靠盲盒、手办、扭蛋,深藏功与名的年轻人(上)

靠盲盒、手办、扭蛋,深藏功与名的年轻人(上)

首页休闲益智扭蛋人生更新时间:2024-06-05

要说起盲盒最近着实的火,原本以为只是小圈子里的流行,最近已经成了现象级的经济学研究的现象级案例了,盲盒被刷屏、被研究,说起来主要是因为最近的一次“炒盲盒”,原本59元到79元不等的Molly娃娃瞬间被炒到了2999元的高价,转手就是近50倍的翻价。

这比炒鞋疯狂多了,有人一年砸上百万抽盲盒,有人靠炒盲盒月入几十万,盲盒代表的潮玩经济背后正是当代年轻人的「快乐经济」

那些玩香、养君子兰的人,永远不了解到底盲盒有什么让人上瘾的魔力,也永远想不到现在的年轻人,PopMart 可以说是大陆市场潮玩的拓荒者,当然也是非常成功的代表,(泡泡玛特创始人王宁说去年一年单Molly系列就成交了400万件,近2亿销售,今年更有可能是翻倍的增长,而消费这些玩具的都是20~39岁的成年人。)

当代年轻人,靠盲盒、手办、扭蛋,深藏功与名

从Kaws x 优衣库联名T被疯抢,到快看漫画衍生品一上线便被一抢而空,潮玩已经成了守护当代年轻人快乐的“必需品”,虽然盲盒爆红,但在国内这种IP衍生出来的潮玩市场还处于萌芽、野蛮生长的阶段。(投中网预测中国的玩具市场今年的市场价值大概有721亿,这要比鞋子大多了。)

有人说这是智商税、被商家套路了,但对年轻人来说这是明知是套路也要体验的快乐,确实是一代人有一代人的坑要踩,但说真的,本质上抽盲盒、集手办和喜欢小动物是一样的。

这种潮玩,不局限于盲盒,还有扭蛋、手办,说到这些,大家可能立马会想到日本,确实,不管是扭蛋还是手办都是由日本发扬广大的,要说起源头,还得从日本的二次元文化说起。

「盲盒不够,扭蛋来凑」

盲盒这个词,其实也是来自日本,也叫作 Blind Box,盲盒的套路其实和日本的扭蛋如出一辙。

盲盒其实就是新式扭蛋,既然说到了盲盒,就得从日本的扭蛋文化说起,什么是扭蛋呢?

扭蛋,多么俏皮的名字啊!

扭蛋玩具(カプセルトイ,CAPSULE TOY),装在塑料胶囊里的玩具,也是是胶囊自动售货机和胶囊玩具的统称。

一般是以好几个玩具造型为一个系列的推出,采取盒装随机抽取的方式发售。

名称的由来,是把玩具用球形的塑料蛋壳等装投入胶囊自动售货机中,投币之后,转动操纵杆,就可以得到意想不到的似胶囊般到小玩具。

这些二次元的平面光影变成三维世界可触的东西,光是这个就已经足够让人神魂颠离,无论盲盒还是扭蛋,随机性的入手与开盖,那一刻的新鲜感是它们魔一般魅力的核心,这种新鲜感是人类永远都是不可抗拒的惊喜。

但其实扭蛋这种玩法最早可以追溯到美国。

最初是作为在美国销售花生的自动售货机而诞生的,从那以后,巧克力、糖果和玩具也开始销售了。

在日本大概是从昭和40年代开始登场,由Penny商会将其引进到日本,当时扭蛋的消费对象主要是小孩,主要销售超级汽车和相扑的力士等橡皮擦,不过现在显然,已经是成年人乐趣的一部分了。

现在的扭蛋,不仅是胶囊玩具的自动贩卖机的销售,还会以专用奖牌进行促销的促销机器,在企业的促销和宣传活动中也被使用。

准确的说,在日本的扭蛋史上

大概有「3次转折性的扭蛋热潮」

第一个是1983年“筋肉人橡皮擦”上市引发的轰动,扭蛋被变成既可以玩又可以当文具,接着就是1994年,精致涂装人形玩具“High Grade Real Figure”系列的推出,像奥特曼、哥斯拉都是那时候轰动一时的IP,这是从儿童到成人消费的转变。

最近一次便是2010年之后,各种创意扭蛋的诞生,有些甚至一周就能售出数十万件。当然,现在扭蛋已经进入了电子化时代。

“筋肉人橡皮擦”

说起,扭蛋,不得不提的两大玩具巨头,一个是“万代”,另一个就是“TAKARA TOMY”,几乎霸占了日本扭蛋玩具机器的市场,当然,除此之外还有像奇谭俱乐部、海洋堂这样的小巨头。

万代当时注册的商标是“ガシャポン”(GASHAPON),一度被人认为是扭蛋玩具的代称,万代影响力之大,入了入场早,另外就是无比大的销量实力,当年筋肉人橡皮擦系列都是万代超人气的扭蛋。

仅次于万代的便是TAKARA TOMY,精灵宝可梦、迪士尼这些IP都是TAKARA TOMY的扭蛋,2013年非常火的“熊猫之穴”就是它推出的品牌,到2016年,累计售出了上千万件。

日本的扭蛋店铺已经成了各国潮人前来打卡的圣地,要说,日本的扭蛋门店,就非常多了,最近没有看到准确的统计数据,但截止到2017年,日本全国范围内的扭蛋机就有8988个。

北海道307件、东北6县792件、关东4055件、甲信越北陆380件、东海地区1023件、关西1350件、中国236件、四国196件、九州583件、冲绳66件,到现在为止,这个小小扭蛋仍然在不断地壮大。

比较「大型的人气扭蛋打卡地」,肯定少不了这几家

Gachagacha之森(ガチャガチャの森)

Gachagacha之森 是日本非常出名的扭蛋门店,通常面积都比较大,扭蛋玩具的种类也非常多,在日本有大约20多个连锁。

最大的门店在宫城县名取市,有近900台扭蛋机,每个月好更换近200个种类的玩具。

Gachapon会馆(东京)

Gachapon会馆,位于东京秋叶原的“秋叶原Gachapon会馆”,被称为扭蛋圣地,是在东京都内也很有名的扭蛋店。店内设置了300台以上的扭斗车。

所在地:Ki101-0021东京都千代田区外神田3-15-5

TEL:03-5209-6020

胶囊小屋大须店(名古屋)

胶囊小屋大须店,在爱知县名古屋市的大须,是东海地区最大的扭蛋店,根据时期的不同,也有结算打折等,也是人气非常高的打卡地。

所在地:爱知县名古屋市中区大须3-31-18 1号馆大楼1F

TEL:052-875-8871营业时间工作日:12:00~21:00周末祝日:10:00~21:00

ヨドバシカメラ 梅田(大阪)

ヨドバシカメラ 梅田,可以说是大阪最大的扭蛋店,在店铺的地下1层和2层设置了扭蛋角。

所在地:大阪府大阪市北区大深町1-1

TEL:06-4802-1010营业时间:9:30~22:00

日本还有一个地方吸引无数人玩扭蛋的地方,那就是——「机场」

日本机场

在2016年7月,日本最大的国际机场·成田国际机场就开始设置了,以面向外国游客的GACHA角“JAPANESE CAPSULE TOY GACHA”为开端,扩大到全国的机场。

成田机场现在有162台,关西国际机场仅第2航站楼就有118台,北海道的旭川机场有34台,前往羽田&成田机场的机场巴士的终点站·东京城市机场航站楼有20台,扭蛋的设置场所陆续扩大。而且,无论哪个环节都是每月达到通常的扭蛋卖场的约3~5倍的销售。

要说其原因,主要还是因为:

>>如果有剩余的日元纸币的话,因为不能换零钱,所以可以有效利用多余的零钱。

>> 200日元左右就能买到高质量的小玩具,比如日本动漫角色啊、迪士尼角色等,也有在世界上很受欢迎的角色。

>>也有很多包含日本文化的造型,也有这样的玩具,也很适合回国后送朋友~

现在日本,极具人气的扭蛋,大概是这几个

「夏克勒普拉奈特2」

现在最受欢迎的“夏克勒普拉奈特”,下巴翘起来是这些动物们的特点,因为把骨头、树木、岩石等坚硬的东西都吃完了,克服了灭绝的危机,所以设定下巴很漂亮。

“狮子”、“鲸”、“熊猫”、“鳄鱼”、“考拉”、“猫猫”、“老虎”、“缓冲”、“袋鼠”、“兔子”、“刺猬”共计12种1个200日元。这是一个由塔卡拉托米和电通科技共同开发的玩具胶囊品牌,叫做“熊猫洞”。

「鲨鱼油炸食品」

这些油炸形象的扭蛋,并不是因为“看起来很畅销”、“现在这个很流行”,才可以做成扭蛋。只是在制作自己很有趣的东西也一样可以。

以前就有类似炸虾的“鲨鱼油炸”、“过于自由的女神”、“不想的人”、“飞龙”等。

最近的语言持续制作超现实主义的商品,这是在SNS上发布的照片,以年轻人为中心大受欢迎。

「帕拉斋藤先生」

只要打开人类的头顶,就会出现操纵的小型外星人,这是一种有点奇妙的扭蛋,销售非常火爆,如果有库存的话,可能会排在销售额第一位。

「日本信号迷你灯」

“日本信号迷你灯器收藏”在关西也排在第7位!

很神奇吧!但就是这么接地气呢!

其实,扭蛋现在作为日本文化,在海外也一直很受欢迎,如图这样的扭蛋,在日本国内,每个月也会有大约30个系列产品出现。

一年内就会发售360系列、3000种扭蛋,这对扭蛋的创新也有着更高的要求~

在这么多的东西中找到了自己想要的东西,那种喜悦不言而喻!

扭蛋文化,似乎就像是都市里的大镜子,每个五彩的颜色和搭配都是那些美好的瞬间!被照进去,又被人回忆起!

满了惊喜和神秘,还让忙碌的上班族愉悦笑过,给都市的孤独人儿解乏。

它包罗万象,它不是小小世界,它是大大的惊喜和能量!

潮玩圈,最常说的一句调侃,就是:

“扭蛋毁一生、手办穷三代

不管是盲盒还是扭蛋都是手办的另一种形式,只不过盲盒、扭蛋看起来好像是低成本的玩乐,而手办呢,通常的定价就要高很多了。

还记得第一次听到手办时的反应吗?

“手办?一手操办吗?”

手办,日语里叫作ガレージキット,来源于英文:Garage Kit,简称GT。

当然,现今也常被当作人形(Figure),称其为树脂材质的人形作品,但其真正意义上的手办都是表现原型师个性的Garage Kit(简称GK),是指没有涂装的模型套件。

现在普遍指的是,以动画、电影和漫画中出现的角色为模型制作的观赏或纪念用的模型玩具。

现如今,因为各式各样的厂家都在销售手办,所以种类也是各式各样、丰富多彩,市场也变得日渐庞大。

在日本,最有名的手办集中地,想必很多人也都知道——「秋叶原」

经常出现在秋叶原的一类日本人,有一个专属于他们的名字“オタク“,最早意为”你的家“。

80年代后,有“请show下你家的收藏”之意~

而如今,特指过度沉迷于一些事物(例如游戏、动漫等)的人,也有人直接称之为“宅男”。

由于这些宅男族的需求高,市面上面向宅男族的产品利润高、周转利率高,所以在转卖中也是最受欢迎的形式。

接下来,要为大家介绍下手办在「转卖」过程中的优缺点和入手要点

手办的转手售卖的特征有「4」个:

1、首先是竞争对手少

2、容易溢价

3、高人气人物形象最受瞩目

4、难以大量采购

手办不像转卖书、家电、或者一些影碟等,在转卖过程中相对来说比较固定,因为都属于日常所需,相对来说,转卖手办的人还是较少的。

手办的种类也有自己的独特性,所以,非常有必要去鉴别专业知识和品质的不同。

别说对于对手办、游戏等不感兴趣的人不擅长了,也有很多人只是出于对手办的好奇,偶然的机会加入进来,却十分伤脑筋。

其实,手办是只要认真按照基本的采购形式购买,就能很好地获利的类型。

视其如宝的收藏者们,其实保留着很多商品,所以也有很多完全没有上市的情况,和其他产品相比,竞争对手较少,就会卖得较快。这也就有了一个好处,很难发生价格上的竞争。

另外,作为手办商品的特征之一,附带溢价的“宝藏”商品也越来越多,也成为受欢迎的关键所在。

手办的生产数量少,所以想要的人大多要事先预约并确认,所以,不亲自去各大门店转一圈,想要直接入手心仪的手办变得越来越难了。

现市面上的手办,大多是通过“第一抽签”和“奖品”之类的限量或按订单生产的形式产生。不能确保马上买到,是否真的能入手也无法保证。从这一点来看,整体上手办是相对稀有且价值很高的商品。

例如:过去十年里,拍卖出最高价格的就是这款Comander机器人!

难以想象,从区区1,000日元,一路飙到688万多。投标件数也高达660多件!作为一个非全新商品,被炒到如此程度也是十年来极为罕见的一幕!

手办在转卖过程中,那些在动漫或影视作品中出现的,比较受欢迎的人物角色更容易快速售出。这些手办里面,品质比较突出,在相当水准以上的商品,则会以较高单价进行交易。

这样的话,并不是所有手办都能卖出去的,也需要具备能看出品质好坏的鉴赏力。

说到这,近年来也有许多不怎么受欢迎的作品,因为某一些机缘巧合,会一夜之间火到爆炸!就像服装设计师一样,随时关注最新潮流趋势,保持对业界动向的敏锐嗅觉,对于玩手办的人来说,同样如此,相当重要。

人气动画的经典“ONE PIECE海贼王”、“龙珠”、“高达系列”在很长一段时间内都以稳定的高需求为傲,不是特别糟糕的话,受欢迎程度在不断持续中。例如,品质高受欢迎的“ONE PIECE系列”。

手办商品,大多装在较大的包装盒里,因为需要确保每件商品都有足够的空间。

我们都知道亚马逊的FBA服务,在向亚马逊仓库那边交货的时候,会产生保管费用,因此一下子都运过去,就会比较容易浪费空间,所以比较推荐分多次进行交货手续。

手办在转卖时,基本上被称作“宝藏”的商品,在一般商店内大量采购变得极其困难。

当然,根据店铺的不同,处理得最多的也只有2件或3件左右,不可能一次性大量购买。所以与其说集中在一家店铺里赚钱,不如到处走走,多转几家店看看,或在网上多做一些的调查,找到同样正在销售的商品,这样就可以收集到更多的数量,从而提高销售额。

“ 话又说回来,如果在市场上能轻易大量能买到的,肯定也不是“宝藏”手办了。你能想到的,很多人都在想。所以多转转吧!或许路过更多的店,可能就不会错过你想要的宝贝了。”

最后,手办商品,大多装在较大的包装盒里,因为需要确保每件商品都有足够的空间。

我们都知道亚马逊的FBA服务,在向亚马逊仓库那边交货的时候,会产生保管费用,因此一下子都运过去,就会比较容易浪费空间,所以比较推荐分多次进行交货手续。

图片来自:网络

编辑/Editor:Brenda晓

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