本文为万帼Myriadam独家原创，作者：王迪安，转载请联系Dyan（*Dyan_SH）
第23届亚宠展8月19日-23日在上海新国际博览中心召开，为期5日。通过万帼两日的走访发现，此次展商数量千余家，主要参展商集中在宠物食品、宠物用品、宠物医疗以及智能设备相关企业，此外，产品包装、原料提供商也占据了不小的比例。
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产品创新备受重视，自有品牌异军突起
在宠物食品领域，更多自主品牌兴起，但万帼观察到从产品研发，到生产加工，再到渠道拓展等全部流程都由自主完成的OBM企业数量并不多，大部分自主品牌倾向于把控产品研发，而产品的生产加工由外包工厂完成。也有相当一部分企业由代工业务转型而来，近几年开始经营自主品牌，却也面临着品牌效益不足的弊端。
经销商、代理商同样占据了宠物食品领域半壁江山，此次亚宠展，万帼观察到很多企业开始“两者兼顾”，既有国外品牌的代理经销业务，同时也有自主品牌，这反映出中国宠物产业相关企业越来越重视自有品牌的打造，而不单单满足于“外国的就是好的”的桎梏。在聊天中，我们也同样从许多中国自有品牌的企业家口中听到“我们就是要打造国人自己的品牌“”，“凭什么提到外国的就是好的，我们一定要有自己的品牌！”诸如此类，也有不少企业直接将打造国人自主品牌当成企业的品牌口号。我们有理由相信，随着品牌意识的逐渐加强，中国宠业自主品牌的崛起必将成为现实。
从品牌化建设角度出发，不少企业推出的产品更注重针对性的解决方案。有针对消费人群的，比如集猫社推出的冻干食品系列，主打“专为懒人设计”的产品思路，解决了“懒人”群体为保证宠物健康所需，在喂食宠物猫过程中除了主粮，还需要补充化毛膏、营养膏等多种辅助功能性食品这一繁琐过程，集猫社的冻干产品集合了化毛、补充维生素等多种功能，且根据其成分检测报告，功能性成分含量均达满足宠物每日所需含量。集猫舍创始人王清总还向万帼透露，集猫舍后续还将推出更多围绕“懒人饲养宠物猫”需要的诸如猫砂等产品。
除了针对消费人群打造的品牌，更多的企业还是注重针对宠物本身，如雀巢普瑞纳在本次亚宠展推出Purina ONE（普瑞纳ONE），标志Purina ONE正式登陆中国，这一品牌在美国已有30余年历史，目前是在全球60个市场地区热卖，是北美、欧洲、日本以及新西兰等地区猫干粮市场份额第一的品牌，2019年全球销售额突破200亿人民币。Purina ONE针对宠物营养吸收，采用PTAN益吸收配方，促进肠胃对营养的吸收效率，从而改善猫咪的整体健康表现。专注猫粮“营养吸收”的细分品类在国内市场尚属空白，Purina ONE的出现为国内猫粮市场填补了这项空白，也开拓了猫粮品类空白细分市场。
图片来源：普瑞纳官网
与之类似，大鱼等余则主打碱性宠食理念，也是国内首家非化学添加碱性宠食品牌，这一理念的出发点与人类膳食结构类似，过多食用肉类等酸性食物会破坏体内酸碱平衡从而引发亚健康状态，影响机体代谢、吸收、食欲等等多种方面。大鱼等余的宠物食品配方中融入了许多碱性食材诸如恰玛古、藜麦等，这些食材的成本甚至超过肉类食材。可见，大鱼等余对引导宠物健康膳食这条道路有着坚定信念。
针对宠物的过敏、挑食体质，星际喵推出的猫粮系列主打单一动物蛋白配方，可以有效规避宠物对某些成分过敏或者拒绝食用的现象。
图片来源：亚宠展星际喵展位现场拍摄
宠物零食相比宠物粮品类更加多样，但是相比宠物粮注重研发创新来说，宠物零食的食品创新较单一，多数围绕加工工艺、食材配比等。近几年宠物零食的市场热度已呈现出超越宠物粮的趋势，我们相信，未来宠物零食在创新维度上将会更加多样，精准满足消费者需求的零食品类也会更加丰富。
此次亚宠展的宠食创新，我们可以看到宠物粮，特别是猫粮领域竞争维度已经从低价、食材产地、肉类含量、加工层面的混战升级为健康理念与科技实力的差异化竞争，为宠物食品创新带来了更多的可能性。
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品牌建设有待加强
宠物用品如猫抓板、猫爬架、宠物玩具等也呈现出品牌化趋势。去年刚完成了600万美元A 轮融资的未卡Vetreska，跳脱开单一的审美理念，在产品设计上非常注重从宠物主与宠物本身两者结合考虑，比如猫砂盆的抽屉式设计，既解决了宠物主的拆洗问题，又满足了宠物本身对隐秘如厕的需求。一个简单的仙人掌麻绳猫抓板也考虑到都市宠物主居住空间往往不够宽敞，为节省空间，做成了可以粘贴在墙壁上的款式。
总体来看，此次亚宠展的传统宠物用品企业对于品牌的理念从之前的主打功能性，逐渐转变为重视外观设计，融入了更多审美元素，正如zeze创始人彭女士与万帼交流时提到，更希望这些宠物用品可以成为居家摆设的装饰或是家具，而不是用完只能丢弃。
但是，宠物用品企业仍旧面临着产品同质化严重的问题，受限于品类相近，外观设计上品牌辨识度不足，以及消耗品性质带来的产品品质投入不够。爆款常有，消费者长期忠实于某一品牌却不常有。未来，宠物用品领域类似未卡Vetreska自成一套品牌体系，且能够将理念贯彻到每一个产品中的企业相信会越来越多。我们同样相信，宠物用品与居家装饰结合等升级理念的应用，将会催生更多注重打造品质宠物用品的企业，甚至是产业间的跨界融合，比如推出跨产业性质的联名品牌，实现产业的跨越式成长。
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智能设备掀起热潮
本次亚宠展展出的智能设备主要集中在宠物窝、喂食器、猫砂盆、烘干箱、项圈等。结合互联网与科技等新型技术，适应新时代的智能养宠观念升级。比较之下，宠物智能设备兴起时间并不长，存在产品同质化的问题，大部分围绕宠物窝、烘干箱的可控调节、消毒除臭、恒温恒湿，项圈定位与数据记录，猫砂盆的自动清理，喂食器的定时定量投喂等。
值得注意的是多尼斯推出的宠伴机器人为解决宠物主对宠物的陪伴需求而打造，拥有远程智控、360°位移、夜视摄像、零食/激光逗宠、语音互动等多种功能。宠物主可远程操控机器人实现与宠物的零距离自由互动。这款国内首款陪伴宠物的智能机器人为宠物智能设备的创新提供了新颖的方向，未来，是否会有更多可以一定程度解放宠物主双手的替代型智能设备诞生，值得期待。
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跨界创新强强联合
此次亚宠展跨界型企业数量并不多，主要集中在宠物服务与进出口贸易领域。
参展方来宠科技是一家专注提供宠物保险的综合性服务提供商，与太平洋、阳光、平安等保险公司已展开合作，定制多样性宠物医疗险。险企涉足宠物产业时间不长，抛开早期关注宠物主风险的宠物责任险不谈，针对宠物本身的保险最早可追溯至2014年人保财险和平安产险相继推出宠物医疗险“宠乐保”和宠物综合险“宠物宝”。近年来，越来越多的保险公司涉足宠物产业，太平洋、阳光、大地、人保、安联等均已开设宠物相关的保险业务版块进行跨界布局。
近几年奢侈品牌布局宠物产业屡见不鲜，万帼此前也对奢侈品跨界宠业做过梳理（Hermès、LV...奢侈品牌带领下的“宠物时尚经济”）。此次亚宠展走访中，万帼留意到一家名叫WILDWASH的宠物洗护品牌，这是一家来自英国的由超模Andrew Cooper创办的纯天然宠物美容护理品牌。品牌定位为高端宠物护理，萃取植物精油，产品具有迷人的天然芬芳。奢侈品产业跨界宠业多见于其对于产品线的延展，而这一款宠物洗护领域的奢侈品牌填补了在宠物产业内，打造细分领域的高端品牌这一空白，为宠业自有奢侈品牌提供了新的思路。
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写在最后
宠物食品、用品等销售渠道总体依旧保持线上电商 线下宠物店的模式，但是，越来越多的自有品牌倾向于主攻线下渠道与品牌推广，线上电商更多作为渠道拓展，而不单单依赖于将线上电商平台作为自己的品牌创造基地。
宠业相关企业的品牌意识整体有了较大提升，从产品的外包装、外观设计到品牌元素诸如国风、简约美式、北欧风的融入，产品外观向着吸引新消费人群“90后”，“00后”靠拢。作为养宠人群数量占比过半的群体，万帼观察发现，近几年，产业报告及消费者数据越发倾向于强调新养宠人群的消费地位，此次通过对亚宠展的走访了解，近乎全部针对消费人群的创新方向瞄准的都是“90后”的一代，但是针对人口老龄化形势下的50-65岁养宠群体推出的产品却是空白，这一部分消费群体不容忽视，同样的陪伴需求，更高的购买力与品质消费观念使得他们在对产品品质与智能化的要求上甚至会更加苛刻。万帼会持续收集与关注目前处于市场空白的这一消费群体的购买需求等数据，与前景产业共同成长，我们相信未来也会有覆盖更多消费人群创新型企业诞生。
图片来源：亚宠展国潮宠物品牌展位内部现场拍摄
中国宠物产业发展30余年，依旧处于非常年轻的阶段，整体从创新应用、品牌建设、科技融合甚至企业的体系梳理与搭建包括运营、营销、研发等多种角度来讲与成熟产业还存在较大差距，近些年跨产业的融合也好，互联网技术的结合，包括科技诸如人工智能等的应用也罢，发展时间几乎都在10年左右，从另一个角度来讲，正因为宠物产业处于初期发展阶段，所蕴藏的商机同样巨大，有多少企业能够伴随着宠业市场的逐渐成熟，成为细分领域的龙头，甚至在整个宠物产业内独占鳌头，未来，万帼将与各位共同见证。
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