作者/彤彤、小骨
编导/小谭
王俊凯、易烊千玺、龚俊、王一博，能想象这四大顶流合体的名场面吗？
年底盛典、春节晚会或许能dream，但混迹娱乐圈多年的桃叨叨，可以提前帮咱实现！
跟桃叨叨的镜头来杭州的线索片场瞧瞧，淘宝棉花娃娃2021年度娃衣秀正在梦幻上演。
娃圈爱好者、萌新小白、娃圈店家、手作娘…纷纷集结，从全国各地奔赴这场属于娃圈的狂欢盛宴，桃叨叨一到现场内心疯狂os：这辈子没见过这么多娃娃！！！
是的，你一定听说过这个圈子的「造富神话」。
比如一群追星的人凭兴趣爱好入了这个圈，竟可实现日入百万？一个娃娃从拼团成功到制作发货，竟要苦等一年？它凭啥得到饭圈和资本的青睐，未来还有哪些新的发展趋势？
带着太多好奇，我们走进时装周，一探究竟～
吸金无数的棉花娃娃，究竟是个啥圈？「谁能懂我？娃衣从夏装买到冬装，隔了两个月，我的娃才到。」
「谁说不是呢！我3月拼团成功的娃，到现在还没到！」
「我给你看我的娃，他是根据这个照片做的娃，不能说非常像，只能说一模一样了！」
是的，纵使是第一次见，但现场「娃妈」们会迅速因为养娃的共同话题，打成一片。
在这个圈子里，当女性开始养「棉花娃娃」，她们便自动喜提一个「娃妈」的身份，当她决定入手一个裸娃，很快就会开始疯狂买娃衣、旅行时也要带娃散心、拍照、见世面。
看到这样的热闹场面，叨叨也就理解了，为什么两万套制作精良的棉花娃娃衣服可以在转瞬间被抢空；原价几十元的娃娃在平台上能迈出几千元的高价，甚至有价无市；苦苦等待来的二贩（指因人气过高而二次开售）却因为手速慢了那么一点而又陷入了新一轮的盼望……
都说玩棉花娃娃的，十有八九是因为追星。这个潮流，最开始起源于韩国。2015年，第一个粉丝批量产出的自制娃娃钟大鸭出生，从此娃圈与饭圈便有了割不断的联系。
过去几年，源自韩国的棉花娃娃在中国的互联网上扎根，又在新消费模式的助推下生长出极具特色的商业模式，棉花娃娃凭其可爱和独特的魅力攻占年轻人尤其是追星一族的钱包。
你若问这些追星女孩为何愿意一掷千金，或者熬过漫长等待？
「因为疫情嘛，我也好久没有见到winner姜昇润了。娃娃算得上是偶像的代餐，见不到真人，我可以睹物思人。」
另外一种情况是「我家爱豆好久不营业了，作为一名合格的粉丝得想办法让他们再就业啊，只要开团，我就会冲……」，追星女孩已经把娃娃当做了追星的一种寄托。
事实上，棉花娃娃主要分两种。有属性的，即有明星为原型的，无属性的娃娃，一般来说是没有原型的，在搭配和装饰上少了一些束缚，更自由，而这种形式的娃娃也得到了越来越多的人的青睐。
现在，棉花娃娃已经不再是追星的固有产物，不仅有高人气游戏、动漫角色的定制棉花娃娃，也有许多设计师原创的棉花娃娃贩卖，棉花娃娃的发展呈现出一个多样化的趋势。
甚至，还有一些娃妈，因为喜欢这个领域，逐渐从爱好者，变成了从业者。从个体户的口碑接单，到搭建了自己的团队，开了自己的店铺，通过现场采访，我们也了解到，这个圈子的生态，大概如图所示。
琪琪最开始混「洛丽塔圈」，当天lo娘的可爱打扮一下就吸引了我们。
作为淘宝原创棉花娃娃店铺omodoki的一员，跟琪琪聊完后，我们发现，这个店家的发家史，和娃圈的崛起史，几乎完美契合。你甚至能通过她们的故事，窥见这个行业的变迁。
「我们店之前是做服装设计制作的，2019年因为看到了棉花娃娃发展的巨大潜力，刚好我们团队也有棉花娃娃的爱好者，很快我们就转型做了omodoki这个新的厂牌。」
琪琪告诉叨叨，omodoki的核心竞争力，最重要的是有自己强大的设计团队、丰富的工厂资源。不管是童话镇系列、探险家系列，还是40cm的金牌娃娃小狐狸，「把一个平面2D的画稿，注入自己的灵魂，变成3D现实，再到上线售卖，当你原创的娃被人喜爱时，能获得巨大的快乐。」
当然，除了娃娃风格、款式、类型多样，它们也经常和经典IP出联名款。比如她们的工厂曾给一个现象级爆款剧做官娃cp，销量可观；此外，他们做了正版天官赐福漫画周边，同时也拿到了官方正版授权的《二哈和他的白猫师尊》，系列周边、定制娃娃，也即将上线。
至于这个厂牌未来还有哪些创新的发展方式？他们筹备了一系列春节的定制款棉花娃娃，比如东北花棉袄款，比如未来他们还会大力投入汉服与少数民族的娃衣。
除了大力发展「国潮」风的娃娃，在宣发上，omodoki也有强大的需要「扩圈需求」。
比如选择驻扎在淘宝这个平台上，一方面，身为淘宝用户，对平台熟悉、也高度信任，其次，「淘宝对买家、卖家都很友好，会给我们公平的推荐机制、优惠的条件，另外像这种娃衣大秀的线下活动，以及娃展，能让我们和同行、粉丝交流，也能带来非常不一样的机遇。」
从2019年到2021年，omodoki也是一步步凭借着产品创新、质量过硬、发展联名款等出圈操作，在娃圈闯出了自己的一片天地，因此也成为了淘宝棉花娃娃店铺排行中的佼佼者。
“我一开始也只是一个普通的棉花娃娃爱好者，要非常感谢我的粉丝鼓励我创业。”
作为这次淘宝棉花娃娃2021年度娃衣秀的重磅嘉宾，釜山拓拓子的厂牌主理人悠悠（化名）的出现，给现场带来了海量的自制娃衣。
玩游戏到兴起处，她大手一挥，豪气地给我们送了很多自制的呆萌礼物。
如果说追星是一个小契机，那么成为娃圈大boss，可以说是家族企业牵引下的命中注定。
她告诉叨叨，自己大二开始追星，大三混娃圈，大四尝试自制、接单，后来也曾体验过上班族三点一线的生活，但因为买过她家的货品的粉丝，不断鼓励她壮大规模，她心动了。
「我妈是做裁缝的，我爸爸是做快递的。」悠悠笑着说，自己开店基本满足了天时地利人和的所有条件。刚开始，她和妈妈两个人一起做，凭棉花娃娃赚了第一桶金后，她们开始有意识地培训老家待业在家的裁缝们做娃衣。从做成人衣服到做娃娃的衣服，刚开始难度大，但一旦上手了，就很顺利了。这样一来，「还解决了老家很多人再就业的问题，两全其美。」
如今的成绩得益于粉丝的喜爱和支持，悠悠对粉丝的重视，仿佛刻进了她的DNA。
「有人说棉花娃娃是一个暴利的产业，但我觉得付出和回报是对等的，可能赚的很多，但是中间付出的劳动是圈外人无法想象的到的。」之所以从未想过要放弃，全凭热爱。
当然，娃圈也面临了不少现实困难。比如娃娃和周边的制作周期太长，消费者需要经历漫长的等待，会消耗娃妈热情，尤其疫情之下，很多工厂关门停业，时间更加无法保障。
另外，这个行业也有点「卷」。悠悠心态乐观：「有时候资本的进入，流量的高涨，像这种如果是往好的方向卷，也挺好，促进行业进入标准化、工业化的生产。」比如像淘宝这次做的时装大秀，平台入场，对资源的推动与整合，都在帮助这个行业从垂直圈层走向大众。
追星、磕cp，这就是成年人的童话世界？外表恬静温柔的「手作娘」阿梨，是被闺蜜拉去娃展帮忙后才入行的。
虽然阿梨入行只有3个月的时间，但凭借强大的天赋和敏锐的嗅觉，她迅速成长，已经是整场娃衣时装秀的造型总监。连摄像大哥都惊呼：没有阿梨做不出的造型，看一眼就能完美还原。
阿梨告诉叨叨，她从小就对手工类的东西特别感兴趣，所以后来也接触了许多关于手作的行业，空闲时也经常会给自己做发簪、缠花之类的小配饰。她的本职是一名甜品师，这次还给大家带来了自制的柚子糖伴手礼。
她的闺蜜、方糖咖啡制造局的负责人伽蓝性格更活泼，她跟我们热情分享了这些年养娃的趣事，还有把阿梨带进娃圈的过程——「其实我一直想拉这位大神和我一起玩娃的！！一起把热爱做成事业不是一件很幸福的事情嘛？！」
是的，不管你喜欢的是谁？饭圈和娃圈正在全面「入侵」年轻人的生活。
比如追剧党可以在淘宝上买到爱奇艺热播剧《一生一世》的「任嘉伦」同款娃娃，追综艺的人可以拼团买到你喜爱的cp娃娃，甚至只要你想，没有定制不了的棉花娃娃。
不管你是因为追星、逛线下娃展，看到一张好看的照片，还是靠朋友的带动和安利，某种程度上，养一只独有的棉花娃娃已经成为年轻人的交友名片。不管是颜值入坑，还是感情寄托，它都给娃圈带来源源不断的消费者的和从业者，正引领着年轻人掀起新一轮消费潮流。
看完大秀，我们带来的四大顶流棉花娃娃，也在现场交到了许多好朋友，完成了一些变装游戏，有的cp谁不说一句磕到了！转身一看我们的编导小姐姐，正乱点鸳鸯谱还美其名曰「我的cp现实中不会一起出现，那他们的娃娃，总得让我磕一嘴吧！」
这次淘宝棉花娃娃2021年度娃衣秀，我们看到了娃圈美好的生态，并感受到每一个娃圈人打破次元、努力出圈的魅力。
都这么大了为啥还要养娃？
这就是成年人的童话世界啊！
END
