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炎炎夏日，位于丰宁满族自治县大滩镇的京北第一草原，气候凉爽、绿草如茵，众多游客策马扬鞭，匹匹骏马长鬃飘扬，一幅草原奔马图令人心潮澎湃。
近年来，丰宁抢抓京津冀协同发展机遇，依托拥有距离北京最近草原的区位优势和深厚的马文化历史底蕴，不断完善马产业基础设施建设，挖掘、保护、创新马文化产品，全力推动“文旅 马”产业发展，让“中国马镇”品牌日益响亮。
近日，骑马爱好者在长达百公里的马道上纵马驰骋。 河北日报通讯员 张志强摄
提升马匹品质，发展多用途产业
“老朱，轮到你家马了。”听到发马点传来的叫号声，小北沟村村民朱连友赶忙起身，快步走到一旁马厩里，牵出自家棕色大马。为游客讲解骑乘要领、注意事项，仔细检查完护具后，老朱和另几位村民一同牵马领客向草原深处走去。
“以前养马主要为了种地、充当临时交通工具。”小北沟村村委会副主任刘宏宇说，随着外来游客的增多，马的功能发生了大变化。
小北沟村曾是出了名的贫困村，2014年，贫困人口693人，贫困发生率81%。近年来，该村依托良好的生态资源和优美的自然风光，通过发展观光旅游、农家乐，搭上旅游快车。
目前，该村发展农家乐47家、床位2800张，养马350多匹，全村参与旅游就业人数650多人。
来到草原，很多人愿意骑马赏景。“之前，各干各的，马匹租赁市场很不规范，恶性竞争、骑马伤人等问题时有发生。”大滩镇党委*赵树山说，为助力马产业健康有序发展，当地制定“公司 农户”经营模式，各村成立专业公司，为马匹统一上保险，实行统一价格、统一管理。镇里还组织农牧民参加马匹饲养、骑马技巧等相关培训。
“一村一个公司，游客在固定发马点租马。公司依次叫号，公平公正。”朱连友说，价格统一为每小时80元，马主得60元，公司留20元。如需牵马服务，游客再付马主20元。
据介绍，目前，大滩镇有马8000多匹，相关从业人员5000多人，每年可吸引骑马爱好者100多万人次，通过租赁、牵马，年收入5000万元以上。
为满足不同游客的需求，当地在开展马匹租赁业务的同时，积极引进优质马匹，对本地马进行改良。
“这里有温血、汗血、弗里斯兰等世界名马。”走进小北沟村修建的联排马房，养马师傅聂立欣正在为一匹马洗澡、按摩。
近年来，每年5月至9月，聂立欣就会跟随马匹从北京来到丰宁坝上避暑。“这里天气凉爽，拥有天然草场，夏天马在这儿，吃得好、玩得好、长得好。”聂立欣说，目前10栋马房280个马厩无一个空着。
来自北京的骐仕马汇农业发展有限公司是租赁马房的公司之一。“我们主要从事马匹展示销售业务，每年交易量200多匹，一匹马价值至少二三十万元。”骐仕马汇负责人齐二坡说，随着骑马爱好者逐年增多，不少人开始购买自己心爱的马匹。“北京养马的地方有限，这两年，把马寄养在丰宁坝上的人越来越多。”
为抢抓马产业消费新热点，帮助普通消费者圆拥有一匹爱马梦，大滩镇目前正积极推进本地马改良工作。“本地马性格温顺，但个头较矮小，毛色不够光亮。”赵树山说，通过与专业机构合作，引进优良马种，对马匹进行杂交改良。“改良一匹，政府补贴1000元。改良后，每匹马由原来的8000多元涨到2万元以上。”
据介绍，该镇计划将马匹数量增加到1.5万匹，高品质马匹占比30%以上，纯种马达到15%，形成5到10个国内顶级的中小型纯繁种群。马匹种类，从无序选择转变为旅游用马、教育用马、竞技用马、繁育用马有序发展。
近日，骑马爱好者在丰宁坝上草原策马奔腾。河北日报记者 陈宝云摄
深挖马文化资源，推动坝上旅游发展
京北第一草原所在地大滩镇，蒙语称为“海留图”，意为水草丰美之地。大滩镇坐拥35万亩天然草场，夏季平均气温17.4℃，为马生活繁育提供了舒适的环境、优良的草场。
据历史记载，该区域在春秋战国时期就作为燕国的重要牧场，元朝忽必烈在此整训铁骑，清代在此设热河马场养马屯兵。新中国成立后，设孤石军马场。家家养马、驯马、骑马，浓厚的马文化自古便深植于这片草原。
连日来，位于大滩镇的中国马镇旅游度假区内游客如织。
在景区广场上，身着铠甲的骑兵整齐列队。作为国内首个以马文化为主题的乐园，该景区设有马帮寨子、实景马战、皇家马厩、马文化博物馆、名马骑场、萌马乐园等10余个游玩体验项目。这些项目主打草原互动娱乐体验和马文化知识科普，通过创意娱乐、时尚商业、科技体验等方式，让游客尽情体验草原自然生态场景，感受历史变迁。
“我们的初衷就是要改变草原旅游现状，打破业态单一、季节性强的传统草原游模式，通过深入挖掘马文化，提升旅游度假品质，实现一季游向四季游转变。”中国马镇旅游度假区总经理林一说，经过5年的努力，该景区已发展成为集乐园、草原丝绸之路演艺群、坝上草原冰雪嘉年华、烤羊美食街、酒吧街、特色主题酒店、共享旅居于一体的综合旅游度假区，逐步形成以马为主题的“文旅 马”产业特色集群。
除了中国马镇旅游度假区，神仙谷七彩森林、天马飞行小镇、大汗行宫等景区景点，均以马文化作为文化内核，将文化、旅游、教育、体育与马产业融合发展。
“我们先后举办了全国马术绕桶冠军赛、FEI（国际马术联合会）国际马术耐力赛、中华民族大赛马、中国马镇国际定向马术三项赛等系列赛事。”赵树山说，通过举办各项比赛，有效激活赛马文化，进而吸引更多马匹和马术爱好者爱上这片草原。
据介绍，经过多年发展，丰宁坝上草原已建成4个4A级景区，年接待游客近300万人次，成为草原休闲度假和马术户外旅游主要目的地。
延伸马产业链条，叫响“中国马镇”品牌
7月8日，大滩镇与天津环亚国际马球会签署合作协议，双方将在马球马术研学培训、相关赛事举办推广等方面展开合作。
“现在参与马球、马术运动的人越来越多，经常出现‘人等马’的情况。”天津环亚国际马球会总经理孟章涛说，由于城市内场地有限，无法满足许多人参与马球、马术等运动的需求。
用力拔出一撮青草，孟章涛兴奋地表示，丰宁坝上地区土壤含沙量较大，有利于青草成长，只需一块平坦场地，很快就能改造成合格的马球场和马术训练场。
“夏天城市炎热，可以把更多孩子带到坝上草原参加研训活动等。同时，冬季可以举办雪地马球赛，让坝上一年四季都可骑马驰骋。”孟章涛对接下来的合作充满信心。
近日，投资5000余万元、全长百公里的旅游马道，在坝上草原惊艳亮相。纵马奔驰在土壤松软的马道上，沿途绿草如茵，山花遍野，游客更能深刻感受“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”的迷人草原风光。
“马道途经京北第一草原景色最优美的地段，主要设施包括护栏、沿途发马点和茶棚。”丰宁满族自治县文旅局局长张树东说，该马道的投用不仅可以提升游客骑乘体验和安全性，还有助于加强生态保护，通过马道规范马匹、车辆活动范围，防止因过度旅游对坝上草原及湿地核心区域动植物生存环境造成影响和破坏。
中国马文化运动旅游规划研究院院长吴钢芳长期关注丰宁马产业发展。“经过30多年的沉淀，丰宁坝上已培育出成熟的马术旅游消费群体，成为京津冀马主高度聚集地，被称为‘北京马术爱好者的摇篮’。”吴钢芳说，据统计，目前，丰宁坝上专业马术游客中客源为北京的占比50%，每年停留天数约为20天；大众游客中北京和天津游客分别占比50%和25%，每次停留2天左右。
为更好推动马产业高质量发展，该县聘请中国马文化运动旅游规划研究院制定《丰宁满族自治县文旅马产业发展规划》（2023年至2033年）。按照规划，丰宁将依托现有的消费群体优势和产业升级需求，着力打造“一核四业一品牌”的全域“文旅 马”产业格局，即以“文旅 马”产业消费作为核心优势驱动力，针对京津冀等各大城市马文化消费，以马术旅游度假、马术赛事培训、名马良繁交易、景区马术演出等四大产业作为发展方向，叫响“中国马镇”特色文化品牌，用10至20年时间，高质量打造“中国第一，世界知名”的全产业链现代化“文旅 马”产业。
“我们开展的是马术旅游，但探索和创新的是产业的‘马道’，即以马为主题的三产融合之道，以中华马文化为独特IP的文化自觉和文化自信之道，用旅游‘马道’服务系统连接起来的乡村振兴和富民发展之道。”丰宁满族自治县县委*李东说，未来，丰宁“文旅 马”产业高质量发展的“马道”会越走越宽。
河北日报、河北日报客户端记者 陈宝云
