海外增长迅速 城市乐园即将开业 泡泡玛特上半年净利超去年全年

财联社|新消费日报8月22日讯（编辑 梁又匀），8月22日，泡泡玛特发布2023中期业绩。数据显示，上半年公司实现营收28.14亿元，同比增长19.3%；归属公司*净利润为4.77亿元，同比增长43.2%；经调整净利润5.23亿元，同比增长42.3%。同时，上半年泡泡玛特毛利率达60.4%，同比提升2.3个百分点。

其中，公司仅2023上半年净利润，就已持平并超越2022全年4.76亿元的净利润水平。

从运营区域来看，泡泡玛特将发展主线分为国内和海外两条。据财报披露营收数据计算，目前泡泡玛特国内市场销售占比86.65%，海外业务占比为13.35%。海外市场存在感逐渐增强。

在国内市场，上半年品牌新增注册会员达438.4万人，累计会员数突破3000万人，整体复购率达44.5%。

上半年，品牌在国内新增门店19家，总门店数从2022年末的329家增长至340家，贡献了超80%的线下营收。从分布上看新增门店主要集中于二线及其他城市，下沉趋势明显。财报还透露，因租约到期及其他原因，泡泡玛特上半年关闭了8家门店。

与线下相比，国内线上销售变动更为明显。今年上半年，在自建多个直播间的加持下，泡泡玛特在抖音平台营收达到了1.09亿元，同比增长569%。然而在其他电商渠道营收增长明显乏力。例如天猫旗舰店营收则为1.55亿元，同比下降36.6%；在自营小程序上，品牌实现营收3.73亿元，同比下降31.4%。

在海外市场（含港澳台），泡泡玛特营收达到了3.76亿元，同比增长139.8%；实现经营利润7889万元人民币，经营利润率达到了20.98%。这也是公司首次对外披露海外市场利润。

据悉，泡泡玛特海外门店已扩张至55家（含加盟店），机器人店143家（含加盟），首店布局拓展至法国、马来西亚等地。上半年泡泡玛特还积极借助跨境电商出海，品牌跨境电商站点数达28个。其中，Shopee贡献最大，营收达1480万元，同比增长145.8%。

在卖货的同时，泡泡玛特还积极参加国外艺术展会、动漫展等，提升影响力。不过为巩固海外消费市场，泡泡玛特海外仍有超1/3的销量来自于批发及其他渠道，仅38.3%的毛利率水平对海外市场毛利拖累较为明显。

回归潮玩产品本身，不论是经典IP还是新锐IP，上半年泡泡玛特旗下多个产品销量均增长迅速。其中，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分别实现收入5.26亿元、4.11亿元、3.62亿元，同比分別增長了14.0%、1.8%和21.3%。由公司内部专业设计师推出的新IP“小野”也在上半年取得了1.09亿元收入，同比增长191.3%。

新老IP产品的稳定出货，使得泡泡玛特内部经营数据持续好转。截至上半年，泡泡玛特库存约7.6亿元，环比2022年末下降12.5%，同比2022上半年下降20.8%。产品周转天数也从2022年末的156天下降至今年上半年的132天。

但对于消费者和投资人来说，最受瞩目的还是泡泡玛特新的业务布局。

近期，泡泡玛特宣布公司首个城市乐园将于9月开业。该城市乐园为沉浸式IP主题乐园，占地约4万平方米，位于北京市朝阳区朝阳公园内。据介绍，在乐园内泡泡玛特将为IP创造部分轻内容体验。

泡泡玛特城市乐园总经理胡健在接受媒体采访时曾透露，乐园将按照空间分为四大核心区域：泡泡街、森林区、湖滨区和MOLLY的城堡。主要景点MOLLY城堡内除了潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外，还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。

值得一提的是，泡泡玛特还宣布了首款游戏《梦想家园》的新动态，未来有望将游戏和城市乐园相结合，起到辅助作用。