一块饼干 18 种玩法，用 AR 塑造营销的“参与感”｜奥利奥x亮风台

奥利奥携手亮风台，搞出来一套 AR 游戏机

有人说，品牌想要被人记住，应该是碎片的影响，即从色、形、味、颜、话等各方面给人留下深刻的印象，就像看到红色就能想起可口可乐、听到“滋滋”的气泡声就能想起雪碧、看到半个苹果就能想起 iPhone 那样。

为了给消费者留下碎片的品牌影响，商家在做着各种各样的努力，无论消费电子产品、快消品还是工业品，在消费者注意力越来越稀缺的时代，以一种创意的形式展现自身变得愈发重要。

AR 就是一种很好的形式，它用极低的边际成本为产品赋予了独特的吸引力，不仅仅是对外的创意展示，更激发了消费者的“参与感”。

最近，奥利奥就用 AR 的形式，将 18 款 H5 小游戏嵌入在奥利奥饼干、巧心结和巧脆卷里，消费者需要开动脑筋将食物摆出合适的造型，并用支付宝AR扫一扫开启游戏。

就像下面这样：

这次活动还邀请了 TFBoys 中王源作了代言，并设置了全球排行“赢取一年的奥利奥”活动，鼓励消费者进行多次消费，甚至官方还推出了“游戏大礼包”。

这次奥利奥的活动，亮风台提供了背后的技术支持，一方面塑造着品牌、一方面带着销售，AR让营销更活了，不仅仅展示了品牌特征，更重要的是通过多元的AR展现方式连接了用户的情感。

下面是一位网友 @吃货小姐姐 的体验感受：

上周六晚上，百无聊赖的我吃光了两袋奥利奥饼干和一盒奥利奥巧脆卷，让一周的减肥白搭了。话说你问我怎么对自己如此“狠心”?我只想说都怪这魔性的奥利奥AR游戏机啊!

比如拿出一块奥利奥来，扫一扫就可以玩 AR 接接乐小游戏。

扭一扭，打开后再扫一扫，又可以解锁另一款 AR 泡一泡小游戏。

玩过两个后，我的好奇心瞬间被激发出来了。到网上查了查攻略，发现这是AR公司亮风台、支付宝和奥利奥一起“搞的事情”，类似这样的小游戏足足有18款!

我真是太菜了，才玩了两款就沾沾自喜。内心的小宇宙开始爆发：“我一定要解锁所有的AR游戏!”

一阵狂风暴雨的战斗之后……就有了下面这样的场景。

痛不欲生的小(Ao)姐(Li)姐(Ao)

这样的场景不仅仅出现在这位小姐姐的生活中，还有一位热心网友 @鱼 在终于解出倒数第二关时候，“绝望”地放出了所有的饼干。

说完这句话又去商城下单了一份奥利奥游戏大礼包。“打算送给弟弟，感觉奥利奥更像一种玩具”

小米口碑营销手册《参与感》曾引爆线上，与互联网思维一道引领了一段营销风潮。而奥利奥、星巴克、肯德基、欧莱雅、优衣库、丝芙兰等国际TOP品牌的营销新宠 AR 似乎预示着下一代营销潮流：连接线上和线下，打造营销的更深层次“参与感”。AR 让用户与品牌共舞，亮风台希望每个人都能在沉浸在AR的快乐中，获得品牌价值的见证。