今年618电商节，小鹅拼拼加入了赛道。
大家或许不了解小鹅拼拼，甚至有人觉得这难道是什么拼拼的山寨版？但是大家一定都知道腾讯鹅厂，小鹅拼拼就是鹅厂从未放弃过的电商梦。
在电商这条路上，腾讯走了十几年，经历了大起大落，小鹅拼拼就是它新的起点，结果谁也不知，但是腾讯知道，电商行业里的商机，自己必须抓住！
2005年
QQ用户数量稳步提升，同年九月，腾讯拍拍网上线。
2006年
腾讯拍拍网已经拥有700万用户，正式进入商业运营阶段。仅仅百天后，拍拍网进入全球网站500强。
拍拍网刚出世时凭借着腾讯强大的影响力和多年积攒的流量获得了用户上的激增。在当时它确实做出了一定的成就，和腾讯财付通双剑合璧成为当时炙手可热的网购平台。
但是这样的成绩却没有让鹅厂背后的人开心起来，2007年，腾讯拍拍网的市场份额开始下降。
2011年
腾讯电商业务高级执行副总裁吴宵光披露腾讯电商野心，表示希望在5年内成为超级电商平台。
但是这一年，淘宝集市交易量约5100亿元，淘宝商城约1000亿元，腾讯电商同年交易量却只有300亿，和淘宝的差距不是一点半点
2014年
QQ庞大的用户群似乎“失灵”了，并没有给腾讯带来电商变现，而在2014年，腾讯便发布公布公告宣布暂停自营电商， 与京东建立合作关系。也就是说拍拍网被京东收购，而腾讯转为投资者，开始投资京东、拼多多、唯品会、蘑菇街、每日优鲜等电商品牌。
到此为止，腾讯在电商方面宣告失败。
2020年5月，微信上出现了“小鹅拼拼”的小程序和公众号，通过名字也能看出来，这是一个以「拼团」玩法为主打的社交电商小程序。
官网介绍是一个拼购电商平台，其Slogan为：“没有什么事情比买到好东西更快乐！”是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体，打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。
但是从营销模式来看，却是以拼购 种草形式的电商套路，通过素人或者博主的种草号形成好物推荐，然后以拼团结算为辅助，推进销量。这或许是鹅厂沉寂几年摸索的新形式。
如今，小鹅拼拼独立APP正式上线，与此前的“小鹅拼拼”微信小程序没有太大区别，首页第一感觉和拼多多 App 比较像，同样提供了热门商品、新手福利和系统推荐等板块，包含美丽颜究社、吃货超市等功能。或许是考虑到腾讯做社交出身，这款 App 提供了社交玩法“朋友喜欢”功能，而且还内置了游戏购物功能，通过小鹅寻宝、小鹅庄园，可边玩游戏边拿商品，集购物与娱乐于一体。
看来，小鹅拼拼准备从背后庞大的微信流量下手，利用日活12亿的国民级社交软件，从单纯的电商发展为社交电商，通过微信的公众号，小程序，视频号这三大核心业务，为电商业务提供巨大的流量供应。
这么做的后果则是私域流量转化的成败决定了小鹅拼拼的命运，这次，是否可以在同等电商之间拼出一条血路来，谁也不知道。
本文来源：蝉大师、松果财经
