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文 | 董楼主
书接上回,游戏可以让人沉迷上瘾,而个人工作也可以游戏化,让工作充满乐趣。上回讲了个人如何将日常工作游戏化,这次我们就讲一下公司或任务发布者如何让工作游戏化,提升员工的积极性。
制定规则,发布藏宝图个人工作游戏化文章传送门:
游戏首先要有游戏规则,这样玩家才知道该如何去玩。工作游戏化如何制定规则呢?
很简单,我称作“藏宝图原则”。
藏宝图大家都知道,某个隐秘地方埋藏着惊世宝藏,按照藏宝图找到,挖出来就可以富可敌国或是一统武林。
“藏宝图原则”就是把游戏规则做到两点:宝藏丰厚、路线清晰。
1)宝藏丰厚
就如我上篇提到的,上瘾模型(触发、行动、多变的酬赏、投入)的第一步是触发,游戏的第一步是让人有玩的冲动。想要吸引人玩游戏,那就要有丰厚的宝藏。
你设计了一个寻宝路线,过程中各种解锁非常有意思,最后宝藏就是一箱榨菜,你能吸引到谁来玩?
所以,游戏规则首先就要把最终最大的奖赏亮出来,让人一看就跃跃欲试。
这条其实很多家长都熟练应用:“只要期末考试拿第一,我就奖你一部游戏掌机。”
2)路线清晰
藏宝图是寻到宝藏的关键,路线一定要清晰,让人明白该如何去做。宝藏是目标,那路线的作用就是促使人们做规划。
比如,支付宝蚂蚁森林的游戏化,告诉你种树需要多少能量,然后还会给你配一份赚能量攻略:绿色出行、减纸减塑等等都可以得能量。
我们公司做工业三维设计培训的时候,为了调动大家积极性就进行了游戏化设置。培训后有设计大赛,培训每天有设计任务,最终会根据每日任务完成情况和大赛分数进行评比,最高奖励一个奖杯和一台笔记本电脑。
游戏人性化设计好的游戏让人反复打开,欲罢不能,差的游戏让人三分钟卸载。
要想工作也让人“上瘾”,规则背后的逻辑必定是符合人性的。
1)控制难度,建立排行榜
游戏的设计都需要控制难度,某些回合制游戏胜率一般会控制在30%左右。太简单了没有挑战,太难了又让人畏惧。
很多时候让我们把游戏玩下去的不是赢了的快感,而是输了之后的不服气。
那如果参与者觉得任务太难了,没有动力参与怎么办?
建立排行榜,让赢的人有荣誉感,让后来者有动力追赶。
我们公司技术中心内部每个季度都会评各种优秀员工,为的就是激励大家。头条经常会举办一些培训班,也会根据任务完成情况放出排行榜,提升作者的荣誉感。
2)建立不被打扰的环境
在工作中,我们希望参与者能够保持专注,提升效率。在王者荣耀中,为了保证玩家的游戏体验,还有相应的信誉积分,如果是玩家挂机(长时间不操作)、恶意送人头等就会扣除信誉积分。
员工在工作专注的时候,就有可能进入到“心流”状态,注意力高度集中,效率大幅提升。
我们公司就全面推行了“切块工作法”,鼓励员工将某一类工作集中到一个时间段处理,避免精力分散。而对于大型项目,也会组建项目团队,分配独立的办公间,进行技术攻关。
3)技能不设限
曾经风靡全球的俄罗斯方块和宝石迷阵有个共同的玩法,就是有时间限制,但没有分数上限。无数的人反复挑战,以求更高的分数。
人们对“更快、更高、更强”的追求,也是游戏的魅力所在。
我们公司在做三维设计培训的时候也有针对性地设计了5道竞技题。所有员工都可以参加,题型不变,用得时间越短得分越高。当然这些题型是经过精心设计的,没种题型熟练掌握后就等于掌握了一套三维设计操作方法。
最后,很多人参与到了“竞技”中,设计水平快速提升,培训效果非常好。
4)控制预期,制造惊喜
不少游戏都有开宝箱或是钓鱼的环节,玩家花点时间或是金币就可以抽奖,有机会获得惊喜礼包,很多人乐此不疲。
人们喜欢惊喜,因为这是超出预期的所得。如果游戏了宣称宝箱开率很高,各种大奖等你来拿,可等到玩家投入了大量的时间金钱,发现都是一场空的时候,就会对游戏大大失望。
所以,在工作中,也要控制预期,让人有所期待,但又不能让员工太过在意。
我们一个做得非常好的项目经理,特别擅长激发团队士气。他在项目进展顺利,收到领导表扬的时候,宁愿自掏腰包也要给主要成员发点礼品。等项目结束后,他也会积极为项目申请奖项。
跟着他干有肉吃,自然团队成员们都嗷嗷叫。
5)保持新鲜感
上瘾模型中第三步是多变的酬赏,想要让用户不断投入成为忠实用户就需要不断制造惊喜。王者荣耀2015年出品,已经火了这么多年了,为什么?因为团队一直在有节奏地更新,不断有新英雄、新皮肤、新赛事推出,玩家可以不断获得满足感。
“有限的多变性“会使产品随着时间的推移而丧失神秘感和吸引力,而“无穷的多变性”是维系用户长期兴趣的关键。——《上瘾:让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》
工作中怎么保持新鲜感?总不能天天换花样,或是天天发奖品吧?
公司和人一样都是在不断成长的,不同的时期侧重点不同,比如近期提升三维设计水平,那就可以搞设计大赛,过段时间推行项目管理,又可以推管理提升专项。
工作之外,也可以通过添置咖啡机等方法活跃组织氛围。
让高手带新手有了游戏背后的逻辑以及游戏规则,就可以让游戏玩起来了。但如果想要更多的人参与,就需要将游戏的人气拉起来。
学习最好的方法就是跟着高手学。各类高人气游戏都有一票高端玩家在做直播,他们将自己的心得分享出来,更多人的也成了高手。
在头条写文章也有很多人研究规则,教你如何写好文章,获得青云计划。比如、等。只要你跟着学习,也可以快速入门,获得期望的成就。
支付宝推出赚积分活动后,找到了某大叔进行分享赚积分的心得。
每个人都赚钱、拿积分,那平台不赔了吗?不赔!参与的人越多,赚得越多。平台是希望更多人参与进来,拉升整体人气,让高手带新手,培养出更多的高手,这是良性发展。
我们公司鼓励员工开展培训,每次分享都有一定的讲课费。这样做至少有三点好处:①以讲带学,巩固讲者对知识的理解。②新人快速成长,员工的整体素质快速提升。③鼓励更多人参与到“游戏”中,营造组织氛围。
总结简单分享一下我参与过的Creo三维设计培训的游戏化设计:
公司经过这次三维培训,成功将用了五年的Solidworks设计软件切换到Creo,而在此之前,设计部门一片反对之声。
最后,送上思维导图,如果你的工作也有游戏化设计,欢迎分享。
参考资料:
《上瘾》,[美]尼尔·埃亚尔、瑞安·胡佛
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