众，从10月1日的27%上涨到8日的42%，这也说明国庆档没有更多热门动画影片充分满足亲子观影的需求，有院线人员表示，这种“错位出圈”，一方面会让部分小观众失望，另外，观众如果不是这个系列动画的忠粉，那么评价势必会更加严苛，有不少人认为电影剧情显薄弱，不能撑起宏大的世界观命题，这也会让《姜子牙》的口碑继续两级分化。
尽管如此，《姜子牙》的成绩依然突出，在整个国庆档中拿下13.7亿的票房，这也是动画电影首次拿到国庆档亚军，它是最快破十亿的动画电影，也跻身动画电影票房影史三甲。国庆档虽然结束，它的票房后劲还在，刘斌介绍，电影反传统反权威的表达，其实对追求自由意志或者是有自己独立思想的年轻人来说是比较适合，“跟他们是有共鸣的，所以喜欢它的年轻观众还是很多，《姜子牙》还是有很多年轻‘忠粉’。”
同样，适合走长线的还有国庆档票房排第三的《夺冠》。在刘斌看来，可能最初对这部片子抱有期待的，是对排球有情怀的中年以上的观众，但看过之后，大家都会有新的发现，这部电影传递的价值观和精神，也适合现在的年轻人去看，那种顽强坚韧的女排精神，也会让年轻一代为之感动、震撼，也会因此收获深刻的人生体悟，“这种精神层面的东西是可以跨越时代，是能够引发年轻观众关注与共鸣的，这不仅仅是一部具有年代感的电影。”
也正因为如此，这部电影的票房虽然表现一般，但受注度和上座率表现不俗，不少院线负责人表示，仍会继续给它排片空间，直到下一部更好的影片上来。
国庆热度下降跟营销经费有关
观众完全回流恢复观影习惯还需时日
今年的国庆档，全国影院复工率已经超过92%，和去年同期相比有所下滑，但要知道，在此之前，国庆档的票房天花板一般在20亿左右。对于今年国庆档票房成绩下滑，观影人次下降的情况，在不少电影从业者看来都是“预期之内”。刘斌提到，因为疫情原因，不少电影的宣发费用有限，所以宣传力度跟去年不能同日而语。
另外，这个国庆档影片虽然类型不少，但真正靠作品口碑出圈的太少，没能激起更多非核心观影人群的观影热情。除了《姜子牙》、《夺冠》，另一部原本的春节档影片《急先锋》，原本也是打算靠成龙擅长的功夫喜剧来吸引一波合家欢观众，结果却在国庆第一天就早早退出了竞争。在刘斌看来，这部电影应该是回归了成龙正常水准的一部作品，“里面有符合所有成龙的一切元素，功夫、喜剧、特效、大场面、俊男靓女、全世界去取景……只是故事比较老套，没有特别推陈出新的东西，这一波观众已经审美疲劳了，要知道，我们很多年前就欣赏过他这种水准的电影。”
观众不断成长的观影水平，也在督促创作者们要不断拿出更优质的好作品，这才能真正调动观影热情。事实上，这个国庆档的成绩背后也会有遗憾，比如国庆档整体后劲不足，“我们是深有体会，从4日开始，票房几乎是断崖式在下跌。”刘斌解释，这其实这就是补课式观影，并不能表明大家已经恢复了常态化观影的习惯。有很多人这次是疫情后首次走进电影院，“在这种情况下，你要有一个理由让大家走进电影院，那必须是优质大片。”
但国庆档里符合大众口味的大片只有“家乡”。目前来看，下一部值得期待的大片《金钢川》是10月25日上映，《唐人街探案3》则定档2021年的春节档。“这中间我们可能还要经过一个漫长的等待期”，不过刘斌也坦言，他个人认为也不用太担心，前期内容会有一些断档，但可以从之前拍完但没上映的电影中，挑一些品相不错的先上，“另外，可以从国外引进作品，像好莱坞没上的咱们现在可以先上，所以我觉得都是有机会的。”
不论如何，这次的国庆档已经证实，观众们的观影热情还在：10月3日，年度票房突破百亿；10月8日，复工以来票房突破百亿。而高于去年国庆档的放映次数，证明了已复工的1.06万家影院有能力支撑中国电影市场进一步快速复苏发展，只是观众完全回流还需时日，等优质电影持续上映，不同类型的片子百花齐放，应该就会迎来电影市场的真正复苏。
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