2023年的最后一个节日——圣诞节终于要来了，这个自带氛围感的节日，总能让各大奢侈品牌为之挥洒创意，纷纷推出臻心策划的沉浸式圣诞AR数字营销系列，让消费者足不出户就能欣赏华丽闪亮的浓郁圣诞氛围。
弥知为大家精选了3个品牌今年的圣诞AR活动，如果还没想好圣诞节怎么过，不如安排一场说走就走的数字之旅，在家中体验一下圣诞节迷人的氛围吧！
要营造圣诞节日氛围，除常规圣诞树、雪人、灯饰之外，还能怎么做？
Tiffany蒂芙尼突破原有销售场景，在微信小程序上线节日奇幻城，将3D商品展示、AR珠宝试戴功能串联，吸引高品质客群对品牌认知。用户注册品牌会员成为奇幻城市民后，即可探索城市欢乐氛围，解锁节日浪漫惊喜。
01 圣诞AR：数字奇幻城丨多主题探索体验
奇幻城采用2.5D趣味插画风格，以经典Tiffany蓝为基础色调，将多款产品融入其中，吸引用户身临其境持续探索惊喜、欢愉与奇遇，激发购买欲。
城中包含8个主题场景，用户可通过晃动水晶球、完成新年倒数等多种趣味方式解锁不同礼物清单，与亲朋挚爱共享冬日欢愉。不同主题与多个sku组合呈现的方式，为消费者提供明确购买方向的同时提高交叉销售机会，有效提高品牌产品曝光度与销售额。
用户还可为珍爱之人定制浪漫寄语，将爱意藏在雪花之中，分享给对方一份节日惊喜，在满足消费者情感需求的同时引发社交裂变。
02 圣诞AR：无缝3D展示丨简化种草链路
品牌在礼物清单中加入3D展示功能，消费者无需跳转，就能720度旋转、缩放查看多款项链、耳环、戒指的高仿真数字模型，近距离观察Tiffany珠宝的璀璨设计与奢华工艺，深化品牌记忆。
高性能3D渲染技术为用户营造了一个璀璨夺目的Tiffany假日世界，无缝衔接的3D互动体验简化种草链路，以更具视觉冲击的感官体验增强珠宝呈现效果，促进品牌线上销量转化。
03 圣诞AR：AR珠宝试戴丨先试后买的线上购物
当用户在礼物清单中选定目标后，可点击跳转商详页，一键直达AR珠宝试戴体验。只需拍摄手部照片就能实时查看多款戒指、手链佩戴效果，足不出户实现「先试后买」的购物体验，有效增加消费者购买信心。
还可随时拍照生成主题海报，一键保存、分享好友，或直达品牌线上精品店进行选购，大幅缩短消费者分享与购买链路，实现品牌声量与销量双增长。
Tiffany通过营造沉浸式圣诞品牌空间，运用多种数字互动技术，快速实现“种草-试戴-转化”，为消费者带来前所未有的感官冲击和情感共鸣，彻底解决时尚奢侈品牌的线上营销痛点。
圣诞AR：DIOR，AR点亮圣诞美妙时光作为圣诞营销的老牌选手，DIOR以「蝴蝶」为主题，在官方小程序中上线AR人脸滤镜、AR包装等一系列沉浸式互动，为大众拓宽了消费行为之外的艺术体验和审美境界，也在无形中传递品牌概念。
打开小程序，巨大蝴蝶落在屏幕中央，四周繁花似锦，颂咏着品牌对瑰丽自然与烂漫花园的无尽热爱。
01 圣诞AR：AR滤镜丨全方位覆盖用户
进入「金蝶漫舞」，DIOR利用图像AR技术，将科技与节日限定礼品袋结合，为每位已完成购买的用户提供尊享体验，也吸引更多目标用户进行购买。
将AR镜头对准节日礼袋，在一片星光中，玫瑰悬垂、蝴蝶漫舞，美丽与奢华产生共鸣，既充满圣诞节日氛围，又凸显无限的品牌魅力。
切换前置镜头，用AR人脸滤镜拍照定格、生成海报，分享蝴蝶环绕的动人瞬间。
在「挚献祝福」体验中，用户只需输入语音或文字指令就能生成专属电子贺卡，与亲朋好友一起分享节日喜悦，感受无限AR乐趣。
DIOR用符合大众审美的数字内容和创意交互快速凝聚用户注意力，广泛建设品牌认知乃至共识，塑造强大的品牌形象。
圣诞AR：Coach，AR上身圣诞新装扮Coach在线上线下同步推出圣诞系列产品的AR试穿快闪体验，通过有情绪治愈力的AR体验，打通内容场和货架场，从多个层面给用户带来温暖。
消费者通过APP进入线上体验，动态试背Coach’s Holiday系列包袋，能够更直观地了解产品外观、尺寸和适合程度，辅助购买决策。同时还能与珠光丝带、logo字母、圣诞雪人等元素虚拟合拍，沉浸式感受浓浓圣诞气氛的轻奢时尚体验。
同时，Coach将AR互动接入线下，游客站在门店橱窗内的AR试衣镜前，即可上身圣诞新装扮。用趣味数字内容引流聚客，吸引路人主动接触和尝试产品，提高转化率。也让喜欢收集节日氛围的人们，在商场里「Mallwalk」也能收获打卡的满足感。
在竞争激烈的圣诞营销中，可以看到品牌们竭尽全力用数字创意吸引消费者们的注意力，我们也跟随着他们度过了一个个或幽默、或可爱的圣诞节。随着数字交互技术的进步，沉浸式营销的阈限正在被不断突破，3D/AR/VR等技术定会在各大奢侈品牌的创新实践中焕发出更加耀眼的光芒！
以上便是本次关于圣诞数字营销的一些洞察分享啦，祝大家圣诞快乐 ~
