刚刚过去的双11，交易额再度刷新纪录，国民消费力的升级、网络购物以及与之相关的电子商务新行业，再度成为全民焦点。
而以反映现实生活与时代气象、直击各行各业工作者的事业与情感为要义的现代都市题材电视剧创作中，聚焦人们购物习惯变化以及与之相关的专业领域的电视剧自然也不能缺席。
近日在湖南卫视2019资源推介会上亮相的《我不是购物狂》，便填补了这类电视剧的市场空白。
这部由芒果影视、国文影业、稻田影视、爱尚传媒、烈火影视联合出品的时尚励志青春剧已于近日*青，明年将登陆湖南卫视“青春进行时”周播剧场。
这部题材独特的电视剧精准切中国人疯狂购物这一社会痛点、直击移动互联网时代的购物方式转变这一社会热点，而在新颖切口、普适话题、有趣剧情与犀利表达背后，其更具魅力之处在于为观众提供更强的代入感和共鸣感，以及价值观上的正向引导。
01
紧扣时代热点
借“购物狂”向“工作狂”的蜕变
实现消费观与人生观引导
从剧名来看，“购物狂”本身就极具话题性和共鸣价值，“剁手党”、男女消费行为和观念差异等，常年位居网上流行度最高的用语和话题行列，而购物行为也通常与两性关系、职场进阶、心理成长等其他大众议题有着密切关系，可以说，购物是个具有深度挖掘和表达空间的宝藏题材。
而《我不是购物狂》就是基于国民购买力提升、电商深入千家万户的社会背景而创作的，以移动互联时代的全民购物为突破口，讲述一个有关“购物狂”女孩的逆袭、实体百货与电商之战的青春励志故事，而透过这一新奇且趣味性十足的故事，聚焦的是自强、奋斗、情感、爱这些最具普适价值的命题。
故事的主线就是一位家道中落的千金小姐蜕变为事业成功、内心强大的当代新女性的成长史。
以独特的题材和表达手法，观照现代都市年轻人的日常生活，反映具有普遍性的社会现象，从而引发观众的思考与共鸣，是《我不是购物狂》选择的也是现实题材剧最易博得年轻观众青睐的创作模式和路径。
在以影视化表现形式将当前社会典型现象搬上荧幕之外，这部剧更具价值的地方就在于，对受众价值观的正向引导。
虽以“购物狂”为题，但剧集所塑造的人物形象以及所要表达的核心价值却更像是“工作狂”。
剧中女主人公逐渐甩掉 “购物狂”的标签，用“工作狂”般的奋斗，逐步从生活的重创中走出来，通过对她消费习惯变迁以及成长蜕变过程的展现，电视剧传递出的就是用自己的双手创建美好新生活的青春奋斗观，以及理性适度消费、反对奢靡之风的消费观念。
刚刚过去不久的双十一，《我不是购物狂》发布的以“我不是购物狂，我是工作狂”为主题的海报，就已将揭开剧集立意的一角，无论身处何种行业，保持对工作的热忱和投入，争做“工作狂”而非“购物狂”，才是剧集所提倡的。
帮助年轻观众树立正确的消费观及人生观，这也是影视创作者肩负将社会效益置于经济效益之上的责任担当的集中体现。
02
升级青春剧质感与价值高度
实力班底打造蕴含时代精神的精致青春大片
在近两年回归的现实主义创作热潮中，青春剧的繁荣，也是中国电视剧以丰富的题材内容讲述新时代故事的一种体现。
中国广播电影电视社会组织联合会副会长李京盛曾在解读写实性——这一中国电视剧40年最大特征形成的六种内容风格和艺术表达时，指出了青春题材创作的重要性。
青春剧如何更好地传达一代人的青春，以更生动鲜明的人物刻画、更曲折有趣的故事讲述，表现出富有时代精神和厚重质感的青春与爱情，绽放出青春的光芒，是创作者所要着重思考的问题。
而《我不是购物狂》，便在着力表达着奋斗中拼搏进取、努力实现人生价值的青春，虽聚焦时尚话题，但不流于俗套，没有陷入过度放大放纵奢侈或卿卿我我的青春剧模式化创作，而是强化精神文化内涵的充实与价值引领高度的提升。
同时，剧中还借由女主角将传统苏绣引入服装设计的剧情设置，展现中华传统文化的魅力，示范经典与时尚的碰撞，打造一种全新的时尚青春态度。
不单是剧集内容所传递出的价值导向，就连《我不是购物狂》的拍摄、制作过程，也是对“越奋斗越青春”的态度和价值观的有力贯彻。
国产周播剧的先行者、首倡“约会式收看”的芒果影视，此次延续了制作的高标准与精益求精，从剧本打磨、搭建主创班底到选景、拍摄、后期制作，各个环节都在以高制作品质与现实主义创作原则描绘青春上下足了功夫。
可以说，《我不是购物狂》戏里戏外都带有鲜明的“青春、励志、勤奋”标签。
从主创班底来看，《我不是购物狂》搭建了实力不俗的青春阵容，曾执导业界赞誉无数的新版《射雕英雄传》、刷新国产行业剧口碑新高的《金牌投资人》等精品剧的导演彭学军执导，在这部新剧的拍摄过程中，彭学军依旧延续了精致打磨每一个细节的创作态度与标准，对待每一个角色和镜头，都追求极致。
而在主要演员的选择上，据制片人黄翔介绍，都以演员与角色的契合度以及自身的表演能力、可塑性为首要标准，王阳明、孟子义、李燊、路晨、陈庭妮、李炳辉、黄鹤立、刘倩文等一众青年演员都在塑造蕴含时代精神的人物上展开了深入探索，力求引发当代年轻人的强烈共鸣。
王阳明、孟子义分别饰演高杨、严励，角色都与他们的自身性格、成长经历都有一定的契合度，演绎起来既有得心应手的一面，也面临着诸多挑战。
拍摄前，两位年轻演员就对剧本和角色展开细致的分析，钻研人物的职业特性与性格特点，以便创作中更为真实自然地置于人物之中，拍摄阶段专注于演技的打磨与角色的立体化塑造，也成就了他们剧中对自身表演的突破，塑造出的人物或能呈现出更强的戏剧张力与情感力量。
03
延续创新表达与青春正能量的芒果基因
芒果影视又一力作进击2019周播市场
《我不是购物狂》是芒果影视打造的“青春剧”厂牌的又一力作，延续芒果影视坚守青春题材与品质表达、以创新剧情包裹正能量内核的创作路线，有望成为2019年卫视周播剧中的黑马之作。
芒果影视统筹制作出品的湖南卫视“青春进行时”，无疑是当前最具品牌价值和影响力的周播剧场，无论从收视率，还是从行业认可度来考量，“青春进行时”都大幅度领跑卫视周播剧江湖。
而芒果影视也通过一大批收视与口碑俱佳的精品青春剧的输出，成为国内最擅长书写青春故事的制作力量之一。
此前，“青春进行时”剧场推出的热血竞技剧《旋风少女》、新型职场剧《漂亮的李慧珍》都曾斩获金鹰节优秀电视剧奖，也是金鹰奖这一重磅奖项获奖作品中为数不多的青春剧。
以先锋之姿打造具有实验性的青春剧，助力青春品类实现主流化的突围，已经成为芒果影视独特的立足点。
从热血、职场剧，到校园、行业剧，芒果影视所出品的剧集不断拓宽青春剧疆域，展现出的是青春的多元面向与不同态度，而唯一不变的是积极向上的价值传递。
而《我不是购物狂》仍然秉持着这种以独特切口破题、内容创新与青春正能量表达有机结合的创作理念，充分发挥芒果影视观照青年人现实生活并引导正确价值观建立的优势，通过女主人公家道中落后人生境遇的现实反差，直击消费价值观与人生价值观两大核心议题，将青春的奋斗和成功后的收获满足感全面铺陈开来，为炙热的青春带去深层次的思考和回味。
文|江来 来源|看电视
