这次双11,你想看的数据都在这里了

这次双11,你想看的数据都在这里了

首页休闲益智速来与我击剑更新时间:2024-10-24

手慢无,速来!

文/易琬玉

编辑/范婷婷

长达23天的双11,终于要画上分号了。

每年除了买买买,卖卖卖,大家最关心的自然就是双11的大盘数据。我们同步了前方天猫双11媒体见面会的实时内容,并结合双11期间平台公布的信息,为读者们整理了一份数据大礼包。

卖家必看双11数据

#已有382个品牌加入“亿元俱乐部”

从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中包括华为、鸿星尔克等人气国货品牌,以及苹果、欧莱雅等国际品牌,还有百雀羚、回力这样的老字号,蕉内、添可等新品牌。

更有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;40个去年双11成交额千万级的品牌,今年成功加入“亿元俱乐部”。

新品牌里,有275个连续三年翻倍增长的“长跑健将”,有90个“很能打”的品牌连续三年蝉联第一,有684个品牌实现“超级跃迁”,同比去年10倍增长。

#玩乐趋势一览

什么是“Z世代”独特的运动审美?热衷运动的年轻人正在分为“新兴运动派”和“古典运动派”,今年天猫双11以来,登山攀岩、冰球/速滑、轮滑/滑板相关器械成为最受欢迎的新兴运动类商品,尤其是随着这类项目逐渐亮相奥运赛场,新兴运动也跻身主流。与此同时,射箭、马术、击剑类则成为古典运动派的最爱。

上半年被中产带火的露营,下半年成了双11的消费趋势,度假野营类目成交金额同比增长98.6%,冲浪/滑水/帆板类目同比增长99.4%。

如果说露营可能是中产最爱,钓鱼则可能是中年最爱,双11期间,垂钓类目同比增长23.2%,河北沧州鱼竿产业带销量增幅41.86%,这个村子也荣升“最会钓鱼的淘宝村”。

#囤货作业表

据悉,湖北人一年在天猫上吃掉超5000吨面, 购物车分享里,武汉网友分享了“一车的湖北面”。双11期间,广州人在大润发买了13664万份非矾油条;哈尔滨人买了1万包花生米;长沙面膜销量排第一……

日用品之外,三胎政策后母婴用品也成为囤货大头,双11期间母婴用品增长率最高的十个省(自治区、直辖市),分别是山东,北京,福建,江苏,浙江,安徽,江西,广东,重庆,陕西。

双减之后,英语等教辅资料热度减退,家长们的注意力更多放到了户外娱乐,双11期间小学生体育用品同比增长31.24%。但也还是有不少人在淘知识,双11期间人均在淘宝购买2.34本书,全国买书最多的五个省份则分别是广东、江苏、浙江、上海、山东。

#当双11遇上寒潮

今年的寒潮比去年提前了一个多月,寒潮提前的迹象也在双11得到验证,淘宝天猫秋裤销量的高峰比去年提前了40多天,“秋裤”搜索量是去年同期的5.8倍。踢脚线取暖器、暖风机、电热毯则是抢购最火的产品类型。

除了囤货,玩乐方面也被双11拿捏得死死的。冬奥会带旺冰雪旅游,飞猪长白山冰雪旅游相关商品成交额同比增长超230%。当北方人开始晒雪景、堆雪人时,广东地区的小伙伴悄悄对滑雪装备下手了,滑雪装备订单量同比增长33.66%。

冬日旅游,有人迎寒而上,也有人完美避寒。双11期间,飞猪上海南目的地相关商品成交额同比增长超390%,温泉相关商品预订量同比增长超160%。

除了装备,双11买门票、订酒店也是基本操作。

根据飞猪数据,乡村圈粉年轻人,红色旅游成亮点。今年参与双11的乡村民宿数量创新高,民宿套餐销量也同比增长超10倍,热门目的地TOP6为湖州德清县、嘉兴桐乡乌镇镇、腾冲和顺镇、大理双廊镇、大理海东镇、常州溧阳天目湖镇。

与此同时,博物馆等文博类相关商品销量同比增长超180%,红色旅游也成亮点,热门目的地TOP8为上海、北京、长沙、嘉兴、南昌、遵义、延安、湘潭。

多点关心多点爱

双11是属于所有消费者的狂欢,除了关心年轻消费者的个性化需求,关爱银发一族和特殊人群,也关心我们赖以生存的地球。

#关爱头发,从我做起

脱发真是一个让年轻人秃头的问题,今年双11,90、00后购买生发类产品同比增长127.62%,其中00后购买比例明显提升。生发产品外,今年最受欢迎的假发发型也在双11揭晓,分别是遮秃顶补发片、发际线假发片、高颅顶假发片。你需要哪一款假发呢?

#银发潮流

10月12日,淘宝在双11前最新版本中正式上线“长辈模式”。长辈模式的改造主要由3部分组成:信息简化、字体放大、上线语音助手。核心是要帮助银发族逛淘宝时看得更清楚,操作更简单,购物更便利。

早上没有来催你起床的爸妈,很有可能是在自己逛淘宝。数据显示,银发族最爱在早上七点扎堆下单,他们的心头好则是新手机、羽绒服和毛呢外套。而且,购买空气炸锅的老年人超过购买养生壶的老年人,爸妈很有可能比我们想象的更时尚。

#一只鞋计划

鞋按“双”买似乎是一种共识,但对于我国3万位高位截肢者来说,这却是一个困扰。他们仅用一只脚便撑起自己的人生,但买鞋时却不得不买两只,基本上买一双扔一只。这个被大部分人忽略的问题,被天猫注意到了,10月22日,在中国残疾人福利基金会的支持下,天猫联合品牌为单脚人士群体推出“一只鞋计划”,在天猫搜索#一只鞋计划#,选择左脚或者右脚,即可半价获得属于自己需要的单只鞋。

#绿色双11

双11进入低碳时间,今年双11天猫首次推出绿色会场,一口气上新了超过50万件绿色商品,“节能”、“低碳”、“有机”成为今年的热门搜索词。 双11绿色商品排行榜涵盖绿色家电、绿色食品、节水商品、新能源汽车四大品类,其中新能源汽车成为增长最快的“绿马”,成为新的消费热点。

绿色消费走俏,背后是消费者绿色低碳消费意识的觉醒。今年双11期间,阿里张北数据中心使用清洁能源,预计减排二氧化碳2.6吨;银泰百货通过技术节电18.61万度,通过运营无纸化节约纸质小票、发票338万张。

绿色双11,关心美好生活,也关爱我们的地球。

同一个世界,同一个双11

#小城才是双11“C位”

双11的C位,非全国千千万万个小城莫属。

在消费上,原本常见于大城市的扫地机器人、洗碗机、咖啡走进农村,三四线城市及农村消费力同比增长24.88%。

在生产上,双11销售高峰之后,无数产业小城接棒。过去3年,天猫潮玩同比增速都高达50%以上。在双11开卖首日,天猫潮玩行业13小时的业绩超过了去年首日全天的成交。乘着潮玩行业的东风,曾经的“世界工厂”东莞,已悄然转型为“潮玩之都”,制造了全球九成的潮流玩具。

潮流玩具原本只是小众人群的爱好,随着国民GDP超万元美元,消费者可支配收入变多了,也把艺术和潮流和生活的距离拉近了。无论是盲盒玩法的社交属性,还是手办文化的圈层认同,潮玩逐渐成为年轻人情感连接和自我表达的介质。

#双11成第25个节气

今年双11,淘菜菜累计帮助农民销售2950万斤蔬菜、1900万斤水果、135万斤海鲜水产,不少乡亲的鱼塘、大棚和果园都卖空了。双11俨然成了第25个农忙节气,县城的电商产业园灯火通明,西部12省农产品销售同比增速20%,832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%,160个乡村振兴重点帮扶县电商销售额同比增长44.2%。

(采果队上山)

地方小县城在网络中突破地理局限,跨越了原本行政上的城市等级,借助互联网直接面向全国消费者,农业依托互联网电商蓬勃发展,走出大山,也衍生出许多新兴职业。对于年轻人而言,乡村不再是回不去的故乡,也可以是创业就业的乐土。

#全球共享双11

11月6日晚,新华网、央视分别搭档淘宝主播,带来了东亚、欧洲、非洲、南美等地区十五国进口好物专场。在四个多小时的直播中,总计有超过1.1亿人次围观,12万罐阿富汗松子、塞尔维亚的咖啡豆和奶酪等商品被一抢而空。

外国人趁着双11囤什么?

今年国产内衣品牌突然在海外市场走红,据天猫淘宝海外双11数据显示:在出海增速最快的十大国货服饰品牌中,内衣品牌占据了半壁江山。NEI WAI内外、奶糖派、Ubras、蕉内、有棵树,中国新生代内衣品牌出海集体爆发,销售额与去年同期相比全部实现超100%增长。中国新生代内衣品牌火到了海外,“每个女孩都要拥有一件维密”的时代过去了。

国外市场双11下单的圣诞树、圣诞礼物同比增长43.39%,随着产业带出海,电饭煲、扫地机器人、洗地机、平衡车四类特色商品销售同比有所增长。义乌的商品也在源源不断地发往国外各地,最多的6个国家和地区分别是泰国,菲律宾,马来西亚,越南,印尼,新加坡。

不管是在繁华热闹的都市,还是生机勃勃的县城,家乡小镇和海外他乡都“天涯共此时”,同享无时差的天猫双11。

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