今年ChinaJoy上IGG可谓是出尽风头，笔者还在门外排队过安检的时候，朋友就发过来一个IGG展台上，数十位长腿美女登台的视频，属实令人震撼。但这次IGG给大家带来的可不止有美女小姐姐，还有旗下年度重磅女性向新游——《时光公主》。
谈到IGG，大多数人应该想到的都是其代表作《王国纪元》，但令人意外的是，IGG在女性向手游赛道上也占有自己的一席之地。去年，IGG在海外推出了一款女性向手游《时光公主》，上线后即获得多个国家和地区的App Store与Google Play推荐。甚至在今年7月12日刚刚登陆韩国，便迅速霸占榜首，势头凶猛。
(数据来自：七麦数据)
可能许多人都对IGG的转向充满疑问，但大厂往女性向发力绝不是偶然。近年来，女性向手游呈井喷趋势，光是腾讯一家，市场上运营的就已经有《食物语》和《光与夜之恋》了，还不包括正在测试中的《璀璨星途》;而以《原神》冲入海外市场的米哈游也打出了恋爱推理女性向游戏《未定事件簿》这张牌;更不用说本就擅长二次元题材的网易，旗下多时空冒险恋爱游戏《时空中的绘旅人》上线之后也收获了良好口碑。
(TapTap上的女性向游戏)
要说是什么让大厂注意到女性向这片游戏蓝海的，还得从17年年底大爆的《恋与制作人》说起。
女性向市场的开拓者
2017年12月，一款与众不同的女性向手游出现在了大众视野中，因其新颖的玩法和4个性格各异的男生设定，一时间收获无数的玩家关注，开服1个月左右便已收获过亿流水。这款游戏就是《恋与制作人》，在当年女性向手游能取得如此成绩可谓十分罕见。
(玩家自发制作的表情包)与其他女性向手游不同，《恋与制作人》的制作在当年格外精良，不论是人物原画和声优，都采用了顶级配置。游戏内加入微信和朋友圈的方式来提升玩家沉浸感，在当时也是一大创新。即使是放在现在，质量上能与《恋与制作人》正面抗衡的产品也没有太多。不得不承认，是《恋与制作人》将国内女性向手游市场的赛道正式打开。
恋爱体验之外，尊重女性是关键
2017年之前，大家对女性向产品的刻板印象都是恋爱和养成，发力点也大多在游戏题材、卡面和CV上。但《恋与制作人》除了将游戏做得更精致外，还将女性意识觉醒深植在了游戏剧情中。对比一些傻白甜游戏女主，《恋与制作人》里的女主则显得格外不同，遇到事情头脑清醒，也不过分依赖其他男性角色，剧情里自己也能完成一些实事，在其他男主的引导下不断成长，勇于承担，而不是简简单单的谈恋爱工具人，代入玩家自己也可以更深刻地感受到剧情背后的深意。
(来自于TapTap玩家的评论)
但随着剧情推进，游戏的一些缺点也逐渐显现，可令《恋与制作人》最终跌下神坛的，还是2018年2月官方发布的春节广告，广告的内容让一些玩家感到冒犯，虽然及时删除了视频，但还是造成了极大的负面影响。
(2月之后，百度指数断崖式下跌)
每个女性玩家都有自己独特的个性，但她们的一个共通点都是需要感受到被尊重，不然即使是再喜欢游戏中的人物，她们也会十分果断地退场。虽然《恋与制作人》热度不复以往，但它的经历无疑给其他厂商提了个醒，而IGG便是早早抓住其中奥妙的一员。
12天达成百万预约，《时光公主》的营销秘诀
今年7月8日，《时光公主》正式宣布开启官方预约，并透露将尽快确定公测日期，20天不到，便已完成200W官网预约的目标，让我们看看它是如何做到的。
线下展会亮相 大力造势吸睛
2021年上海ChinaJoy展会C馆内，《时光公主》首次亮相，便把展台打造成了童话中的城堡模样。除了美丽的模特和公主Coser，IGG还请到了之前上过热搜的水下洛神何灏浩，想要在现场再现水下“飞天”舞(虽然后面因为疫情原因取消了表演)。
多平台宣传 全方位覆盖女性用户
除了线下造势之外，《时光公主》也早早的在各个平台上开始了前期宣传。不仅在微博和TapTap等常见平台进行游戏宣发，这次还选择了女性用户众多的小红书进行软广投放，以视频解说的方式展现游戏的优势，全方位覆盖潜在玩家，目前话题浏览量已达到65万。
(小红书上《时光公主》相关素材)
定制素材投放 尊重女性选择
穿越童话故事 自由选择人生
在广大大抓取到的《时光公主》1个月内热门创意素材中，游戏故事向的内容最为常见。素材中玩家翻开故事书，进入到故事里化身公主，亲身体验故事里的童话，随着剧情发展可以自己选择自己的命运。如何去书写故事结局全靠玩家选择，最后再次强调“正视心中的答案”，体现了游戏的极高自由度。
强调意识觉醒 尊重个性搭配
此类素材更加注重女性意识的表达，告诉玩家美并不需要别人认同。素材中，玩家因为社交软件中自己的穿搭被其他用户贬低而感到沮丧，此时一只小猫叼着纸片来安慰玩家，并告诉玩家“你是被选中的公主之一”“你的美不需要他人认同”，减少焦虑的同时也给予了勇气。而最后玩家换好服装推开大门的场景也象征着重拾自信，展现自我，与前面的文案相辅相成。
强行通关失败 吸引玩家下载
像这种强行降智操作失误的手法在其他游戏的投放素材里非常多见，但大多都运用在一般向游戏里，而在女性向手游中就比较稀罕了。针对所选的故事书，视频里的“我”却选择了一套完全不符合剧情的服装进入游戏，导致攻略失败，相信即使是不太注重游戏操作难度的女玩家看到了也会非常生气，只恨不能自己亲手纠正这个错误，于是这个下载量便自然而然的提升了。
剧情戛然而止 勾起玩家好奇心
此种素材的重点是抓住玩家的好奇心，这时的玩家只能跟随视频中“我”的视角，去观看整个剧情的走向。通常来说，这个剧情的设置都是暗藏危机的，即将看到最后结果的时候，视频却戛然而止，直接激发出玩家的强烈好奇心。鉴于部分玩家的强迫症，如果不把游戏下载下来看完后面的剧情，可就真的难以入睡了。
卡面可以优化，题材可以改变，但根植女性向游戏深处的是对女性玩家的尊重。真正站在女性的角度去创作游戏，在尊重的基础上思考营销方案，才能做出最得人心的女性向产品，期待大家的好消息。
