微信小游戏就像打开了一个潘多拉魔盒，给人太多的惊喜，但自从从5月初各种群聊和朋友圈的疯狂刷屏，到现阶段归于理性。相信很多开发者都能看到，想从“小游戏”这片蓝海中获益并没有想象中的那么容易。在“跳一跳”诞生3个月之后，微信向第三方小游戏正式开放，一时间各路游戏厂商以及小程序游戏创业者纷纷涌入。小游戏火爆带来的“狂欢”不只限于创业者和投资人，在普通玩家心中，小游戏也早已挤占了他们的微信群聊。
然而这些数据暴涨都建立在牺牲用户体验的基础上，遭受微信的限制也是迟早的事。自五月初起，微信派、微信公开课的规定先后发布，接二连三的公告让已经起飞的小游戏落回地面，某款300万DAU的弹球类游戏甚至被直接暂停服务。这些调整对小游戏的未来究竟是好是坏？开发者群体中也有着不同意见的争论。要找到答案，我们还得先从小游戏的用户获取说起。在微博上，有人说，“自从小游戏出现，我们的友谊就已经结束了”；也有人表示“无论是吃饭、逛街还是工作间隙，这个世界只有一件事情，那就是玩小游戏”。
有人说：自从微信小游戏开放以来，团队几乎每天都在加班加点，休息的时候都在想游戏该怎么做，该怎么去适应小游戏的规则，小编不得不说我们的开发团队也是这样的状态，无时无刻不在想着怎样把当前开发的这款游戏的用户体验做的更好。但是现在收到重重限制，小游戏在用户获取上的困境是不得不面对的。
几周之前，各种诱导用户分享的行为、“小广告”一样的推销性质，曾经在社交平台上引发广泛吐槽，相关的表情包也流传颇广。在这样的生态下，一部分有病毒性小游戏在短短几周内快速爆发，比如《海盗来了》《萌犬变变变》等，这些小游戏成为《跳一跳》后的第一批外部爆款。而随着分享回调被禁用，用户获取也将成为后续小游戏最具挑战性的任务
不过值得一提的是，尽管微信禁用了分享回调，但开放了激励视频广告，为小游戏收入途径创造了更多可能。也算是“关上一道门又打开了一扇窗”。那么分享回调禁用后，小游戏要靠什么拉动新增
在此前的小游戏用户获取体系中，微信群聊转发、朋友圈分享起到了至关重要的作用。这些看起来像小广告一样的分享信息十分恼人，但也帮助第一批爆款小游戏完成了原始用户积累。破坏微信日常的社交体验显然是腾讯不愿意看到的，于是就有了关于分享设置的规范声明。经历微信官方两次分享规定收紧之后，小游戏显然不能再寄望于用户及其熟人社交圈之间的传播。
小游戏以后的路该如何走
对于现存的小游戏而言，即便是爆款，也面临着用户留存不够高的挑战；而对于未来上线的新品而言，起始阶段的传播也将变得更加困难。首先从品类上来看，主打轻度休闲向的产品更容易抓住大龄人群以及二三四线城市用户。
由于用户性别、年龄分布有差异，和常规手游相比，小游戏带来增量用户的可能性更大。数据显示，微信小游戏是触达大龄用户的有效途径，用户的年龄层分布与棋牌类、消除类的用户分布比较接近。对于这部分用户来说，小游戏的存在意义，类似于App游戏中的《开心消消乐》《天天爱消除》《欢乐斗地主》等大DAU产品，同属占据碎片化时间的消遣方式。
其次是产品病毒传播性带来的扩散。从某种程度上来讲，小游戏和H5游戏有一些共性，比如玩法轻度休闲、即走即用负担小、便于传播等。
再次，小游戏的发展仍然在比较早期的阶段，IP的吸量作用还没有很广泛地显现出来。随着专业游戏团队入局，绑定IP的小游戏也会随之而来，这只是时间早晚的问题。目前比较有效利用了IP的产品只有《拳皇命运》，未来有知名IP加成的小游戏，有可能会拓宽小游戏这个平台的内容边界。
