12年老IP变手游《摩尔庄园》打出“童年怀旧牌”觅新机

北京商报讯（记者 郑蕊 杨菲）9月9日，手游《摩尔庄园》开启社交玩法测试，并将持续至9月29日，这也是有着12年历史的老IP从网页版游戏重新变换面貌后，再次出现在人们眼前。但同时也能发现，当下的市场环境以及玩家需求已与12年前有较大不同，此次《摩尔庄园》打出“童年怀旧牌”能否获得曾经的高热度？

公开资料显示，早在2008年，网页游戏版《摩尔庄园》便已正式上线，并主要面向儿童玩家群体，实现过亿的用户数量，同时还在上线后次年获得了百度风云榜最佳网游奖，成为当时炙手可热的儿童类游戏。

而当下正在测试的手游版《摩尔庄园》，则是围绕该IP推出的新游戏，不仅回归了之前的经典玩法，还增添了新的特点。其中，作为玩家们重要回忆之一的“粉粉兔”“青蛙时装”等经典时装纷纷回归，还有曾经内置的小游戏如“泡泡龙”等重新上线。此外，手游也推出新的NPC冒险家“贝琪”，带领玩家搭建、经营自己的小镇，且玩家之间还可以互相串门、举办派对等各种活动。

按照开发计划，若后续测试能顺利完成，手游版《摩尔庄园》预计在2020年第四季度正式上线。而据TapTap显示，截至北京商报记者发稿时，手游版《摩尔庄园》的预约量已达到82万人，不少均是童年期曾体验过该游戏的玩家。原《摩尔庄园》玩家杨女士表示，“‘摩尔庄园’这四个字是我的童年记忆，当时拉了很多同学一起玩儿，为了更好的体验还买了‘超级拉姆’等多个套装。现在特别期待即将上线的手游，期待通过这款游戏找回自己回不去的童年。”

尽管手游版《摩尔庄园》受到不少老玩家的期待，但不可否认的是，时隔12年，当下手游市场的环境已经发生较大变化，同时市场竞争愈发激烈，不仅手游《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》等成为玩家的新目标，已经拥有庞大用户基础的网络游戏如《英雄联盟》，也在向手游进军。此时手游版《摩尔庄园》将会获得怎样的市场反馈，也受到业内关注。

新元智库创始人刘德良表示，《摩尔庄园》是一款早年推出的游戏，后期做了相应的IP运营，比如推出动画电影《摩尔勇士》等。但是总体来看，这款游戏的生命周期已经结束了，虽然有老玩家关注到这款手游，但很多老玩家已经将注意力转移到其它游戏产品上，在老PC端已经不再更新，动画作品也没有再持续推出的情况下，手游版《摩尔庄园》很难借助原有IP和粉丝群发展。此时实际可以将该手游看作一款新产品，更强调该产品本身的内容制作是否符合目前玩家们的喜爱。而由于当下手游市场高度细分，假若手游版《摩尔庄园》想要在未来正式上线时实现较好的反馈，必须要做好产品定位，明确游戏想要争取哪些游戏玩家，从而在同类型的游戏中竞争。