“国民女神”老干妈如何玩转波普套路,连安迪沃霍尔都甘拜下风

“国民女神”老干妈如何玩转波普套路,连安迪沃霍尔都甘拜下风

首页休闲益智消除吧安迪更新时间:2024-05-11

在东方,有一股非常神秘的力量。

它能一滴入魂,让你感受到热辣气息,燃烧你的卡路里。

它能化腐朽为神奇,让任何难吃的饭菜都变得可以下咽。

▲ 图片来自网络

它的身影遍布江湖人海,只要有华人,就有它。

它的外形极具辨识度,仅次于椰树牌椰汁。

▲ 图片来自网络

它是辣酱界的传奇,英文名the godmother,别称angry lady,

中文人称——老、干、妈。

▲ 图片来自网络

平心而论,老干妈未必就是国内最最最最最好吃的辣椒酱,

因为,我们还有老干爹老于妈菌菇酱香菇酱黄豆酱xo酱牛肉酱海天招牌拌饭酱!

▲ 图片来自网络

但是,为什么一说到辣酱我们就会想到老干妈?

辣酱跟艺术是什么关系?

面对这个问题,我百思不得其解。

不过大家发现没,今年开始老干妈突然变得特别火。

那一天,我看到了这样一条消息,才感觉有了那么一点思路。

天猫国潮行动联合买手店Opening Ceremony 推出了老干妈卫衣,让你瞬间变身火辣男/女士。

‍▲ 图片来自网络

“老干妈”在当天推出包括售价1288元的“99瓶老干妈 OC定制卫衣”套餐,承包你一整年的重口味。

还有老干妈联名男人装限量礼盒。

买老干妈送帆布包!突然有点心动怎么回事。

然后,我看到了这样一张风*的设计海报——

颇有波普艺术的风范。

果然厉害的事物之间总有微妙的共通之处,我突然顿悟。

不做广告、不上市的angry lady的名声,不仅仅是由于人家产品质量确实过硬,并且,与另一个神秘男子的成名之路非常相似。

这个神秘男子就是波普教主——安迪•沃霍尔。

看来只有掌握波普之道,才能成为时尚的弄潮儿。

好,就让我们通过波普艺术来看看,老干妈是如何登上辣酱教母的宝座的。

老干妈的波普之路

首先来发个问,波普艺术的特点是什么?

想必这个问题对于意外的真爱们来说都太简单了吧。

就是:可复制、商品化、大众化。

波普艺术的发展历史虽然不长,但绝对算得上人类文化和文明的焦点,对60年代左右的文化艺术有着深远的影响。

代表人物真心不少,大家比较熟悉有劳申伯格啊,

▲ 劳申伯格

利希滕斯坦,这一张哭泣的女人你肯定见过。

▲ 哭泣的女人

但是最最最广为人知,恐怕就是刚才我们说的安迪•沃霍尔了。

一提到安迪•沃霍尔你会想到什么?

安迪•沃霍尔有三宝:银发、丝网版、黄香蕉。

缤纷的色彩是安迪•沃霍尔艺术王国的主力军,

我们再看看老干妈:黑发、白围裙、红瓶子

红色,是老干妈最喜欢的颜色,配上黑里透着红、红里透着黑的酱料,完美诠释热辣的感觉。

▲ 图片来自网络

所以,发现了吗?一定要有鲜明的辨识度啊各位!

那么有了鲜明的辨识度之后呢?

当然是要保持稳定。你天天变来变去的,明天人家不认识你了怎么办?

所以,我们可以看到安迪•沃霍尔持续在创作丝网版画。

而老干妈的包装则数十年如一日,从来没有换过。

▲ 老干妈的玻璃瓶,图片来自网络

这是第一步,拥有自己的特点,并保持。

老干妈的绝对领域

安迪•沃霍尔力图消除艺术与生活之间的隔膜,将高高在上的神圣艺术彻底拉下神坛。

所以,在刚开始丝网版创作的时候,安迪•沃霍尔选择了一项人民群众都喜闻乐见的东西——可口可乐。

“你在电视上看到可口可乐时,你可以知道总统喝可口可乐,利兹·泰勒喝可口可乐,你也可以喝可口可乐。你喝的可口可乐和别人喝的一样,没有钱能使你买到比街头流浪汉喝的更好的可口可乐。所有的可口可乐都是一样的,所有的可口可乐都是好的。”

话说,我作为一个资深可口可乐爱好者,我实在想象不出会有什么人不喜欢可口可乐?!

这种带着特殊香气和圆润气泡的甜蜜液体,我相信大部分人都会喜欢。

老干妈也是如此。诚如我们开头所说,老干妈未必就是口味上做到最极致的,但是,却是最符合大众口味的。

俗话说,从群众中来,到群众中去。

辣酱界有一句话足以证明老干妈的地位:

万物皆可老干妈。

如果加了一勺老干妈你还是吃不下去,那么,你就再加一勺。

▲ 老干妈炒花蛤,图片来自网络

如此一来,就有广大的受众群体后,你就得把这个东西传播得尽可能广——

波普艺术,可复制,刷刷刷一天印个千把万张,还愁发不出去了。

▲ 安迪正在咔咔印钱

10块多一瓶的价格,谁家还买不起几瓶老干妈了,一口气买十瓶也没有压力。

正如可口可乐的百搭,老干妈的口味包容性、适应性极强,男女通吃、老少咸宜。

再加上极具传播力,很快就在人民群众的心中留下了一席之地。

此乃老干妈的定位之道。

这是第二步,找准自己的定位,使劲传播。

老干妈,从辣酱到IP

有了鲜明的辨识度,广泛的受众之后,我们如何才能成为IP?

IP这个词太装bility,换个词,我们如何才能成为传奇?

大家有没有发现,传奇人物,都有一个特点——绝对不会闲着没事在外面瞎溜达,一定要保持神秘感。

要做到,我不在江湖,江湖却有我的传说。

比如我菲

安迪•沃霍尔永远戴着银色的假发示人,大部分时候都戴着墨镜。说话的时候语气成谜,听不出感情。

这种捉摸不透,令围绕在他身边的人被他吸引,也为他抓狂。

外界也对这个捉摸不透的人疯狂的好奇。

而老干妈可不是故作神秘,人家那叫——低调。

老干妈低调到什么程度呢?

陶华碧从来不接受采访。十几年来,少有记者能约到陶华碧,回绝的理由出奇一致:身体不好,工作太忙。

▲ 图片来自网络

陶华碧在媒体镜头前惜字如金,“坐得像一尊佛,任凭你怎么问,就是不开口”。

就连官方活动,陶华碧都很少参加。

越低调,外界就越好奇。每次老干妈一露面,总是能引起绝对的轰动和话题。

到这里,老干妈已经完成了IP之旅。

此乃第三步——塑造传奇。

但是!市场的竞争是残酷滴!

想要保住第一的位置,这样是远远不够滴!

老干妈的后成名世代,从IP到符号

下面我就带大家来看看,老干妈真正的厉害之处。

首先老干妈为什么要做出这样的改变?

▲ 图片来自网络

其实很好理解,在日新月异的市场冲击之下,老牌国货的经典产品既是这些品牌积累口碑的优势,也是禁锢品牌发展的枷锁。

简而言之就是——如果你甘于做一个辣酱,难免会失去活力,被大家遗忘。

你必须要成为一个符号。

最好理解的例子其实是迪士尼的米老鼠。

当我们看到米老鼠的时候不一定会立刻想起他在动画里的种种表现,种种情节,而是下意识的想起各跟米老鼠相关的事物,以及米老鼠所蕴含的意义。

▲ 迪士尼总部门前,这迷人的背影一看就是米奇

所以你会看到今年国货们纷纷使出浑身解数,刷存在感,各种联名。

▲ 图片来自网络

回到我们今天的话题上来,安迪•沃霍尔先生的黄香蕉,就是这样一个典型的例子。

你会在各种地方看到各种各样的黄香蕉。

尽管你不一定知道那是安迪•沃霍尔的创作,但一定能从这根黄香蕉的身上闻到一股子流行文化的味道。

要深入人心,必须要在所有经意与不经意之间占据你的视线,在细节处冲击你的灵魂。

通过病毒般的传播能力,尽可能占领大众的认知。

所以我们会看到老干妈进军时尚圈,并且推出这样的海报——

▲ 图片来自老干妈天猫旗舰店

不怕有争议,就怕没话题。

到这里,老干妈的波普之路算是完成了。

辣酱和艺术之间,真的分得清吗

这就是安迪•沃霍尔的波普艺术的成功之路,也是老干妈的成功之路。

老干妈走红用的是波普的套路,如今他们又回到了波普。

辣酱和艺术,殊途同归。

▲ 图片来自网络

谁能说辣酱不是艺术?

辣酱和艺术之间,真的有那么泾渭分明吗?

不过这都不重要,就让我们静静欣赏着他们的作品。

身穿老干妈卫衣,

拎着老干妈帆布包,

吃着老干妈,

越辣越火辣!!!

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