文 / 巴九灵（*吴晓波频道）
如果你还没有看过这部小短片
那你可能真的不太上网
最近，一部动画宣传片《啥是佩奇》
以其极高的口碑，突破圈层，刷爆了每一个人的朋友圈
细腻的情感表达、精良的制作、合适的宣传时机
一条广告片，居然一跃成为2019的第一个爆款
小猪佩奇成为爆款已经不是第一次了
今年刷爆抖音的“小猪佩奇身上纹、掌声送给社会人”也是它
从其所属的动漫授权公司eOne官方公布的数据看
《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权
已经超过 750 项
仅2017年上半年
在中国市场的营收同比增幅超过了700%
为何小猪佩奇爆款频出？
长相平凡无奇，甚至有点像鼓风机的它
是怎么俘获全球粉丝的？
英国贵族——小猪佩奇
很多人可能不知道
其实小猪佩奇一点都不low
她是土生土长的英国贵族
自2004年5月31日在英国E1 Kids首播后
已于全球180个地区播放
至今共播出了5季
每年都创造着10亿美元的收入
被称作史上最赚钱的动画片之一
但就是这部吸金能力如此之强的动画片
在创作之初却备受冷眼
没有像皮克斯
迪士尼那样酷炫的3D技术
没有大牌明星的配音阵容
让众多商业电视台对此都兴趣缺缺
在找了一圈又一圈投资商后
三位创始人决定自掏腰包
找家人凑了32.5万英镑
启动这个孩子气的项目
创始人之一马克·贝克的妻子
还亲自设计了小猪佩奇的色彩
《小猪佩奇》三位创始人
站C位的就是马克·贝克
距离小猪佩奇创意诞生5年后
2004年5月5日
《小猪佩奇》终于在英国第五频道播出
三位创始人无比坚信
《小猪佩奇》一定会走红
他们猜到了开头
却没有猜到结局
《小猪佩奇》确实火了
并且斩获了不少大奖
例如：
2005年法国安纳西国际动画节大奖
2005年、2011年、2012年的
英国儿童学会奖
他们没有想到的是
这只粉红色小猪
竟然漂洋过海在中国掀起了全民狂欢
当小猪佩奇遇到中国市场
2015年9月
《小猪佩奇》引入中国大陆
很快在早间档播出的少儿动画节目里
夺得收视率第一的宝座
同年10月
在爱奇艺、优酷、土豆
三家网络平台同步上线
一年播放量就超过100亿人次
把喜羊羊、熊大熊二远远甩在脑后
随着收视率的飙高
《小猪佩奇》的口碑也一路狂奔
豆瓣评分每一季都在9分以上
反观同一时间霸占荧幕的国产动画片
豆瓣评分始终在7分以下徘徊
直接秒*了一票竞争者
在《小猪佩奇》描绘的
这个乌托邦动物社会里
没有反派人物、没有对立与抗争
没有成年人的说教和大道理
简单幽默的剧情、清新流畅的画风
作为低幼类动画片的一股清流
佩奇早在两年前
就已经赢得了中国孩子的喜爱
当小猪佩奇遇到新中产
当然了
讲述家庭教育的优秀国产动画片有吗？
也是有的
例如1995年央视推出的
《大头儿子和小头爸爸》可以拿出来一战
如果说《大头儿子和小头爸爸》
描绘的是上世纪90年代典型
的中国家庭教育模式
那么《小猪佩奇》
就是二胎版《大头儿子和小头爸爸》
只不过
看着这部片子长大的孩子
如今已为人父母
对80、90后这一代新生父母来说
他们的婚恋观、育儿观
与上一代人已经大相径庭
在去年的《新中产生活大调查》里
我们就已经发现
中国父母素来控制子女
和要求子女反馈的传统
将会中断于新中产
他们有自己的想法
并且渴望找到一种自己认同的
“家庭生活方式”作为范本
于是，《小猪佩奇》出现了
崇尚儿童自由发展
和平等沟通的英式教育
提供了目前最令新中产认同的
家庭模式和观念
新一代家长们就此沦陷
开始每天陪伴孩子观看《小猪佩奇》
并从中得到家庭教育的启发
当小猪佩奇遇到90后
或许以上两个方面你都能理解
为什么小猪佩奇能受到
家长和孩子的追捧
但是
这股“佩奇”风跨过海峡
跨过年龄、跨过代际
突然在90后里火了
你大概是一脸懵逼
在B站
你点开一集《小猪佩奇》
随时都有几百个人同时在线观看
在微博
明星都要靠蹭佩奇的热点跟风
在微信
小猪佩奇的头像和表情包无处不在
在抖音和快手
小猪佩奇几乎是高点赞的保证
而与这一切分不开的是两个关键词
“猪猪女孩”“社会人”
不知道你有没有发现
从去年开始
“油腻男人”“佛系青年”
“隐形贫困人口”……
这样的概念往往能形成刷屏
很多人可能压根没看过《小猪佩奇》
但却都听说过
“猪猪女孩”“社会人”
这些莫名其妙的词儿
从产品传播的角度来说
成功输出一种“概念”
远胜过输出产品本身
人人都是“猪猪女孩”
人人都是“社会人”
人人都可以是小猪佩奇
因此在90后受众里
“概念”牌远比“产品”牌来得有用
而与此同时
每个人都在标榜这个概念的背后
事实上也透露着这些人的自嘲与焦虑
当越来越多的年轻人
在社交网络中换上小猪佩奇的头像
用起了佩奇表情包、戴上了佩奇手表
一口一个社会人
实际上是在表达这样一种立场：
虽然我成年了
但我并不是一个无聊的大人
甘于幼稚、甘于小众、甘于非主流
才是不苍老的表现
小猪佩奇的降维世界
就像每个人心中的童话小镇
吸引着那些渴望
暂时躲避现实社会的大孩子们
“我喜欢小猪佩奇，
认同它简单轻松的世界观，
也希望以这样的一面
应对日益复杂的人际关系。”
一个沉迷于《小猪佩奇》的
90后女孩这样说
