要突破创意营销的边界，可以有多少种方法？
小米的答案是无限维度。
二月份的营销圈已经涌现出不少优质创意案例，而已在海外大获成功的高口碑小米旗舰机Mi Note 10，则依托亮点不断的整合营销策略，在欧洲市场的后期维热阶段又炒起了一把火。
Mi Note 10是全球首款搭载一亿像素镜头的智能手机，背部竖排五摄除1.08亿像素的主摄，还包括10倍混合变焦、50倍最高数字变焦的超长焦镜头，1200万像素经典人像镜头、2000万像素超广角镜头和超近距离微距镜头。无数国际测评网站都对这款机型的摄影能力给出了史无前例的高分，也突出印证了Mi Note 10的核心优势——高品质拍照功能。
现如今，随着手机愈发承担起传统相机的摄影使命，且更具有随身随时便捷易分享的特点，多家智能手机厂商在营销传播过程中，都纷纷选择突出摄影功能的高清画质和影像优化能力，沟通角度从时尚、旅行、女性等话题入手，不一而足。
而这一次小米独辟蹊径，打出了“乐高大师创意牌”：与乐高大师合作，用184,320块乐高玩具重现世界名画《戴珍珠耳环的少女》，打造气势磅礴的4米高积木画作入驻柏林线下活动现场，以乐高积木颗粒与镜头像素点的生动类比进行切入，向消费者充分诠释一亿像素究竟有多清晰。
就这样，通过与全球乐高认证大师的跨界合作，结合直观、诙谐、脑洞大开、灵感迸发的线上宣传片与动感十足的线下活动现场，小米与乐高大师的此次创意跨界显得意料之外又在情理之中。
跨界共振：藏在乐高积木背后的小米精神
此次Mi Note 10 X乐高大师项目邀请了Nicholas Foo鼎立助阵，他也是乐高全球范围官方认证的十五位乐高大师之一，曾创作过许多充满趣味和创意的乐高作品。在此次与小米的宣传短片合作中，Nicholas通过访谈揭秘了自己在工作室拼制巨幅乐高作品的创作细节，创意思考和生活态度，展现出乐高大师这份令无数人艳慕的光鲜职业背后，创作者对细节的极致追求，对研究的一丝不苟，对传统的大胆突破，和对执行力的绝对实践，在力求完整还原最精彩的世界名画的同时，也将小米一贯提倡的科技理念完美契合并贯穿其中，实现了品牌精神的跨界共振。
围绕这个巨幅《戴珍珠耳环的少女》的创作全过程，小米在宣传影片中无缝融合人、艺术、摄影、音乐、创意、互动、跨领域等元素和概念的多维度思考，用简洁明快的表达，突出强化了“爱拼搭乐高，也爱摄影”的年轻态度，也将“一亿像素”这一产品核心概念，与乐高积木颗粒实现了具象化的类比与阐释。
在Nicholas幕后访谈的花絮影片预热之后，宣传影片切换到了小米线下活动的“燃炸”现场，用快速混剪的方式记录下了柏林当日线下活动的作品揭幕盛况：如织的人群，动感的DJ，而当创作者将巨幅乐高作品幕布拉下的一刻，仿佛能感受到现场所有人屏住呼吸见证创意能量的震撼心情。
最令人惊喜的彩蛋则是“戴珍珠耳环的少女本人”降临现场——酷劲十足的模特穿越时空，用充满现代感的穿搭材质一比一复制了名画里的少女风貌，交织出画作与时尚的古今结合，进一步引爆现场气氛，完美呼应了小米“勇于突破，创意无限”的科技匠心。
复盘创意策略：又一次典型的“米式”打法
小米的海外营销策略一向特色突出，差异化显著，模式清晰，风格明快而精准，过往的成功案例更是比比皆是。此次Mi Note 10 X乐高大师项目围绕“一亿像素有多清晰”的核心信息，通过制定一整套完整的创意营销链路，反复扣题，逐级传递并强化概念，实现了产品功能与品牌形象的“双突出”，属于典型的“米式营销打法”：
2月2日，小米发布线上短视频，介绍乐高大师过往作品和得奖情况，并发起社媒投票，引发网民热议并猜测这次要拼什么作品；
2月3日，宣布Mi Note 10将与乐高大师合作；
2月4日，发布乐高积木颗粒与手机摄影像素点的类比图，用一系列视觉设计强化出“乐高块=像素点”概念；
2月5日，发布合作影片，引出创作者访谈，揭晓本次乐高主体作品的拼制记录；
2月6日-8日，引爆线上线下齐见证，聚焦线下活动现场的巨幅乐高作品揭幕。
在传播策略上，小米通过挖掘“乐高大师牌”制造新颖话题，并发动社交媒体上相关领域KOL集体造势，调动线上社区米粉全面参与本次乐高作品展览，主动发帖推进宣传热度，进而建立起多维度、多层次、全方位立体化的传播渠道。
（小米德国社媒账号和KOL集体线上造势）
除了主题活动全天候线上传播的“多点开花”之外，柏林全城的线下配合也颇具匠心：小米为此次乐高大师跨界活动打出了引人瞩目的互动主题——“在小米社交平台上follow我们，在柏林城市中寻找我们”，由小米德国本地团队设计并推出“珍珠少女通缉令”，亲自在柏林最有艺术氛围的街头张贴，引来游客纷纷观赏评论，逗趣诙谐的同时，也巧妙将品牌主题宣传与柏林引以为傲的城市精神无缝融合。
（柏林街头的“珍珠少女通缉令”）
小米海外创意营销启示录：跨界“跨”什么？
营销领域早已涌现过无数精彩优质的跨界创意案例。跨界究竟怎么跨，跨什么，则要看什么样的跨界能够实现1 1>2的共振效应。通常来说，品牌精神相通，人群定位一致，产品功能互补，至少满足其中一样元素，便有潜力催化出品牌效应联合发威的化学反应。
这次的小米Mi Note 10 X乐高大师项目，从生动又微观的角度，挖掘出像素与积木块之间的类比关系，堪称本次跨界共振的隐藏式亮点。在宣传影片中，乐高小方块代表了像素点，而用几十万块乐高拼成的巨型平面画，画面依旧非常清晰震撼，进而具象化地说明一亿像素是比几十万还大得多的超清晰像素。就这样，小米将抽象的科技参数具象化为色彩斑斓的乐高积木，巧妙精准而又出其不意，对于从小玩乐高玩具长大的欧洲消费者而言，不失为一招聪明的创意文化借势。而通过乐高块的无限拆解与搭建动作，小米也得以清晰传递出了自身“创意突破不设限”的品牌理念。
事实上，针对以德国为代表的欧洲核心市场，小米对于自身针对的目标用户群有着独到而清晰的定位：中高收入阶级、关心艺术、摄影、旅行、居住在大城市……这次的Mi Note 10 X乐高大师项目，即是一张与之相映的精准营销牌。其后，这幅乐高巨型作品继续运抵意大利，在意大利以及西班牙的旗舰米店继续巡展，持续引爆Mi Note 10的又一波全欧热潮。
这样的营销创意模式，背后是小米对于欧洲高端市场的志在必得。而将每一款产品都抓取出一个重点信息，将核心概念化作“小而美”的清晰定义无限放大，则是小米出海实现快速精准营销沟通的成功关键。
