在塑造一个「魔法学校」这件事上，他们成功了。 |
在霸榜Top3 二十一天后，我想应该没人会再简单认为《哈利波特：魔法觉醒》只是靠着IP影响力和烧钱营销就能走到现在的。
而在经过了这段时间的沉淀与发酵后，《哈利波特：魔法觉醒》在豆瓣、小红书、微博等各大社交平台上已经有了相当的流量和内容积累。其中微博尤为明显，相关话题阅读共计数十亿，甚至更多，因为相当多的热搜话题是没有带上游戏相关的关键词的。
事实上，游戏之所以能取得如此亮眼的市场成绩，产品本身质量过硬是一方面，更为重要的是本作堪称IP改编游戏范本的社交设计，这是游戏破圈和持续维持热度的关键。
01
预热
《哈利波特：魔法觉醒》对于社交的重视，早在2019年开启预约，iOS首测阶段时就初见端倪。那时他们推出的第一个活动就颇有趣味 —— 让玩家们在一块公用画板上一起绘制图案，每位玩家有10次初始上色机会，每次机会可为1个像素点着色。想要画什么来，完全来自哈迷们的齐心协力。
这活动最终的效果有多好？见下图：
后续几轮测试中，团队又做了2021新年占卜、魔杖DIY、分院帽之歌等一系列分享预热活动。临近游戏上线，又推出了录取通知书。这些活动不算新奇，但非常贴原著的内容和气质。这让用户不仅会转发分享，还会自发的再创作。
根据活动规则，还真会送实体版录取通知书
当然，最绝的应该是入学电话这事了。不仅与原著上学氛围完美契合，也给玩家制造了预期之外的惊喜，而这往往就会催生出分享欲。简单来说就是制造社交契机，从而引发情怀。
到了游戏正式上线时，设定集交换又成大家乐此不疲的分享内容，甚至还专门做了一个交换表格。
如果说设定集还是一小部分收集控用户的诉求，那宿舍邀请函可真的是刷爆朋友圈了。
在大家真正进入《哈利波特：魔法觉醒》后，会发现这种对于原作魔法世界的风格化的全新演绎，就是一种天然的分享动机：霍格沃茨教学大楼、对角巷、商店海报，以及每天的烟花大会。
值得一提的是，由于每张金卡的故事动画做的非常棒，所以分享形式是动态视频。虽然一开始大家会觉得分享还要下载视频多麻烦，但最终还是真香了 —— 这抽到之后的分享快乐是加倍的。
02
沉淀
而在视觉层面的这波「初见*」后，游戏精心设计的社交系统才刚刚开始崭露头角。
基于学校逻辑，游戏把社交关系分为了三个维度：寝室-社团-学院。每个维度都有着一套对应的玩法，并设置了情感动机和物质奖励。
寝室作为最小也最亲密的社交单位，有着最为严格的门槛。想要住在同一个宿舍，必须是同学院和同性别，一间宿舍只能住4个人。在赋予寝室功能性的同时，也没有忘记强化社交性。
比如说做的魔药可以分享给室友共用。
比如说可以分享照片，给室友留言，查看各自的在线状态等等，这意味着着更近的社交距离。
社团，也就是通常意义上的公会。虽然公会作为一套人人都有的成熟社交系统，很难玩出花来，但我们依旧可以看到《哈利波特：魔法觉醒》在社交设计上的一些小心思。
比如说合影，在传统MMO里基本是每个有凝聚力的公会必做的事情。但考虑到手游卡牌RPG玩家，以及IP粉丝休闲党等因素，游戏里把合影做成了每次社团活动结束后自动生成。根据不同成员参与的不同活动，会生成不同的合影照。
再往上，就是最泛的社交关系了：学院。
虽说是最泛的社交关系，但因为「分院」是原著中最为重要的设定之一，学院的社交驱动力更简单直白。就算奖励并不多，这种集体荣誉感还是会驱使大家以X院学员的身份自居，为自己的学院而战。
基于以上三层社交关系，游戏中大部分玩法都支持多人组队。并且我们会发现多人组队才是游戏最想推的核心玩法。比如说PVP对决主打的是2V2模式，高收益禁林没有队友打不了，而比课堂，舞会这类基于IP与社交逻辑创造的玩法，就不存在一个人游玩的可能。
让人欣喜的是，这些社交玩法并非是小打小闹做个样子，而是真的有玩的乐趣在里面。
课堂内容会根据课程表轮换，不同的课程有着不同的玩法。黑魔法防御课程需要用冻结咒抓回逃脱的小精灵，草药课程需要阻挡地精破坏南瓜，魔法史课还允许用户自己上传问题 —— 丰富题库的同时还能强化社交。
与每天轮换的课程一样，舞会也有属于自己的仪式感 —— 只在每小时的前20分钟开启。选曲是，提供舞曲一共有六首，每首有五个难度。如果以为这只是随便点点就可以完美的小游戏，那5星初遇最后的闪电五连鞭应该会让人怀疑走错了片场。
在完成了最基础也最核心的玩法系统后，玩家有东西可玩，UGC内容也有了依托。现在只缺一个社交平台以供内容发酵了。而这对于做出爆款社交游戏《阴阳师》的ZEN工作室来说，可以说是专业对口了 —— 他们在《哈利波特：魔法觉醒》里做了一个「哈博」。
03
发酵
这个所谓的「哈博」，可以理解成游戏内置的「微博」。全校和学院是两个大的板块维度，根据玩法又细分了十几二十个子话题。里面的活跃的玩家数量完全超出了我的预期，热门话题下能有上百万的评论，千万级的点赞。
就算不是热门博主，也能收获几百真粉。
游戏还打通了微博，双端会互相同步内容。这不仅意味着双端的内容得到了强有力的填充，用户的社交关系也得到了进一步的拓展。
为了最大程度的释放这套社交系统的潜力，团队在绝大部分的玩法和场景里都开放了社交入口和展示空间，而这些内容又会合流沉淀到「哈博」里去。
主玩法左侧会有对应话题讨论页面。
在组卡时，会有玩家推荐的卡组。
单卡也有专门的子话题板块。
简单来说，游戏里的社交入口可以说是无处不在：不管玩家在做什么事情，位于什么页面。玩家使用这套社交玩法的动机也很简单，要么是攻略等与奖励挂钩的逐利需求，要么是对于IP和生活分享的情感需求。
为了消化玩家对于内容的更多需求，游戏还内嵌了数个直播平台，并可以直接在该页面打开而不用跳转。体验非常顺滑。
制作团队基于自己对魔法世界的理解，不仅是还原IP，更是实现了对IP内容的进一步创作和开发。构建起了《哈利波特：魔法觉醒》这套独特的社交系统。而得益于游戏创造的良好社交氛围，我们会发现四大学院形成了各具特色，又能引发用户共鸣的社交圈层，而这正是破圈的主力。
04
破圈
《哈利波特：魔法觉醒》的火热形成了许多社媒话题，成功唤醒了《哈利波特》用户在小说完结后沉寂多年的社交关系。除了攻略这样的刚需内容，在各个社交平台上被讨论得最多的就是四大学院层出不穷的梗了。
这些产自游戏内社区里的内容，被许多用户自发地投稿到了各个社交平台上。
虽然四大学院刻板印象有多个版本，但总结下来就是：学霸鹰院，干饭獾院，打架蛇院，社交狮院。
大家找彩蛋。
发COS。
不仅是社交平台这样的公共领域，在微信群和QQ群里，下面的对话场面也比比皆是。
我们会发现这种讨论氛围像极如今的大学生活，也从侧面说明，在塑造一个「魔法学校」这件事上，《哈利波特：魔法觉醒》成功了。不管是IP粉丝还是一知半解的路人，都可以在这游戏找到属于自己的位置，而哈利波特IP本身也因游戏的火热，开始在中文互联网上再掀风潮。
结
无论是从影响力还是营收来说，《哈利波特：魔法觉醒》无疑是成功的。而现在的问题是在迎来完美开局后，团队要如何维系这来之不易的热度。从目前体验服所透露出来的内容看，除了持续巩固游戏核心玩法和内容外，他们会进一步强化社交内容：新的舞会、新的乐曲，以及新的社团挑战。
而在未来，我相信团队在保证核心玩法「策略卡牌战斗」体验的前提下，会去尝试更多开放式的社交内容，去做更多基于IP衍生出来的社交场景，让不同属性玩家在其中各取所需，各得其所。
毕竟魔法世界有时候，就是一种现实生活。而在现实生活里，社交是无处不在的。
