游戏一直被誉为“第九艺术”，作为一种全球性特征文化语言和新型文化载体，游戏具有跨越国界的基因，具有共享发展的内驱动力，肩负并承担着“深化中外文明交流互鉴、共建人文共同体”的使命和责任。
7月26日，作为China Joy的组成部分，2023年度游戏商务大会在上海北虹桥举办。这次参会的游戏企业共同探讨了“游戏出海发展”的挑战和机遇。
米哈游：用多元化文化创作方式去打开全球市场
创作出《原神》、《崩坏：星穹铁道》等爆款游戏的米哈游，无疑是游戏行业的佼佼者。开放世界冒险游戏《原神》，故事背景建立在七个国度设定基础上，每个国度的设计上都有融入世界不同地区的文化元素和文明符号，蒙德地区取材自中世纪欧洲，融合了荷兰、德国、英国等一些自然风光和文化特色，璃月地区的美术风格、剧情文化充满中华文化特色，而即将上线的第五个国度枫丹放出早期预告片后，在西欧和法国玩家群体间引起非常多的共鸣。
上海米哈游网络科技股份有限公司全球业务发展高级总监凌妤介绍到：“这种文化多元的内容让《原神》在上线之初就能在全球范围成功吸引到不同文化背景的玩家，各美其美，美美与共，《原神》在全球市场取得的亮眼成绩，很好印证了。”
另一方面，在全球发行的过程中如何让不同语言体系的玩家读懂《原神》中所呈现的多元文化是本地化所背负的重要使命。凌妤透露，经过这些年的积累，米哈游搭建了一个由多种母语使用者组成的语言专家团队，他们不仅会使用研发和文案创作者的母语进行沟通和理解，还要在目标语言和文化中找到合适的表达，准确传递出信息及其背后的语境。支持15种不同的语言，让《原神》成为目前本地化内容最丰富的游戏。
”一个IP能够拥有持久生命力，它需要具有开放的内容生态和玩家生态。“凌妤提到。据了解，今年1月米哈游在法国巴黎举办的一场《原神》线下艺术展，这场展览吸引了数以万计的玩家到访，得到欧洲玩家的亲睐。与此同时，米哈游还在全力拓宽《原神》这个IP的创作阵营，致力为全球用户营造一个开放、包容、尊重、舒适的创作环境和氛围，给他们足够的创作空间去做自我表达和展示。2022年带有《原神》游戏话题的二创内容的播放量在youtube视频平台达到了126亿，全球有超过4000万的社媒粉丝数。这些鲜活的数据是《原神》全力开拓海外市场的最好印证。
网易：将中国优秀传统文化和新一代数字技术结合
刚刚过去的7月14日，《永劫无间》向全球用户进行了免费开放，自2021年上线以来，这款由网易自主研发的国风武侠游戏《永劫无间》已经在全球收获了超过两千万的用户。
网易游戏雷火事业部营销总监黄卓介绍到：”《永劫无间》是一个立足于想将中国传统武侠文化介绍给全世界的产品。数字文化的出海对扩大中华文化的国际影响力是有非常重要的意义，网易一直致力于将中国优秀传统文化和新一代数字技术结合，通过游戏这一形式助力中国文化扬帆出海。“
进入《永劫无间》游戏，能够立刻感知到很浓的中国式美学，玩家可以看到恢弘极强历史感的唐安古城，也会看到呈现草木游牧民族韧性和爽快感的部落，还有传统中国庭院的珠海翻腾。在角色设计上，网易根植于历史和东方的武术文化，有侠客的设计，有古代武将的设计等等。
黄卓透露，在中国外文局调研报告里面可以看到，英文国家的居民对中文的认知里面排名在前面的是武术、阴阳、功夫这样的词汇。《永劫无间》里面对于武术文化的展示也成了网易推广中国文化非常强大的动力。在《永劫无间》里面，玩家可以看到游戏还原了中华文化历史中很多的冷兵器，并且以中国兵器的套路招式为基础设计了很多武术动作，里面包括棍、枪、剑、刀，还有斩马刀、匕首等等独特的中国武器。
值得一提的是，《永劫无间》的电竞生态也在不断完善，吸引了全球五个大赛区，十几支海外队伍，很多人因为对电竞的喜爱和对游戏的喜爱，关注到了中国武术文化。比如有位叫Zay的欧洲玩家，因为从小喜欢中国武术，现在成为了一名《永劫无间》的电竞职业选手。
除此之外，黄卓说：”《永劫无间》在过往文化出海的过程中，沉淀了一套文化开发的机制体制命名为金乌纪。“以金乌纪这个品牌为契机，持续去做更多的文化传承创新，比如还原博物馆里的文物，复原了龙门石窟的造型艺术，诠释了经典不衰的中国神话中的孙悟空、杨戬等人物形象……
恺英：全球市场寻求新的突破点
2022年全球游戏用户总数已经达到32亿之多，创造了1800多亿美元的全球收益。北美、欧洲以及整个亚太区的市场相对比较成熟，其中收益占了整个全球市场的90%以上。随着互联网的迅速发展，拉美以及中东这些新兴市场已经在不断地往前发展，整个市场的空间是不容小觑的。
面对充满高竞争以及高度同质化的红海市场，一些游戏厂商开始寻求新的机会，恺英网络副总经理游戏发行事业群高级副总裁林彬提到，”我们在思考如何做多元化的布局，我们会基于全球各个地区的不同用户需求，去因地制宜定制一些优质化的产品。我们已经在做尝试的，类似于现在比较成熟的中国港台区以及日韩区，主要我们会以重度游戏IP改编产品为主，重度MMO产品为根基，拓展同类游戏类的IP。“
针对不同类型的游戏，恺英也会有不同的策略。比如针对MMO的产品，做对应的本地化的营销和宣传，以线上买量为主，品牌营销、线下宣传为辅的整体发行策略营销策略。针对自身做的原创类产品，恺英会更多花精力和时间在社区类的运营上，以加深用户对品牌的认知和理解。通过品牌营销 渠道买量双管齐下的方式，综合提升产品竞争力。
益世界：深耕模拟经营细分赛道
成立于2012年的益世界，一直是模拟经营游戏领域的探索者，其先后推出了《商道高手》、《我是大东家》，以及最近的《这城有良田》等多款游戏。
上海益世界信息技术集团有限公司副总裁邓舒卉认为，”当下大部分网络游戏的用户集中在90后、00后的新世代群体，这个群体尤其是00后们和移动互联网密不可分，5G冲浪永久在线成为他们的标签。数字文化产品也成为了他们获取信息了解社会的核心渠道。“
益世界在多方位探索以游戏连接文化的深度创新融合，以网络游戏作为沟通的桥梁，尝试在数字化驱使下传统文化的多样呈现方式，推动传统文化的新样态，加强新时代用户与传统文化的连接。
以《老家生活》为例，这是益世界正在研发的一款新时代乡村生活模拟单机游戏，游戏中融合了很多新乡村的实景、人文、建筑等元素，让新乡村的文化与活力可以通过游戏方式实现数字化的表达。在游戏中有典型的徽派建筑，融入码头墙、灯笼、无朋船、对联等传统文化的元素。
同时《老家生活》还结合了现代年轻玩家寻找不一样的旅行体验的特点，把游戏的关卡搬到线下，让玩家可以在线上通过角色体验感受后转化为实地打卡，实现从线上的虚拟场景转场现实场景的多维交互，让游戏中的乡村特色文化助力乡村新文旅的发展。
邓舒卉透露，《老家生活》也将会上线多国语言版本，希望让全球的玩家通过游戏内容、游戏画面等元素了解中国新乡村的活力。
Habby：以全球发行为目标
Habby是一家以中型休闲游戏为主要业务的游戏公司，《土耳其方块》、《弓箭传说》、《弹壳特攻队》、《砰砰法师》都出自Habby之手，其中不乏过亿的作品。
上海乐钻科技有限公司创始人兼CEO王嗣恩介绍，Habby成立之初就以全球为目标。经过这些年的耕耘，公司的游戏产品在海外市场均有成功的发行经历。
“我们之前的游戏在任何国家去获取都是非常容易的，但是你会发现有一些游戏，大部分的游戏可能会有市场挑选性的。”王嗣恩说到，但事实上《砰砰法师》的发行却遇到了困难，获取用户的价格比较高。于是Habby对《砰砰法师》调试了两年时间，根据各国测试的数据，最终挑选了重点区域进行重点攻关，做了一些本地化的发行。
王嗣恩认为深耕一个本地市场，最好跟本地有经验的团队合作，因为当地的团队是非常专业的。比如在在语言转换时，不是单纯的文字翻译，还需要考虑当地的习惯用语，而游戏本地化带来的好处就是玩家互动变得更加热烈。根据社区互动调整游戏产品，产品会获得很好的生命周期，玩的时间会更长。
今年上半年新游戏发行数量稳定增长，国产游戏坚定出海发展，新品的立项与开发常常同时面向海内外多方市场。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在会上提到，“随着技术的进步和人们思想观念的转变，游戏已经从孤立存在的娱乐产品，转变为为多个社会领域提供助力的工具箱。这就需要我们认识到游戏的巨大潜力，与全球的合作伙伴一道，采取积极的行动来推动其发展。”
