1在爆款标题技巧中,有一个十分重要的原则,即高大上,接地气。
简言之,就是要让标题有趣地说“人话”。
当然,说人话不只是把抽象晦涩的句子改得平白朴实,比如:把“搭载1400万像素摄像头的飞行器”改成“这个飞行器能在空中录像”,句子平白朴实了,但却缺少趣味性。
如果我们描述其“会飞的相机”呢?读者的兴趣就会被勾起,联想相机飞在空中拍照的情景。
真正有趣的“人话”,不是简单的描述、讲大白话即可,而是态度鲜明、引发好奇,想办法提供更多有价值的信息。
那具体怎么做呢?精选君将用以下优质标题案例,为大家讲解3种方法,即:明确具体、寻找附着物、制造反差。
爆款样式:明确具体
标题1:(点击阅读)
阅读量/推荐量:523774/6250969=8.4%
标题2:(点击阅读)
阅读量/推荐量:282071/4833407=5.8%
来源:乐悠厨房
【案例分析】
明确具体,即用词浅显易懂,增加细节,不说空大话。空大话过于抽象,容易让读者的思维没有着落点,即使看懂每一个字,也难以快速理解标题传达的意思。
比如,形容一道菜,单说“味道好极了”,就是空大话,这句话可以放在任何一个菜品上,却无法突出每道菜的差异性,读者看完,也不知道这菜味道好在哪里?
以上2个标题,数据高达20w ,优势在于:用词明确具体 给出利益点。
标题1:
首句点明,这道菜是春节家宴上必备的凉菜,引起读者注意,一来春节将至,抓住了时间要点;二来家宴是过年过节的习俗,饭桌上肯定少不了一道凉菜,切中了读者需求。
分句补充细节,“切成片就能装盘”,引发读者想象,仿佛家宴近来眼前了;末句则点出利益点“在家做实惠许多”。 整个标题明确具体地传达给读者:这道凉菜什么时候做,怎么做,做了有什么好处?
标题2:
前2句“一碗面粉,两个鸡蛋”,用词具体,简单明了地点出做麻花所需的食材,给读者一种轻松就能获得的好感。
分句补充细节“炸了两锅酥脆的小麻花”,与前2句形成对比,简单的食材却能做出这么多麻花(两锅);
其次暗藏悬念,到底是怎么做的呢?引发好奇;末句悬念烘托“学会过年不用买”,进一步强化读者的点击*。
爆款样式:寻找附着物
主标题:(点击阅读)
阅读量/推荐量:45067/533428=8.4%
副标题:中国古代婚服配色不止红配绿
阅读量/推荐量:90/15222=0.6%
来源:一往文学
【案例分析】
寻找附着物,即当我们描述一个事物时,可以借助其他概念,来增加标题的内容价值。
如副标从单一视角描述文章核心,并未借助其他概念,但“中国古代婚服配色”属于较为小众的话题,若要引起更多读者的兴趣,便要借助其他概念,给出一个大家不得不看的理由。
主标阅读量翻了500倍,优势在于:
1)为标题寻找附着物,打开受众群体
主标说“明兰和二叔大婚了!婚服为何是红配绿?”,就是把“明兰和二叔大婚”当做附着物,借用当下热播剧《知否》中大众熟知的人物,来给读者一个探究古代婚服的理由,瞬间打开文章的受众群。
2)设置悬念,层层递进
“婚服为何是红配绿?”设置悬念,引发读者好奇。
末句“古代婚服配色解析”,烘托悬念,放大视角,告知读者文章不仅包含明兰与二叔的婚服解析,还梳理了古代整个婚服的演变历程,干货满满。
爆款样式:制造反差
主标题:(点击阅读)
阅读量/推荐量:255431/2439367=10.5%
副标题:14分6犯考辛斯尴尬复出,金州勇士全员恶人赛后采访1句话暴露格局
阅读量/推荐量:13168/72633=18.1%
来源:灌篮杂志
【案例分析】
制造反差,即洞察事件的矛盾点,将核心看点植入标题中,通过转折等方式打造反差,引发好奇。
副标阅读量较差,原因在于:标题信息点过于密集,但互相之间关联性较弱,“金州勇士全员恶人”等词,过于赘述,增加读者理解成本。
主标阅读量高达25w ,优势在于:
1)引用名人话语,第一时间吸引读者注意
主标将大流量关键词“考辛斯”前置,第一时间吸引读者的注意力;且引用考神的话“对不起,让球迷失望了!”给读者造成一种「比赛失败」的假象预期。
2)巧用转折,打造反差
前句将读者注意力引向“考神比赛失败了”,末句巧用转折,“我是说其他29支球队的球迷!”打造反差,给读者意料之外的惊喜,既霸气又充满乐趣。
总结让标题有趣地说“人话”,以上,精选君为大家讲解了3种方法,即:明确具体、寻找附着物、制造反差。
1.明确具体
用词浅显易懂,增加细节,不在标题中使用过于抽象的表述。
2.寻找附着物
当我们描述的主旨较为小众时,可以借助其他概念,来增加标题的内容价值。
3.制造反差
洞察事件的矛盾点,将核心看点植入标题中,并通过转折、对比等方式打造反差,引发好奇。
撰文 by 杨培艺
标题&封面是一篇文章的门面,内容才是文章真正的立身之本,不过若是门面更吸引人,则能吸引到更多读者,让优质内容获得更大范围的传播。所以头条上线了「双标题」功能。
双标题在推荐过程中采用优胜劣汰机制。通过这一功能,创作者能够收集到可量化的数据,来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试,并根据历史数据的整理,逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。
Q:如何开通「双标题」功能?
A:平台主动邀请部分已有「图文原创」功能或「视频原创」功能的作者开通。
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