去年到今年上半年以来，哪些文化IP最受关注？在11月2日发布的《新华·文化产业IP指数报告（2022）》（下文简称“报告”）中，《斗罗大陆》《人世间》《王者荣耀》《斗破苍穹》和《梦华录》位列综合价值榜单前五。
“新华·文化产业IP指数”选取了2021年1月至6月，有过文学、漫画、动画、影视、游戏、实体衍生等形态改编的作品或该时段的热门新IP共100个，从消费端、传播端、开发端和拓展端四个维度构建综合评价体系，最终公布了表现前50位的IP。《报告》同时指出，头部IP价值效应依旧显著，网络文学IP改编源头的地位稳固。
网文IP仍占绝对优势
头部IP改编成功率更高，IP开发力优势明显。以榜单排名第一的《斗罗大陆》为例，根据起点中文网数据，截至2022年6月，相关作品总推荐数最高已达到1355万，多款改编游戏在游戏榜单上名列前茅。这一效应也体现在《斗破苍穹》上。在动画的强力助推下，这部于2011年完结的小说，经过阅文多年的IP培育，已完成了出版、有声、动漫、影视、游戏等形式衍生改编。
近六成入榜IP都彰显出较高的主流认可度。例如，原著为茅盾文学奖获奖作品的《人世间》，因为影视剧改编的成功成为本次指数的第二名。此外，《梦华录》《庶女攻略》《君九龄》等涉及明显传统文化特征的题材占比超6成，古代言情IP赛道也因此受到看好。
文学作为IP改编源头的地位依旧稳固。在“文化产业IP价值综合榜TOP50”中，原生类型为文学的IP有26个，占比52%，其中超8成为网络文学。从上榜IP中可以看到，网络文学的现实题材、古代言情题材、科幻题材等新赛道崛起，形成了多元化内容格局，涌现出《庶女攻略》《君九龄》《夜的命名术》《开端》等今年新上榜IP。
同时，为进一步为文化IP的开发与转化提供价值参考，本次《报告》增设IP改编潜力价值评价体系，对适合动漫、影视、游戏三大方向改编的IP潜力价值进行量化评价，并公布45个潜力IP榜单。在“IP改编潜力榜单”中，网络文学IP依旧占据绝对优势地位，占比75%。
鲁迅文学院研究员王祥认为，好的网络文学作品如《斗破苍穹》《诡秘之主》《从红月开始》等具有创新意义，而无论改编为何种艺术样式，它们都能留下自己的痕迹，这就是IP的核心影响力。中国电影家协会编剧教育工作委员会副会长孟中认为，随着国内互联网的高速发展，网文成为IP行业的主流，并逐步成为网络影视剧改编的主要来源。“我们在今天的影视产业链条中，一直在提倡孵化、扶持内容IP，内容为王是IP的核心。”
动漫成为新型IP的价值助推器
《报告》认为，影视是无可争议的“IP放大器”。在“文化产业IP价值综合榜TOP50”中，以影视为原生类型和进行过影视化改编IP占比高达62%，较去年的44%进一步提升。多个网文原生IP的影视化改编作品叫好又叫座，既有《斗罗大陆》《赘婿》等头部网文IP影视改编获成功，也将《庶女攻略》《半妖司藤》等优质网络文学作品带入大众视野。据《中国网络文学白皮书（2021）》数据显示，2021年，网络文学IP改编影视剧目超过100部。
中国电视交流协会影视艺术专业委员会副秘书长周蓉认为，今年非常明显的趋势是古偶的全面复兴，让大众看到古代言情IP所蕴含的爆发力和长尾效应。
与此同时，动漫也成为新型IP的价值助推器，尤其是“文漫融合”趋势显著。在TOP50的文学IP中，进行过动漫化改编的占比过半。动漫化改编不仅更易呈现出文学作品中如修真境界等描述，还更易与各种娱乐形式实现良好对接并融入其中，促进形成完整、贯通的IP开发全产业生态链。《报告》指出，入榜的动漫IP中，经典动漫续作占比高达75%，展示出持续性、精品化的长期运营趋势。
在游戏方面，有5个游戏入选TOP50榜单。《报告》关注到游戏IP的分众化发展，除了具备泛用户基础的头部游戏IP，泛二次元等类别游戏IP分众化发展也使游戏市场迎来圈层化趋势。
《新华·文化产业IP指数报告（2022）》由中国经济信息社编制，旨在客观记录中国文化产业IP（知识产权）的发展历程，以长线的动态监测归纳行业经验，为IP提质增效、扩大优质文化产品供给提供决策参考和持续动力。
栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露
图片来源：阅文集团
来源：作者：钟菡
