在东方，有一股非常神秘的力量。
它能一滴入魂，让你感受到热辣气息，燃烧你的卡路里。
它能化腐朽为神奇，让任何难吃的饭菜都变得可以下咽。
▲ 图片来自网络
它的身影遍布江湖人海，只要有华人，就有它。
它的外形极具辨识度，仅次于椰树牌椰汁。
▲ 图片来自网络
它是辣酱界的传奇，英文名the godmother，别称angry lady，
中文人称——老、干、妈。
▲ 图片来自网络
平心而论，老干妈未必就是国内最最最最最好吃的辣椒酱，
因为，我们还有老干爹老于妈菌菇酱香菇酱黄豆酱xo酱牛肉酱海天招牌拌饭酱！
▲ 图片来自网络
但是，为什么一说到辣酱我们就会想到老干妈？
辣酱跟艺术是什么关系？
面对这个问题，我百思不得其解。
不过大家发现没，今年开始老干妈突然变得特别火。
那一天，我看到了这样一条消息，才感觉有了那么一点思路。
天猫国潮行动联合买手店Opening Ceremony 推出了老干妈卫衣，让你瞬间变身火辣男／女士。
▲ 图片来自网络
“老干妈”在当天推出包括售价1288元的“99瓶老干妈 OC定制卫衣”套餐，承包你一整年的重口味。
还有老干妈联名男人装限量礼盒。
买老干妈送帆布包！突然有点心动怎么回事。
然后，我看到了这样一张风*的设计海报——
颇有波普艺术的风范。
果然厉害的事物之间总有微妙的共通之处，我突然顿悟。
不做广告、不上市的angry lady的名声，不仅仅是由于人家产品质量确实过硬，并且，与另一个神秘男子的成名之路非常相似。
这个神秘男子就是波普教主——安迪•沃霍尔。
看来只有掌握波普之道，才能成为时尚的弄潮儿。
好，就让我们通过波普艺术来看看，老干妈是如何登上辣酱教母的宝座的。
老干妈的波普之路
首先来发个问，波普艺术的特点是什么？
想必这个问题对于意外的真爱们来说都太简单了吧。
就是：可复制、商品化、大众化。
波普艺术的发展历史虽然不长，但绝对算得上人类文化和文明的焦点，对60年代左右的文化艺术有着深远的影响。
代表人物真心不少，大家比较熟悉有劳申伯格啊，
▲ 劳申伯格
利希滕斯坦，这一张哭泣的女人你肯定见过。
▲ 哭泣的女人
但是最最最广为人知，恐怕就是刚才我们说的安迪•沃霍尔了。
一提到安迪•沃霍尔你会想到什么？
安迪•沃霍尔有三宝：银发、丝网版、黄香蕉。
缤纷的色彩是安迪•沃霍尔艺术王国的主力军，
我们再看看老干妈：黑发、白围裙、红瓶子
红色，是老干妈最喜欢的颜色，配上黑里透着红、红里透着黑的酱料，完美诠释热辣的感觉。
▲ 图片来自网络
所以，发现了吗？一定要有鲜明的辨识度啊各位！
那么有了鲜明的辨识度之后呢？
当然是要保持稳定。你天天变来变去的，明天人家不认识你了怎么办？
所以，我们可以看到安迪•沃霍尔持续在创作丝网版画。
而老干妈的包装则数十年如一日，从来没有换过。
▲ 老干妈的玻璃瓶，图片来自网络
这是第一步，拥有自己的特点，并保持。
老干妈的绝对领域
安迪•沃霍尔力图消除艺术与生活之间的隔膜，将高高在上的神圣艺术彻底拉下神坛。
所以，在刚开始丝网版创作的时候，安迪•沃霍尔选择了一项人民群众都喜闻乐见的东西——可口可乐。
“你在电视上看到可口可乐时，你可以知道总统喝可口可乐，利兹·泰勒喝可口可乐，你也可以喝可口可乐。你喝的可口可乐和别人喝的一样，没有钱能使你买到比街头流浪汉喝的更好的可口可乐。所有的可口可乐都是一样的，所有的可口可乐都是好的。”
话说，我作为一个资深可口可乐爱好者，我实在想象不出会有什么人不喜欢可口可乐？！
这种带着特殊香气和圆润气泡的甜蜜液体，我相信大部分人都会喜欢。
老干妈也是如此。诚如我们开头所说，老干妈未必就是口味上做到最极致的，但是，却是最符合大众口味的。
俗话说，从群众中来，到群众中去。
辣酱界有一句话足以证明老干妈的地位：
万物皆可老干妈。
如果加了一勺老干妈你还是吃不下去，那么，你就再加一勺。
▲ 老干妈炒花蛤，图片来自网络
如此一来，就有广大的受众群体后，你就得把这个东西传播得尽可能广——
波普艺术，可复制，刷刷刷一天印个千把万张，还愁发不出去了。
▲ 安迪正在咔咔印钱
10块多一瓶的价格，谁家还买不起几瓶老干妈了，一口气买十瓶也没有压力。
正如可口可乐的百搭，老干妈的口味包容性、适应性极强，男女通吃、老少咸宜。
再加上极具传播力，很快就在人民群众的心中留下了一席之地。
此乃老干妈的定位之道。
这是第二步，找准自己的定位，使劲传播。
老干妈，从辣酱到IP
有了鲜明的辨识度，广泛的受众之后，我们如何才能成为IP？
IP这个词太装bility，换个词，我们如何才能成为传奇？
大家有没有发现，传奇人物，都有一个特点——绝对不会闲着没事在外面瞎溜达，一定要保持神秘感。
要做到，我不在江湖，江湖却有我的传说。
比如我菲
安迪•沃霍尔永远戴着银色的假发示人，大部分时候都戴着墨镜。说话的时候语气成谜，听不出感情。
这种捉摸不透，令围绕在他身边的人被他吸引，也为他抓狂。
外界也对这个捉摸不透的人疯狂的好奇。
而老干妈可不是故作神秘，人家那叫——低调。
老干妈低调到什么程度呢？
陶华碧从来不接受采访。十几年来，少有记者能约到陶华碧，回绝的理由出奇一致：身体不好，工作太忙。
▲ 图片来自网络
陶华碧在媒体镜头前惜字如金，“坐得像一尊佛，任凭你怎么问，就是不开口”。
就连官方活动，陶华碧都很少参加。
越低调，外界就越好奇。每次老干妈一露面，总是能引起绝对的轰动和话题。
到这里，老干妈已经完成了IP之旅。
此乃第三步——塑造传奇。
但是！市场的竞争是残酷滴！
想要保住第一的位置，这样是远远不够滴！
老干妈的后成名世代，从IP到符号
下面我就带大家来看看，老干妈真正的厉害之处。
首先老干妈为什么要做出这样的改变？
▲ 图片来自网络
其实很好理解，在日新月异的市场冲击之下，老牌国货的经典产品既是这些品牌积累口碑的优势，也是禁锢品牌发展的枷锁。
简而言之就是——如果你甘于做一个辣酱，难免会失去活力，被大家遗忘。
你必须要成为一个符号。
最好理解的例子其实是迪士尼的米老鼠。
当我们看到米老鼠的时候不一定会立刻想起他在动画里的种种表现，种种情节，而是下意识的想起各跟米老鼠相关的事物，以及米老鼠所蕴含的意义。
▲ 迪士尼总部门前，这迷人的背影一看就是米奇
所以你会看到今年国货们纷纷使出浑身解数，刷存在感，各种联名。
▲ 图片来自网络
回到我们今天的话题上来，安迪•沃霍尔先生的黄香蕉，就是这样一个典型的例子。
你会在各种地方看到各种各样的黄香蕉。
尽管你不一定知道那是安迪•沃霍尔的创作，但一定能从这根黄香蕉的身上闻到一股子流行文化的味道。
要深入人心，必须要在所有经意与不经意之间占据你的视线，在细节处冲击你的灵魂。
通过病毒般的传播能力，尽可能占领大众的认知。
所以我们会看到老干妈进军时尚圈，并且推出这样的海报——
▲ 图片来自老干妈天猫旗舰店
不怕有争议，就怕没话题。
到这里，老干妈的波普之路算是完成了。
辣酱和艺术之间，真的分得清吗
这就是安迪•沃霍尔的波普艺术的成功之路，也是老干妈的成功之路。
老干妈走红用的是波普的套路，如今他们又回到了波普。
辣酱和艺术，殊途同归。
▲ 图片来自网络
谁能说辣酱不是艺术？
辣酱和艺术之间，真的有那么泾渭分明吗？
不过这都不重要，就让我们静静欣赏着他们的作品。
身穿老干妈卫衣，
拎着老干妈帆布包，
吃着老干妈，
越辣越火辣！！！
