打卡一月领箱水果 电商巨头“种水果”种的是啥

自去年底开始，“种树免费领水果”游戏风靡各大电商平台，包括阿里、京东、苏宁、拼多多在内的多个巨头上线类似游戏。不少人成了“网上农民”，每日打开APP打卡、施肥、种树，只为免费领取一箱水果。

“免费水果生意”的背后，互联网巨头们打的什么算盘？

坚持打卡一月可领一箱水果

早上7点不到，家住主城的家庭主妇陈霖起床第一件事就是打开手机。她每天的“功课”是：打开淘宝APP，从首页的“芭芭农场”进入免费领水果，签到、浏览商品，收集肥料、施肥。可没点几次“施肥”，陈霖的肥料就用完了，她又将链接分享给亲朋好友，叫大家帮忙来点一点，集肥料。

很快，因种树免费领水果，陈霖在朋友圈认识了一群“志同道合”的人，他们甚至组建了一个微信群，每天提醒打卡、互助种果树。

“大约一个多月，我们就能领到一箱免费水果。”陈霖对记者说，她此前都在断断续续种，直到看到朋友领到质量不错的免费水果，她也开始坚持种。

记者看到，在陈霖的群里，有人已经坚持近半年，领到过沃柑、猕猴桃、芒果等不错的水果。

种树免费领水果的人不止陈霖。从事传媒行业的小冉，在天猫、拼多多、京东等多个平台种水果，“有一搭没一搭的种，最快的一个平台已经结果了，预计还要一两周才有收成。”小冉说。

“真的能免费领，我每天都打卡签到施肥，现在果树开花了。”另一位消费者文静说。

电商巨头相继上线类似游戏

近半年来，“种树免费领水果”游戏风靡各大电商平台，苏宁、京东、拼多多等平台都相继上线类似游戏。

记者发现，这些游戏规则都大同小异，基本都是打卡签到、浏览商品、拉好友助力等方式种树，领取免费水果。据了解，这些免费水果最终都由平台买单。相当于消费者通过每日点击、浏览APP、购买、分享，以换取平台“免费水果”奖励。

目前天猫、拼多多每天兑换的免费水果数量都在数十万单左右，算下来，两家平台每个月真金白银投入的资金在上千万元以上。

巨头为何热衷“免费水果生意”？对此，天使投资人、互联网专家郭涛分析称，互联网流量红利殆尽，电商平台也在寻求突破。

“这类分享型社交游戏的形式正冲击着传统的电商购物方式，有望成为电商巨头新的‘战场’。”郭涛说。

平台收获用户活跃度留存率

“免费水果生意”划得来吗？

记者亲测，每天花费1分钟能在“芭芭农场”打卡、分享、完成浏览任务，收集约5000肥料，连续3天能助果树在开花阶段成长约30%，大约1个半月能免费领到水果，总计耗时约1小时。

大部分网友表示，每天花几分钟完成种树任务，一个多月就能免费领水果，“还是划得来”。

业内人士分析，通过免费送水果，平台收获用户活跃度、留存率。

记者发现农场会发放的代金券、红包，每天有相当一部分消费者会花掉免费领取的代金券、红包，新的消费由此产生。

郭涛表示，一方面，平台通过游戏化提高用户参与感，从而降低获客成本，提升用户活跃度和粘性，为平台和店铺引流。另一方面，此类游戏丰富了平台内容的趣味性，特别符合年轻人的胃口，通过社交分享形式快速传播，提高平台人气。

重庆商报-上游新闻记者 韦玥