今天我们来哔哔一家被自己坑死的游戏公司。
它叫Halfbrick——你可能完全不认识这名字。
但你一定玩过它们的游戏：《水果忍者》↓↓
Halfbrick曾是游戏界的传奇，因为两件事：
1、水果忍者销量超过10亿，有智能机的几乎都玩过。
2、它居然只是个不到5人的团队做出来的。
并且这样一款神作，只花了他们6周的时间！
总的来说就是：
2010年，《水果忍者》的成绩堪称“奇迹”。
然而仅仅过了8年，那个创造奇迹的传奇公司，
却成为了被遗忘在墙角的笑话。
这到底是怎么一回事？我们还得从2001年说起。
那年，几个开发者在澳大利亚成立了Halfbrick。
那时默默无闻的Halfbrick，
在很长一段时间里，只能靠外包养活自己。
帮EA“打过工”，也给其他公司接过活。
用四个字形容就是：勉强度日。
可到了2009年，全球金融危机愈演愈烈。
整个澳洲游戏业都不景气，大批厂商*。
Halfbrick也陷入困境，进入了赔本模式。
所有员工都意识到：再赚不到钱，就得完蛋。
万万没想到的是，
就在Halfbrick为如何赚钱而苦恼的时候，
幸运女神居然站到了它这边！——
公司有个叫卢克的游戏设计师看到了一段广告，
广告是一家刀具厂商做的，
他们把水果抛到空中用刀切开，体现刀的锋利。
卢克灵光一闪——为啥不把这个做成游戏呢？
于是卢克在Halfbrick召集了一个小团队开始研发。
6个礼拜以后，《水果忍者》诞生了。
一开始，没人指望它会火：因为这只是个小游戏。
结果，游戏上线后，却让所有人惊了个呆——
上线1个月，就卖出了20万份，
上线3个月，销量突破百万。
再然后，《水果忍者》就火遍了全世界。
重点在于——这游戏，是需要付费下载的！
几乎是一夜之间，《水果忍者》把Halfbrick救活了。
而且还让他们发了大财！——
年初还濒临失业的员工们，
年末就集体飞到国外带薪休假。
随后，公司的又一款新游《疯狂喷气机》同样爆红！
上线1周就卖出了35万份↓↓
然而，在Halfbrick还沉浸在一夜暴富的甜蜜中时，
它却没有意识到，它将又一次深陷困境当中。
而这一次，幸运女神已经离它而去。
其实，任何危机在发生前，都有征兆。
这个征兆，就是免费游戏的兴起。
最初，手机游戏大都是要付费下载的。
但渐渐地，免费下载 内购的模式，变得流行了。
2012年Supercell推出的《部落冲突》，就是免费 内购，
不出半年，就成了全世界最赚钱的手游。
连一向只做付费游戏的EA，
也在手机上投靠了免费游戏的大队伍。
当大批游戏公司争先恐后地拥抱“免费大法”时，
Halfbrick却原地踏步，死抓着付费游戏不放。
不仅如此，它还犯了3个巨大的错误，个个致命——
第1个错误，就是它犹豫不决、当了墙头草。
Halfbrick是靠《水果忍者》这样的付费游戏发家致富的，
所以在“是否该从付费转型免费”的问题上，
它一直摇摆不定，选择困难。
Halfbrick当时在做一款名叫《庞然巨物》的新游戏，
按原计划，这将会是个付费游戏。结果开发到一半，
公司高层却突然要求：把游戏改成免费 内购。
项目组只能按命令对游戏做出修改。
就在《庞然巨物》研发完成，正式对外发布的前一天，
公司高层又TM变卦了：他们决定恢复付费下载。
但是！内购依然要保留！
哔哥相信，这时候项目组的内心一定是这样的↓↓
于是，一款带着内购的付费游戏上线了。
这意味着，玩家不仅要花钱买游戏，还得靠充钱来过关。
这样明目张胆坑钱，玩家当然不买账。
果不其然，《庞然巨物》扑街了。
第2个错误，是领导不会反思，还自以为是！
《庞然巨物》失败之后，
公司领导不好好反思自己在决策中的失误，
反而甩锅给项目组，指责是游戏质量有问题！
项目组的员工自然是怒了：这锅我们特么不背！
员工和领导相互责怪，矛盾越来越深。
于是，公司CEO决定增加中层干部，作为沟通桥梁，
希望他们能起到这样的作用↓↓
结果万万没想到，这些中层干部，
只不过是公司高层的“走狗”。
于是，员工对公司的怨念越来越深↓↓
第3个错误最致命：不再创新，一味模仿
《水果忍者》的成功，很大程度上归功于两个字：创意。
然而，Halfbrick却逐渐迷失了自己。
2014年，Halfbrick宣布推出两款新游——
《好的大厨》和《顶级农场》。
所有人都认为Halfbrick又会让大家眼前一亮。
结果游戏上线时，所有人都眼前一黑！——
这俩货，不是《糖果传奇》和《开心农场》的翻版吗？
这家曾经创造出《水果忍者》的公司，
如今居然要靠模仿别的游戏来混饭吃！
于是，Halfbrick的口碑一落千丈。
大量员工心灰意冷，选择了离开。
仅在2015年，公司一百多人里，就有三十多人离职。
这其中，就包括了“水果忍者之父”卢克。↓↓
员工跑了三分之一，你以为Halfbrick会急的焦头烂额吗？
并！没！有！
Halfbrick的高管不仅不挽留，
还主动辞退了更多的游戏设计师！
或许，在这些高管的的眼里，
《水果忍者》的成功全靠自己英明神武的决策。
游戏设计师算哪根葱？爱走就走！哥不留你！
而这一走，Halfbrick就彻底凉了。
就像一家只有老板没有主厨的饭店，
空有一块招牌，却再也做不出招牌菜。
2015年以后，Halfbrick出过不少游戏，
但大都平平无奇，玩家的反应都是这样↓↓
时至今日，公司仍旧要靠《水果忍者》养活。
但随着越来越多优秀手游的出现，
加上游戏自身内容得不到深化，
《水果忍者》的吸金能力越来越弱。
如果再不能开发出受欢迎的游戏，
等待Halfbrick的或许只有死亡。
近日，Halfbrick又传出裁员的消息。
它又砍掉了自己大约一半的人。
目前，整个Halfbrick仅剩下不到30人了。
回看Halfbrick的盛衰之路，不免让人感慨。
因为这家创造过奇迹的传奇公司，
居然沦落到了这样的地步。
但纵观整个游戏行业的发展，
这些看似偶然的转折，其实都是必然的结局。
在智能手机出现的这十年里，
有太多手游公司乘着触屏时代的东风顺利起航，
却因为止步不前，
被后浪拍死在沙滩上。
而如今奄奄一息的Halfbrick，
也不过只是其中一个罢了。
