汤姆猫：主业转型稳步推进，IP变现方兴未艾

8月27日晚，汤姆猫（300459）发布2021年半年度报告，公司上半年营业收入为9.17亿元，归属于上市公司*的净利润4.12亿元，归属于上市公司*的扣除非经常性损益后的净利润4.08亿元，经营活动产生的现金流量净额5.25亿元。报告期内，公司全栖IP生态运营迈上新台阶。

基本盘稳固依旧爆款产品接连发力

2021年半年报显示，上半年以来，《我的汤姆猫》和《我的安吉拉》MAU都保持在较高水平，这两款产品上线运营时间均在5年之上；此外，2018年以来，公司先后上线的《我的汤姆猫2》《汤姆猫英雄跑酷》《汤姆猫总动员》在报告期内MAU都维持在较高水平。从上述数据不难看出公司在长线运营上的能力得到持续验证。

据业内人士表示，其实一款游戏的生命周期长短一方面反映了游戏背后IP的生命力，另一方面也能体现这家公司对游戏的运营能力。

放眼全球，我们看到超级IP的生命周期更多与运营相关，而非时间。始于1994年的《魔兽》系列IP距今已经27年，但依旧拥趸无数；DC和漫威旗下的超级英雄IP更是有着超过80年的悠久历史，至今依旧全球火爆。

相比之下，诞生于2010年的“会说话的汤姆猫”系列IP可谓是“风华正茂”，前述抢眼的数据也印证了这一点。

此外，报告期末至此次报告披露日期间，公司陆续上线了休闲射击轻竞技手游《汤姆猫荒野派对》和新一代电子宠物类游戏《我的安吉拉2》。

上线当日，《汤姆猫荒野派对》即登上虎牙直播游戏中心的“飙升榜”、“热玩榜”、“新品榜”及OPPO游戏“热门榜”、华为游戏“人气榜”、小米游戏“新品榜”等多个游戏榜单前列。根据第三方数据平台Sensor Tower的最新数据显示，2021年7月，《我的安吉拉2》是全球下载第三、Google Play渠道下载第一的热门移动游戏。

业内人士表示，新产品的上线，进一步丰富了公司旗下核心产品矩阵，有效助力公司在全球休闲游戏市场巩固并强化市场竞争力，随着新上线产品运营趋于稳定，相关产品将逐步释放业绩贡献。

变现之路越走越宽 下半年业务信心满满

纵观这些年国内外各类传媒娱乐公司的发展，一个人气火爆的IP无疑对这家公司而言就是一座金矿，但是在坐守金矿的同时，如何开采金矿则显得更重要，可以说是每家公司都在IP变现上面下足了功夫，当然汤姆猫也不例外，而且这条路还走的越来越宽。

首先从最新的半年报来看，公司的基本盘保持稳定增态势。在最新的调研纪要中公司表示，今年7月上线的《我的安吉拉2》是经典养成加生活模拟玩法，上线后成为安卓和谷歌渠道多个国家和地区的下载榜第一，为收入增长奠定良好基础。

除此之外，公司也在拓展精品游戏研运业务，打造第二增长曲线。根据公司最新的调研纪要显示，其中，在新IP、新玩法游戏精品上，公司将研发以内购变现为主的休闲游戏与中重度新IP游戏精品，不断丰富公司产品品类，目前在研发中的项目包括卡牌类RPG游戏《神王角斗》、模拟人生成长游戏等产品。

可以看得出来，公司在逐渐从休闲游戏向中重度游戏拓展，这将给IP变现之路注入新的活力。另一方面在调研纪要里公司也表示，在游戏发行业务上，公司将通过代理国内外高品质游戏产品，拓展发行业务增量市场，自公司引入西门孟先生后，目前，相关团队已调研全球300余款产品，优选近30款3S级、A 级产品开展谈判。

当然除了游戏这个载体之外，公司也不忘尝试线下的变现方式。根据公司半年报显示，报告期内，杭州龙湖紫荆天街、合肥保利Mall等室内亲子主题乐园自营门店客流数量上升明显，2021年上半年上述两家门店合计平均每月接待家庭组数超7,000组。

与此同时，在最新的调研纪要里公司表示，不同于传统的乐园模式，公司的亲子乐园设置了多个家长与孩子共同参与的游乐活动与项目，通过家长与孩子合作的形式，帮助促进亲子关系，使亲子家庭通过游乐活动提升获得感。在服务上，公司亲子乐园有严格的安全防护措施和清洁管理制度，游乐设施及产品用料均使用的是安全、环保材料，同时乐园内配备了数位安全员，全方位为亲子用户提供安全、放心、优质的游乐环境。

截至目前，公司已在浙江杭州、浙江宁波、浙江绍兴、安徽合肥、广东佛山、山东日照等地先后开业了多家汤姆猫室内主题乐园。已经开业的乐园单体店，经营情况表现良好，深受当地粉丝的喜爱。

除了主题乐园之外，公司IP衍生品及授权业务也发展良好，做到了深掘优质IP价值，充分运用新媒体平台的力量。在最新的调研纪要里公司表示，在品牌营销领域，借助公司旗下拥有的优质视频内容与开发能力，公司已在抖音、快手、b站等视频平台开设了“彩虹汤姆猫”、“会说话的汤姆猫”、“汤姆猫亲子乐园”、“会说话的汤姆猫家族”等矩阵账号，通过上述平台持续输出优质内容以扩大IP影响力；同时，公司的线下业务通过与知名主播合作开展新品牌推广、与其他知名品牌开展异业合作等多种方式，提升品牌知名度；未来也将积极推进虚拟IP直播，联手知名社交电商品牌、新媒体运营品牌，提升IP衍生品销量，进一步扩大品牌影响力。

最后值得一体的是，“影游联动”也是公司IP变现之路中的一条。在调研纪要里公司表示，关于“会说话的汤姆猫家族”IP大电影计划，公司已确定外部合作制片人、编剧、意向合作导演，目前电影剧本撰写初稿已完成，正处于剧本修改阶段，同时公司也将积极推进与派拉蒙、华纳、索尼、环球影业等国际知名工作室展开洽谈。

整体来看，随着公司全球化研运体系的日趋完善与核心主业的稳定运行，公司全栖IP生态运营战略的建设将迈上新台阶。

本文源自挖贝网