作者/刀刀
从互联网基因注入影视行业至今，长视频平台已经经过了懵懂的摸索期、构建工业体系的高速发展期，进入了存量之争的平稳期。
显而易见的果实已被采摘殆尽，“创新”成为各大平台的头等大事。在今天举办的2021腾讯视频V视界大会上，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰分享了腾讯视频打造优质内容的心得，以及在创新方面的方向与动作，为行业提供价值参考。
如何开发更创新的题材，如何用更新的视角讲述经典母题，如何让看似灵光乍现的“创新”项目变得可复制，这将成为下一阶段长视频平台提升自制能力的关键。
而想要提升对创新内容的把控力，关键就在于对年轻用户的理解。观众的进化倒逼创作者创新，分众时代的来临又让平台面临的市场环境愈发复杂：传统意义上的全民爆剧越来越难诞生，要如何在寻找最大公约数的同时，满足不同圈层的内容消费需求？
“新故事”的背面是风险。在发力创新题材的同时，传统的优势领域也不能丢。头部精品一直是拉动腾讯视频高速增长的马车。大会透露，今年在腾讯视频独播的《三十而已》就为平台带来了近3亿元的会员收入。不同于电竞等瞄准圈层的创新题材，这类传统题材需要的是新视角，即“旧瓶装新酒”。
在越发成熟的传统题材中寻找新视角，在不断细分的用户里寻找新题材，已经“长大成人”的腾讯视频正在寻找新故事。
年轻的现实题材和多样的古装题材“现实题材之子：房子、妻子、孩子、票子。”
当韩志杰在台上总结出现实主义题材这几大套路时，台下不少人会心一笑。这些的确是现实主义题材中常见的元素，这些话题也确实是人们生活中经常谈论的，但时代车轮滚滚向前，同样的问题，每年都有不同的答案。
真正优秀的现实主义作品往往对当下具有极强的现实指向性。韩志杰给《安家》和《三十而已》的成功归纳了三点原因：视角的转化、创作思维的年轻化和“偶像赋能”。这背后都指向一个词：年轻。
首先是视角的转化。现实主义题材很容易滑向“贩卖焦虑”，但《安家》和《三十而已》都传达了向上的价值观。
在《安家》中，不全都是年轻人买房的焦虑，更多的是年轻人努力工作、励志向上的价值观。无论是楼山关的拼搏精神，还是朱闪闪从懒散到积极的转变，都值得当代年轻人学习。在《三十而已》中，三位个性鲜明的女性形象，也为现实生活中的广大女性群体提供了一面审视自我价值的镜子。
其次是创作思维的变化。“我们在越来越多的现实题材电视剧中，看到了年轻的拍摄手法、年轻的戏剧结构、年轻的人设。”韩志杰在会上提到。以《三十而已》为例，这部剧的编剧张英姬就非常年轻，能够打破现实主义与年轻观众的壁垒。
相比以往讲述都市女性的剧集，《三十而已》的突破在于对女性*的大胆书写。无论是顾佳对事业的追求，还是王漫妮对自我的向往，亦或是钟晓芹恢复单身后的快乐，都是以往编剧很少写到的内容。年轻的编剧为现实主义题材注入了新鲜血液，也抓住了更年轻的观众。
最后，更多优秀的年轻演员的加入，也为现实主义剧集注入了更多活力。过去一年里，韩志杰明显感觉到，越来越多的年轻演员愿意花更多的精力和时间，沉淀参与到这类题材的创作之中，“偶像赋能”与“现实主义关照”产生了良好的化学反应。
这次腾讯视频V视界大会上，韩志杰还公布了2021年将推出的几部备受关注的现实题材剧集，如以电影规格打造的大时代力作《繁花》；携手柠萌影业推出的新女性系列剧《四十正好》；以及正午阳光出品的《欢乐颂》第3、4、5季《乔家的儿女》《我的超级英雄》。此外还有几部主旋律剧集如《大国担当之勇敢的心》、扫黑除恶题材影视剧《扫黑风暴》等。
在现实题材以外，古装题材也是备受用户青睐的传统类型。今年以来，古装剧的题材越发多样化，“仙侠和宫廷的确是古装体系里两个占比比较大的类型。但这也只是古装体系的一个支线，而不能完全成为主线。”韩志杰说。
今年以来，腾讯视频在古装剧领域也有了创新的突破。比如被称为沙雕甜宠剧的《传闻中的陈芊芊》。这是一个在开发之初就定位明确的项目：主类型是喜剧，爱情是元素，现实话题穿插其中。抛开仙侠和宫廷题材，古装剧中不乏既有趣又能照应现实的题材。
这次V视界大会上公布的《庆余年》第二季也有明显的喜剧元素加入；《雪中悍刀行》则是根据人气小说改编而成，将庙堂与江湖结合。另外，此次公布的《千古玦尘》《斛珠夫人》《镜•双城》《燕云台》《有翡》《斗罗大陆》《青簪行》《长歌行》等优质剧集，也覆盖了历史、武侠、情感、探案等不同题材。
即使是传统题材，创作者同样可以在其中找到现实落脚点。韩志杰认为，继续做“神仙打架”题材也未尝不可，但更加应该以打破固有框架的魄力，在精制精作的前提下，着力加强与当前社会审美与社会意识的链接。
进击的创新题材和工业化的输出能力关于工业化的制作体系，长视频平台已经培养了很多年。所谓的工业化，即规模化、标准化地输出类型化的产品。
经过多年的积累，腾讯视频在传统大剧方面已经能自如地运用这种能力，制播了一系列口碑流量双赢的全民级爆款。而未来视频平台比拼的，更多是在创新题材上的工业化输出能力。这类题材因为较新，本身就具有一定的风险性，再加上制作团队此前积累的相关经验不多，成品质量并没有那么可控。这就需要平台尽快适应新的市场，熟悉新的制作流程，并总结新的方法论。
值得一提的是，过去一些长视频平台已经在这类创新题材迈出了好几步。比如腾讯视频开发的电竞题材网剧，去年是《全职高手》，今年是《穿越火线》。在开发《全职高手》的过程中，拍摄团队使用了虚拟引擎实时拍摄技术，制片团队也因此获得了重视效大片的操盘经验，在剧本、演员表演和技术攻克以及协同等方面找到了平衡点。
在开发《穿越火线》的过程中，腾讯视频起到了IP价值放大器的作用，对“穿越火线”这一IP进行了多维度的开发和联动。早在预热期，网剧《穿越火线》就和游戏《穿越火线》进行了联动，游戏的知名度为网剧带来了第一批受众，网剧的热播也能为这款老游戏引流。
在此次V视界大会上，韩志杰宣布，腾讯视频内部专门为创新题材开辟了专项通道，“你们敢想我们就敢做，最近有朋友和我开玩笑，腾讯的创新题材已经向宇宙进发了。”在这次大会上公布的创新题材中，最受关注的莫过于国民级科幻作品《三体》。腾讯视频希望通过这部大体量、重视效的知名IP改编作品，验证制片团队的工业化输出能力。
除了《三体》之外，《云南虫谷》也是这次大会中“硬核创新”版块中的重磅之作。这是腾讯视频“鬼吹灯”系列“五部连拍”的第二部作品。有了《龙岭迷窟》的口碑铺垫，腾讯视频在这一系列的开发上越发得心应手。从今年播出的《龙岭迷窟》开始，腾讯视频将按照原著顺序，固定“铁三角”主角团队。这种方式，能更好地挖掘IP的长线价值，沉淀圈层用户。
可以想见，随着腾讯视频逐步拓宽题材边界，尝试更多创新题材，其工业化制作方法论也将进一步迭代。与此同时，新鲜血液的加入也必不可少。在已经建立起稳定合作关系的头部剧集公司以外，长视频平台需要挖掘更多新锐的剧集公司。专于某个垂直类型或善于类型突破的创作团队，未来将更受市场欢迎。
长期的内容战略和坚实的抗风险能力至于圈层内容，随着精品化水平的提升，影视制作一招鲜吃遍天下的时代已经过去。决定看什么的权力逐渐回到用户手中。作为互联网平台，腾讯视频这些年在剧集的生产中也越来越注重用户思维，平台会关注用户的观剧轨迹，以及他们在网上的评论、弹幕等等，作为调整内容制作的依据。对头部精品的开发越来越深入，品类划分得越来越细。这种对用户的洞察，也让腾讯视频“头部精品 细分受众”的内容战略更为有的放矢。
今年V视界大会上公布的大剧，划分成了“关照现实、古韵侠情、暖心蜜恋、硬核创新”四大版块。在头部精品方面，上文介绍过的《繁花》《四十正好》等，都是班底靠谱、内容向上的头部现实主义剧集，这些剧集在用户共情方面都有所强化。另外，腾讯视频也在探索内容全产业链的开发，比如推出了从小说、动漫到影视化衍生的作品《斗罗大陆》，既延伸了IP的价值，又帮助平台连接了更多高黏性的用户。
而在垂类之下，又可以继续细分。同样是暖心蜜恋题材，就可以根据受众划分为主要面向年轻用户的青春剧《三好差生》、主要面向职场女性的都市爱情剧《你是我的荣耀》《爱的二八定律》等。还可以根据题材划分，比如和体育题材相结合的射击题材电视剧《你好，神枪手》等。
在坚持“头部精品 细分受众”的长期战略之外，腾讯视频接下来要做的另一件事是提高抗风险能力，提高细分类型的项目成功率。
如今影视行业已经迅速复苏，复杂的“灾后重建”工作，更考验平台的工业化制作基础。
在疫情这类黑天鹅事件之外，越来越复杂的市场环境和政策形势，同样会给剧集生产带来更多的不确定性。在不断变化的行业环境下，视频平台的工业化输出能力需要进一步升级。仅按照大版块划分已难以应对复杂系统，每个细分类型都应有不同的生产方法论。
疾风知劲草。转眼间，2020年已经过去了一大半。尽管面临诸多困难，今年行业里依然出现了不少创新题材，也涌现了一批有才华的创作者。当长视频平台的竞争进入下半场，稳固工业优势，寻找新的突破就成了首要大事。腾讯视频的“求新”，既是平台升级的必然，也是行业发展的需要。
