自八月起，有一种新业态的“网红书店”正悄悄走红

这个“网红书店”就是诞生在链家门店里的店中店。自8月17日携手新华书店正式揭牌“城市书房”到目前为止，上海链家已在20家门店内设书房，并配备茶水饮料，免费对沪上居民开放。

盘活资源

再现魔都慢时光

“虽然是数字化时代，但我们仍然对纸质书情有独钟，是一位朋友推荐我到这看书的。一开始我还持怀疑态度，但进来就被‘征服’了。链家门店的书还都挺有质感的，有《人类群星闪耀时》《坏小孩》等等，各个年龄层喜欢的都有，环境也很赞。”上海浦东羽山路的链家门店里，前来看书的市民们对城市书房赞赏有加。

上海作为中国的金融中心、经济中心，无论是图书资源还是各种休闲场所，都排在全国前列。为什么这种“店中书房”会受欢迎？究其根本原因在于，它与魔都这座城市的另一面——闲适自洽“心心相印”。

都说上海的快节奏有目共睹，但在高楼和钢筋水泥之外的弄堂里，在普通市民的日常中，其实藏着魔都慢时光的纹理和印记。在2018年~2019年的中国休闲城市绿皮书中，上海甚至被官方认证为全国最休闲城市，这种定性可谓眼光独到！

普通市民的理性和讲究实用，将钱花在刀刃上的执着以及对精细化的坚守，都使得他们对城市书房这种在散步之际就能触手可及的设施情有独钟。这不，城市书房的定位就是“市民家门口的诗和远方”。

据悉，上海链家在沪拥有近千家门店，以点状有序分布在各个社区附近：小区转角、梧桐树下，不经意间就能瞥见一个个绿色门头，链家门店已然成为上海这座城市的一道风景。

虽然目前城市书房数量有限，但它未来的版图极具想象空间。

消费升级时代自我变革的企业

链家和新华书店的跨界合作，是消费升级时代，企业自我升级和变革的一个缩影。也是上海充分激发企业主体的积极性结果，更可能是“创新上海有我、我为上海创新”的未来创新常态。

2020年伊始，上海这座创新之城就动作不断，开办五五购物节，率先点亮城市夜经济，释放城市消费潜力……千企万店，全民积极参与。

新华书店和上海链家这两大国民品牌更是“春江水暖鸭先知”，早已进行了多方位布局。

据了解，在城市书房项目开展之前，新华书店不仅通过打造“新华一城书集”小程序等进行“云卖书”，更是邀请国际建筑大师安藤忠雄、隈研吾对一些书店进行操刀，变身后的书店颜值直逼诚品。

而上海链家，除积极参与五五购物节，担起企业责任之外，还通过创意设计改善门店布局，推行经纪人移动办公。在为居民提供免费复印打印、借雨伞等便民服务之外，在门店增加社区居民活动区域。

“一方面，当前消费者对服务品质以及消费场所的要求已经越来越高，与时俱进地做好本地市场的卡位非常重要；另一方面，通过各个方面改善经纪人的生活，让他们成为有尊严的服务者，在上海这座大都市能获得幸福感和归属感，也很关键。”上海链家的相关负责人表示。

所以，上海链家和新华书店的合作，不仅将书店根植以往的市场空白点——社区最后100米，精准深入垂直领域，以文化赋能社区，拓展阅读圈层,他们的合作还建立在深层次的共同理念之上。

“变则迎风而立，不变则石沉大海”，开放包容创新的上海有着无数的机会，而能乘风破浪的企业或个体多半是时代精神的及时响应者和新生活方式的洞察者，这大概就是城市书房悄悄走红的原因吧。