本文来源：时代周报 作者：吾遥
近日，由三七互娱与广东省中医院合作的中医药科普类功能游戏——《小神农寻百草》正式上线。其将多个中药相关知识、典故融入游戏中，让用户以探索搜寻的方式学习中药特性、功效主治等相关知识，在展示中药源远流长的历史底蕴的同时，完成中医药基础知识与生活应用的科普工作。
这是三七互娱功能游戏在中医药科普方面的一次新尝试，在此之前，其已推出包括《星星生活乐园》《清风侠冲冲冲》《这是什么垃圾》《消毒大作战》等功能游戏超过17款。
在三七互娱技术总监赖玮看来，比起商业游戏，功能游戏虽然投入产出比会明显低很多，但企业本身对其定位就不一样。“功能游戏更多强调的是社会效益而非经济效益。企业做功能游戏的出发点本身就并非盈利，而是希望利用企业的技术优势，为社会发展做出贡献。”
在我国，电子游戏的娱乐属性容易使人忽视其背后的科技意义。但正如人民网早前所言，电子游戏早已摆脱娱乐产品的单一属性，已成为对一个国家产业布局、科技创新具有重要意义的行业，这值得我们重视和深度挖掘其潜在的价值。而凭借品类丰富的功能游戏，三七互娱在此方面已走出一条具有自身特色的发展之路，为广大游戏厂商们提供了可借鉴的经验。
用“游戏”助力中药文化传承
因为经常邀请医师来公司开展员工肩颈理疗活动，三七互娱和广东省中医院一直保持着密切的联系。在了解到省中医一直在做药学科普工作时，三七互娱即刻提出，可以开发一款科普类的功能游戏，来协助做好这中草药知识的普及。
“我自己就是从中医药大学毕业的，虽然是计算机专业，但我其实一直有个愿望，就是希望有一天，能发挥我在专业方面的优势，去做中医药文化的科普和传承。这也是公司倡导的理念。”赖玮说道，“所以在得知省中医有这方面需求时，我们一拍即合，决定做这款功能游戏。”
中药的发明和应用，在我国有着悠久的历史，不管是在预防、治疗一些疾病，还是日常诊疗养生保健，它都发挥了独特的作用。为了让更多年轻人，特别是青少年了解中药文化，三七互娱组建了一个近20人的团队，参与到这款功能游戏的研发中。
为了让团队成员对中药有正确、全面的认知，赖玮带领团队成员前往广东省中医院，参观他们的药学展厅，并与药学部的专家、医师、药师进行交流、学习。最终，挑选了十种常见中药作为科普主体融入到游戏中，让用户通过辨别、采集、互动问答等方式，学习它们各自的药性、功效等知识。
据团队介绍，该功能游戏中内容、题库均是在翻阅中药古典古籍，以及专业药学资料文本基础上制作而成。不仅整个框架内容经过广东省中医院专家的把关，游戏中的中药元素画面也都由他们指导、审定。为了让整个游戏的文本内容达到浅显易懂的效果，他们还结合广东省中医院制作的中小学生中药科普课件，进行整体风格和内容的优化，进一步提升产品寓教于乐的功能。
在赖玮看来，随着中医药体系不断完善，中药发展在科技创新的加持下不断焕发新的活力，为人民生命健康做出了不可磨灭的贡献。企业也希望通过这款功能游戏，展示中药源远流长的历史底蕴和适应时代的创新发展。
用“功能”实现游戏企业社会价值
近年来，随着游戏企业对自身社会责任践行工作的愈发重视，功能游戏成为企业发挥业务优势，践行社会责任的有效途径。
众多游戏厂商中，三七互娱是其中最早进入功能游戏细分市场的。在国内，2018年被称为功能游戏元年，也是在这一年，三七互娱开始布局功能游戏。
经过几年发展，三七互娱推出功能游戏已超过17款，涵盖教育、文化、健康等领域，包括如何做好垃圾分类、疫情居家消毒注意事项、网络不良信息防控、孤独症辅助训练等内容。在这个不断实践的过程中，企业对于功能游戏的专业性、科普性也有了更深刻的认识。
“三七互娱的功能游戏，会结合社会热点问题，去做相应的产品研发。比如《这是什么垃圾》当时就是结合垃圾分类政策的推行做的。《消毒大作战》则是在2020年疫情暴发初期时做的。”赖玮介绍道。“后来，我们开始尝试更专业的领域，将一些含有社会需求的专业化内容，一些相对枯燥、严肃的知识，或是应用性的功能，巧妙地与游戏结合。比如说专注儿童孤独症辅助训练的《星星生活乐园》，这次上线的中药科普功能游戏《小神农寻百草》等等。我们从业人员，也逐渐从单纯的游戏制作者，向社会需求的解读者、创新者转变，通过逐步的探索，往更专业化的道路上前进。”
(三七互娱制作的部分功能游戏)
在赖玮看来，虽然功能游戏制作过程远不及商业游戏繁杂，但其中要注意的点也很多。相比之商业游戏更多聚焦游戏的可玩性，功能游戏在寻找游戏性与功能性的平衡点上需要多加注意。赖玮向时代周报记者举例，此前三七互娱曾推出过一款专业度要求较高的功能游戏——《星星生活乐园》，为了让游戏能更好地帮助孤独症儿童进行社交训练，该游戏经历过反复的策略调整。
项目开始之初，研发团队希望做出一款游戏，给孤独症儿童带来一定的快乐和帮助，但当团队真正接触过孤独症儿童便发现，原来的想法太泛，很难真正落地。此后，随着团队对孤独症儿童接触愈发深入，游戏的设计方向随之不断调整，从帮助孤独症儿童提升对事物的认知，到帮助孤独症儿童提升社交能力。
（三七互娱《星星生活乐园》）
“该游戏是针对孤独症儿童这一领域，专业度较高。所以在整个游戏制作的过程中，我们需要不断学习，翻阅相关书籍，结合专家们提出的一些意见，去做进一步调整和优化。测试版本出来后，我们让内部成员将产品带回家，给家中的小朋友们进行体验，同时我们还将其带去特殊机构，让特需儿童进行体验，根据他们的反馈进行调试。从前期的调研、产品立项、到落地执行，最后我们花了一年多的时间，将这款游戏做了出来。”赖玮说道。
虽然研发功能游戏不易，但以三七互娱为代表的游戏厂商们近年来却依然在该领域深耕。
“因为性质不一样，两者所带来的成就感也有区别。功能游戏着重的是实现社会价值，它在社会、公众中所获认可和肯定，会让自己觉得更有获得社会、用户的认可，会让我们觉得自己做的产品对于社会有意义和贡献。”赖玮向时代周报记者表示，自己所带团队，接下来将会在功能游戏的赛道上继续探索，挖掘更多游戏的社会价值。
“比如《星星生活乐园》，在家长和我说，它真的能帮助自己的孩子完成一些社交训练时，我是非常欣慰、有成就感的，这种感觉和商业游戏的成功是不一样的。”赖玮说道。“为了提升产品的完整性，丰富其功能性，这个项目还将推出2.0的版本，我们将在场景、趣味性等方面进行提升和优化。让它能为孤独症儿童提供更多、更专业的帮助。”
为了进一步提升企业的社会价值，2021年，三七互娱推出了社会价值共创计划。赖玮向时代周报记者表示，三七互娱希望加大研发力度，进一步布局推动正向社会价值的功能游戏，践行社会主义核心价值观，实现企业社会效益和经济效益相统一。
今年7月，在人民网《2021-2022游戏企业社会责任报告》中，三七互娱成为2021-2022年度中国游戏企业社会责任表现相对突出的企业之一。而企业在社会责任方面的努力，也可看作整个国内游戏市场的一个缩影。
正如《2021-2022游戏企业社会责任报告》所言，在数字经济、数字文化蓬勃发展的背景下，游戏因其经济、技术、文化三位一体的属性，成为社会数字化转型过程中的重要领域。游戏企业积极履行社会责任，不仅可以更好地树立企业形象，增强其发展竞争力，同时也为其可持续发展提供更加优异的内外部环境。
显然，包括三七互娱在内的游戏公司已然认知到社会责任践行的重要性，以游戏为代表的数字内容产业其价值已被突显，它们未来会走向何方，我们可以拭目以待
