随着互联网的发展，视频平台正在迅速崛起，网络综艺和网络剧、网络大电影并称网络视频内容的三驾马车，尤其是与日常生活、社会热点紧密相关的网络综艺节目，可挖掘的经济效益空间更大，因此成为品牌营销必争的重点传播阵地。
2018年网络综艺进入3.0时代，操作体系更加成熟、消费者洞察更为深刻、需求匹配更为精准。在传播方面一向坚持高举高打的滋源，借势综艺3.0的火热发展之势，巨资拿下2018年暑期档最火爆综艺巨制——《这！就是歌唱·对唱季》的首席联合赞助商，超级网综引领超级品牌营销！
全新对唱形式
助力滋源“暑假季”营销
在此之前，优酷打造的《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》两档节目已经火遍网络，掀起了一波热潮。作为优酷“这就是”系列的第三档作品，同时也是优酷首档顶级对唱类剧情式音乐网综，《这！就是歌唱·对唱季》的制作信息一经发布就引发热议。全新的舞台画风与节目形式，未播先火，吊足了观众的胃口。
告别单人作战，首创CP模式
单选手类的音乐选秀节目同质化严重，观众已经进入审美疲态。而从动漫到影视再到真人秀， “CP意淫”已经是观众必不可少的一剂调味料，“CP”也成为了刷爆全网的流行关键词。优酷视频提早一步，准确地洞察到大众关于“CP”的需求，《这！就是歌唱·对唱季》首创CP组队再对战的形式，将“CP”这个易燃易爆炸的话题发挥到极致，同时赛制中还设有CP破裂、背叛或成全等元素，戏剧化情节充分迎合了观众挑剔的味蕾，赋予节目全新的吸睛力。
残酷赛制，增强粉丝粘性
除了CP创新模式外，在赛制上，《这！就是歌唱·对唱季》也颠覆了传统造星逻辑，以大火的全民投票机制，使粉丝掌握主导权。一方面为“CP养成”的模式提供引流保障，另一方面则是增加粉丝与平台的粘性，保持对节目的忠诚度。
明星大咖倾力打造，拿下流量C位
《这！就是歌唱·对唱季》已邀请流量巨星鹿晗、灵魂歌者莫文蔚、娱乐天王罗志祥作为导师助阵，并有萧亚轩、Ella、伍佰等实力唱将鼎力加盟打造“名师CP”，保证话题热度持续高涨。它的幕后团队也是大咖云集：《奔跑吧兄弟》导演、《中国有嘻哈》编剧团队、《偶像练习生》音乐总监等多方坐镇。可以预见，《这！就是歌唱·对唱季》将成为音乐类垂直领域的一大爆款，火爆整个暑假！
作为节目的冠名商，滋源在品牌营销调性上一直紧追年轻潮流文化，这与《这！就是歌唱·对唱季》的受众群体不谋而合。节目凭借新颖的形式、独特的创意、实力强劲的嘉宾，已经在网络刮起了一阵飓风，引发了年轻观众群体的高度关注和火爆讨论。滋源品牌也将凭借这一档全新的综艺节目，深入年轻消费群体，打响品牌的“暑假季”营销战。
花式植入
滋源打响粉丝经济战
如今随着互联网的发展以及消费者的年轻化，品牌单纯的硬广植入已经不足以吸引消费者，反而很容易引起消费者的反感和抗拒。
据了解，《这！就是歌唱·对唱季》不仅节目形式进行了创新，在品牌植入方面也采用了全新的方式，将滋源品牌与节目赛制天衣无缝地结合。不仅有花式口播、选手定制短片、产品植入等渗透消费者心智，同时也加入了产品与选手的多元化互动、品牌定制彩蛋插入、IP授权互动玩转线上线下，持续攀高话题热度。
除此之外，节目还设置了滋源专属投票通道，在传递 “无硅油头皮护理”品牌理念的同时，提升粉丝的养成体验，实现滋源品牌粉丝经济的流量变现。
而据滋源方面透露，此次合作品牌也并不仅仅满足于节目本身的推广，而是意图打通线上线下传播联动，打造闭环营销，拉动粉丝经济战。
滋源品牌营销事业中心总经理孟飞在录制现场
线上，品牌会将节目的主线和电商的大促节点相融合，同时还会邀请热门选手定制潮流造型与护发心得的创意短片，配合天猫旗舰店、天猫超市、唯品会等平台的内容传播，完成从产品到“洗护CP”心智传播的转化，从而实现销售爆破。
线下，滋源将从物料、促销、推广等方面全面升级，将节目元素高度融合，并在全国重点城市与屈臣氏联合打造头皮护理节，与对唱人气CP选手共同为活动造势，打造今年最热的线上线下传播典范！
自2014年创立以来，短短几年的时间，滋源已经走在了国货洗护的前沿。从产品到品牌理念再到营销模式，滋源品牌不断地进行创新，更是将“无硅油头皮护理”的理念深深地根植于消费者的内心。此次滋源品牌与《这！就是歌唱·对唱季》的全面营销合作，必将再掀洗护风暴。
7月20日，让我们拭目以待！
