最近，一款推出于2020年11月的老游戏《曙光英雄》出现了一场引人注目的神奇转变，从长期未能登上免费榜前五名的状态蜕变为瞬间火爆。社交平台短短几天流量更是成百倍的增长，但这爆火的背后却是碰瓷得来的。
随后仅仅数日内，“服务器卡顿、登录异常、网络波动”等问题在《曙光英雄》中成为常态，游戏官方不得不以2款传说皮肤作为补偿，再次引发了游戏热议，也吸引了更多《王者荣耀》的玩家前来。客观地说，虽然《曙光英雄》并未明言与《王者荣耀》对撞，然而其推广的玩法和皮肤设计，与《王者荣耀》高度相似，这也是其引起关注的关键。
在互联网时代，碰瓷营销并不少见。尽管《曙光英雄》并未直接对标《王者荣耀》，但其主推的游戏方式和皮肤内容，与《王者荣耀》相近之处显而易见。另一方面，短视频平台上出现了大量关于“王者玩家转战曙光英雄”的话题，通过误导玩家认为大量玩家正在流失，《曙光英雄》制造出了一种用户焦虑的氛围，引导更多普通玩家尝试这款游戏。
然而，不管怎么说，正如很多玩家在实际体验《曙光英雄》后所觉察到的，游戏的品质实际上并不如人们期待。作为一款已经上线超过三年的老游戏，《曙光英雄》在过去的三年里始终未能呈现更多创新的玩法或内容。这款游戏并非全新之物，尽管已经存在了三年，却未能推陈出新。这也能够显示出公司在产品方面的关注程度有限。虽然游戏一时登上风口，但却未能妥善维系自身地位。
吸引玩家只是第一步，而要留住玩家则需要付出更多努力。我认为，在游戏行业，竞争并非仅限于碰瓷式的营销手法，而是要通过创新的玩法、表达形式和体验层面来推动游戏发展，尤其是竞技游戏的演进。只有这样，玩家才能在游戏中体验到更加多元的乐趣。从更广的角度看，当前领先的MOBA游戏已不再局限于游戏本身。近年来，王者已经在电竞赛事、综艺节目、非遗传承，甚至是改编动画等领域见到了这些游戏的身影。它们已经在为玩家构建一个多元丰富的数字世界。
此外，王者也逐渐进入了线下的物理世界。在大型漫展、游乐园、度假胜地，这些游戏的影子时常可见。甚至在麦当劳、京东超级体验店，甚至是街边的猫咖啡店，你都能找到它们的身影。创新的游戏玩法、表现方式以及体验维度才是游戏行业真正需要竞争的焦点。只有这样，游戏才能不再仅仅是游戏，命运的齿轮才会真正开始转动。
