各位兄弟姐妹们,还记得一个月前椰树美女直播风波嘛~低俗擦边,椰树椰汁直播翻车!
直播间屡遭封禁,但后来依旧因“椰树四美”穿羽绒服直播跳操的消息轰然上了热搜。
观众大老爷们正沉迷女色无法自拔呢,谁能体谅一下女同胞的心情!
这不,狐妹最近发现又有一家国民品牌——瑞幸
,*疯了!
人家卖 “ 女色 ”,你倒好,卖 “ 男色 ”?这小子可真懂女人心啊
呐呐呐,事情是这样的
前段时间瑞幸在抖音直播嘛,按理说卖咖啡咱点进去是这样的对吧。
但偏偏那场直播的画风是这样的:
啥玩意?瑞幸和时装周联名了??我咋不知道!
狐妹定睛一看,这哥们手里都拿着瑞幸呢!嘿,有意思。
瑞幸会整活儿啊!狐妹这反手就是一个转发...到...闺蜜群...
瑞幸敢情是弄了个 T 台,还在左右两端各搭建了一块瑞幸的 LOGO 背景板啊;
迎面走来的是身材高大颜值在线的男模,整体服装以黑白灰为主,脸颊上印着瑞幸的 LOGO ,人手拎着一杯咖啡。
这每走一步,都踩在了观众(狐妹)的心巴上。
狐妹还发现噢,不同造型的模特对应不同的单品。
厚乳拿铁是这样的:
庄园天堂是这样的:
生椰拿铁是这样的:
主持人的解说台词,多少也是带点浪漫在身上的。
比如说介绍太妃臻香厚乳拿铁时的旁白:
立冬已过,天气渐冷,一杯太妃臻香厚乳拿铁迎接冬天很应景,茉莉与咖啡的奇妙配比,口感层次满满,是爱情的滋味。
介绍新品生酪拿铁时是这样说的:
生酪拿铁花了研发团队不少的心血,生椰拿铁也突破了生榨椰浆乳的单一属性。作为今年的新晋组合,生生 cp 确实值得一品。
介绍茉莉鸳鸯时说:
偷偷想你茉莉鸳鸯,品一口,是爱情的味道,喝对了咖啡,情人节每天都过咯。
好家伙,这不得赶紧点杯茉莉鸳鸯提前过个情人节?
瑞幸这小子肯定在心里窃喜:小样,这还不迷死你!
行吧我摊牌了,这波营销不比送 3.8 折优惠券管用?
要知道,前段时间火的一塌糊涂的高校宿舍走秀,网友们都已经被貌美如花的各位小姐姐飒疯了。
更何况瑞幸这波又带货,又能跟年轻人梦幻联动的 T 台走秀呢~
根据新抖数据统计,瑞幸这场 3 小时的直播累计观看人次达到了 118.49 万,比日常 15 个小时的直播观看人次的 2 倍还要多。
说回前面咱们提到的椰树集团,今年 4 月份瑞幸和椰树不是还出了个联名——椰云拿铁吗?
首发日的单店销量就超 130 杯,总销量超过 66 万杯。
这两审美在线的营销鬼才,不火都没有道理啊。
事实证明,在新鲜感面前,喊着“ 321 ”走量的传统直播也稍显逊色。
前有麦当劳黑色制服致命诱惑,后有椰树美女直播,现有瑞幸型男时装走秀,粉丝们的人民币都神不知鬼不觉地掉进商家的钱包里。
狐妹觉得,品牌疯狂内卷,也是为了给线下门店引流。
对于一直走平民路线的瑞幸来说,直播间的优惠空间其实并不比平时发放的优惠券大;
通过走秀来带货,在营造高级感的同时,给观众制造反差体验,又戏剧又新鲜~
当然了,瑞幸这波走秀穿得严严实实的跟擦边没半毛钱关系,贩卖男色也只是通俗的说法;
但不得不说,瑞幸在玩一种很新的直播。
参考资料:
新榜:喊麦直播后,瑞幸整活儿帅哥走秀!我们盘点了6种典型直播玩法
微博截图、抖音截图
编辑:桃子
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