用好独有优势，担纲主流价值，以新一季《冬梦之约》为鉴，北京卫视注定将成为冬奥传播的重要力量。
文 | 小熊
北京2022年冬奥会的脚步越来越近，电视荧屏上的冬奥元素也愈发丰富起来。近来，各央卫视均在积极开发有关冰雪运动的综艺节目，但真正有奥运冠军加盟、在冬奥场馆拍摄的节目却并不多见。而这恰恰是北京卫视的独有优势。今年上半年，冬奥场馆音乐真人秀节目《冬梦之约》备受好评，紧随其后的，在冬奥盛会开幕前夕，全新升级的《冬梦之约》第2季回归荧屏。
夏季、冬季奥运会冠军同台对垒，明星嘉宾体验冰雪运动，以故事聚焦中国冰雪运动事业之发展，《冬梦之约》第2季富有看点地带领观众沉浸式领略冰雪运动之趣，为开幕在即的冬奥会宣传打call，也助力“三亿人参与冰雪运动”从愿景走向现实。
运动破题
亲身体验遍尝冰雪运动乐趣
如果说第一季《冬梦之约》是以介绍冬奥场馆为主线，那么新一季节目则是更直接地将体验、介绍冰雪运动作为落点。《冬梦之约》第2季将呈现“8 1”的大框架，前8期节目分别用真人秀形式介绍冰壶、冰球、短道速滑、花样滑冰、冬季两项、单板滑雪障碍追逐、越野滑雪这八个冬奥赛场上的代表性项目，而最终期的“冰雪嘉年华”则以盛典形式邀请前序嘉宾齐聚一堂，共襄冰雪盛筵。
在前8期真人秀部分，《冬梦之约》第2季将体验作为冰雪项目的打开方式，带领观众沉浸式感受冰雪乐趣。冰壶运动看起来并不复杂，但在真实体验中，嘉宾们在冰面上屡屡摔跤，出手掷壶也屡屡失败。以纪录式镜头呈现初学者的真实状态，有关冰壶接二连三反常识的体验被披露在荧屏上，《冬梦之约》第2季在介绍冰雪运动的基本知识同时，也借嘉宾体验之不易，淋漓尽致地反映运动健儿“台下十年功”刻苦精神。
与刻苦相对的，冰雪运动的乐趣也在节目中得以展现。王濛首次出手掷壶就打出了经典“双飞”动作，让一名“见过世面”的奥运冠军激动得跳起来。进一寸便有一寸的欢喜，运动的魅力即在于其常常让人充满成就感，《冬梦之约》第2季将冰雪运动的趣味性搬上屏幕，与观众共同品尝、回味。
在运动体验设置上，《冬梦之约》第2季亦充满匠心。练习冰壶击打动作时，“双飞”“传击”的阵型设置均来自中国队员在世界大赛上的“绝*”复盘。节目试图以此回顾中国冰雪运动员的高光时刻，致敬冬奥选手的奋力拼搏，更通过对嘉宾的体验记录表现实力背后的故事。
可以说，《冬梦之约》第2季用体验破题冰雪运动，让普通人平时难以接触的冰雪运动“飞入平常百姓家”，蓄以媒介影响力提高大众对冰雪运动的兴趣、参与度。节目中也特别提到了“冬奥会后冰壶场地会开放给市民”等小贴士，服务大众便捷拥抱冰雪，助力“三亿人参与冰雪运动”从愿景走向现实。
以人聚焦
关照台前幕后的冬奥保卫者
《冬梦之约》第2季将“人”作为叙事核心，聚焦、关照冬奥赛场上台前幕后的运动员、守护者。
在首期节目中，中国三代冰壶人齐聚一堂，共话冰壶事业发展史。第一代冰壶人李欣、第二代冰壶人周妍都曾经历过场地、装备的限制，采用“土方法”进行训练；而以北大冰壶队解小乔为代表的新生代冰壶人则已然站上了世界顶级的训练场地，用上了高科技加持的精致装备。
在运动员们的不懈努力和国家的大力支持下，我国冰雪事业从一穷二白逐步走上了世界冠军的领奖台，这不正是中国冰雪大事业的缩影？聚焦于个体的经历，节目见微知著地反映着中国冰雪运动的发展与腾飞。
在讲述明星运动员的训练故事外，《冬梦之约》第2季也关注到了赛场幕后默默无闻的保卫者。首期节目便关照制冰师群体，“冰立方”助理制冰师刘欢从本科起就学习制冰，在他看来：“只有好的场地，运动员才能练出好的成绩来。”这成了他的职业认同，也激励他坚守工作，为冰雪事业做出更大贡献。
而制冰师们也仅仅是保障冬奥会的一个代表，《冬梦之约》第2季不仅仅关注到在赛场上奋力拼搏的奥运健儿，更用关照的视角发掘一位位为中国冰雪事业默默奉献的幕后工作者，讴歌他们为中国冰雪事业做出的贡献。
人是真人秀的核心。当视野打开，节目中“人”的元素变得愈发丰富。聚焦于人，着眼于故事，《冬梦之约》第2季因此获得了更丰富的叙事空间以及更真切的情感表达。
而更重要的是，通过穿插于节目中台前幕后冬奥工作者的的故事，节目拓宽了中国冰雪事业发展的更多反映侧面，凝练出中国冰雪运动事业的发展史、振兴史，既丰富了节目的叙事元素，增加了节目信息量、可看性，也为塑造冬奥工作者的砥砺形象贡献媒介力量。
价值坚守
以独有优势赋能冬奥传播
作为全球首个“双奥之城”，冬奥会开幕后，北京即将受到全球瞩目。而在媒体领域，推介冬奥、推广冰雪的电视节目由北京卫视来操刀就显得再合适不过。坐落北京，冬奥场馆、嘉宾资源、文化氛围都成了北京卫视的独有优势，借此优势，北京卫视也以独具匠心的方式传播冬奥信息、讲述冬奥故事、弘扬冬奥精神。
一直以来，北京卫视节目都有一股独特的文化气质，在具备可看性的同时，也为节目注入价值感。通过节目中或喜或哀的精彩桥段，北京卫视不断潜移默化地向观众传播核心价值观，宣传主流文化。《冬梦之约》正是在以综艺这种喜闻乐见的形式，呈现冰雪乐趣，以媒介力量号召观众走近冰雪、走上冰雪、热爱冰雪。
进入冬奥周期以来，北京卫视不断以文艺赋能冬奥。自2018年起，北京广播电视台连续多年制作《环球跨年冰雪盛典》，北京2022年冬奥会和冬残奥会体育图标也正是在2021年这一盛典上重磅发布。除此之外，北京卫视先后制播了《跨界冰雪王》《冬梦之约》《一起向未来》等以冰雪运动为主题的节目，以普及冬奥知识、宣传冬奥人物、传递冬奥文化，为即将到来的北京冬奥造势打call。
今年年初，《冬梦之约》第一季如约开播，未到年末第二季节目就已酝酿出炉，北京卫视对于这一节目的紧密排播是与冬奥倒计时的同频共振，从宏观层面把握宣传节奏，达到最好的冬奥宣传效果。而这也恰恰反映着北京卫视作为首善媒体对于北京冬奥会这一国家重大事件的担当与布局。用好独有优势，担纲主流价值，以新一季《冬梦之约》为鉴，北京卫视注定将成为冬奥传播的重要力量。
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