过去各类保健产品的目标群体以中老年人为主，但近来商家开始将销售重点放在了年轻人身上，通过短视频、社交平台来宣传自身，给年轻人“种草”，吸引他们下单购买。
“办公娱乐，天天手机不离手。”市民黄先生说，上班用手机办公，下班刷短视频、打游戏，每天自己使用手机时间太长，让他十分担心近视度数加深。近段时间，他发现短视频平台自己关注的博主开始推荐含有叶黄素的护眼保健品，这让他十分心动。“价格也不贵，一百多一瓶，买二赠一。博主都以亲身使用经验角度来介绍，我就入手了。”黄先生告诉记者，自己一共消费了两百多元，所以心态也比较“佛系”，有效果最好，没效果也无所谓，反正价格也不太贵。
“伏案工作，总觉得肩颈不舒服。最近在社交平台上看见了多个品牌的肩颈按摩仪，这让我眼前一亮，十分心动。”市民王女士说，社交平台上看到的肩颈按摩仪价格在一两百元到五六百元之间，功能单一的价格较低，功能复杂模拟人手按摩的价格较高。“我打算先买个两百元的‘试水’，要是不好就买个贵点的，买一台价格和到外面按摩一次的价格差不多。而且为了预防颈椎病，花点小钱是值得的。”王女士说。
近日，记者登录多个短视频和社交平台上看到，除了以博主亲身使用经验为形式的“软广”，还有更加直接的视频和图片形式的保健产品广告。记者注意到，推荐的产品以补充维生素、护眼、美容等功能的营养品为主，另外还有以肩颈按摩、肌肉放松为主要功能的肩颈按摩仪和筋膜枪。这些广告的风格更加简洁、明快，比较符合当下年轻人的审美。
业内人士表示，现如今年轻人生活节奏快、工作压力大，他们对养生保健也有了需求。商家以护眼、舒缓肩颈为主要切入点，准确地抓住了年轻人养生保健的“痛点”。再通过短视频和社交平台等年轻人使用频率较高的手机应用进行推广，无疑为产品营销插上了“飞跃的翅膀”。该业内人士提示，相关保健品要在具有专业资质的人员指导下服用，而按摩器械也应该购买正规品牌，按说明书使用，以免造成伤害。
