小猪佩奇火了之后，其衍生产品风靡一时，现如今，以小猪佩奇为IP的主题乐园也相继开业，带领着小猪佩奇的粉丝们走进一个的神奇国度，享受一次沉浸式的奇妙玩趣历程，掳获无数孩子与大人的心。
忽如一夜春风来，不知不觉间，一只长着吹风机头的粉红小猪爆红网络，成为备受大众追捧的“社会人”。这只英国“土生土长”的粉红小猪带给各国孩子巨大快乐，也让精明的商家赚得盆满钵满，印有小猪佩奇的T恤衫、运动鞋、零食以及佩奇手表风靡一时。
如今，以小猪佩奇为主题的亲子乐园强势来袭，2011年，全球第一座小猪佩奇主题乐园位于英国尔敦斯公园，一年内就让整个乐园游客数翻倍，达到百万人次。上海与北京的小猪佩奇乐园预计2019年建成开放。
小猪佩奇魔力般的吸金能力是如何打造的呢？它有何独特之处呢？
小猪佩奇IP“火之有道”
1、传播正确的价值观以动画作品捧红一个形象甚至是一个品牌，这种营销方法并非个例。但像小猪佩奇这样，能从荧幕走向社交空间的例子，却十分罕见。在众多不同的受众群体中，小猪佩奇似乎都能掀起一股风潮，让众多粉丝追随其后。对于从荧幕上接触佩奇的小孩和大人来说，这是一部讲述如何构建良好的家庭关系，传递着温暖和正向的动画片。它能从2004年诞生起就长盛不衰，其生命力就是来源于动画片背后的价值观和教育意义，当然，这也是IP的一大卖点。
而从互联网上接触佩奇的网民来说，它更像是一个调侃的梗，一个群体的符号。网上有不少姑娘以精致的“猪猪女孩”自居，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这样的调侃，也让它成了“社会人”的代名词。有很多人都对小猪佩奇走红的“套路”做出总结：动画片的播放是基础，表情包、短视频以及明星大V的话题是组合拳，最后打造出了这样一个超级大IP。
2、授权有侧重，与合作商“共赢”授权是IP变现最基础的一种方式，先通过免费的动画来吸引消费者的关注，再通过这种关注来为商品引流。但很多时候，流量并不一定能换来销量。 当你需要购买一套房子的时候，你会综合对比很多因素，例如价格、地段、户型、升值空间等等。而地铁口上的巨幅广告，哪怕在你眼前出现再多次，也很难刺激你的消费行为。然而，当你想要购买一袋零食的时候，你就很容易被流量所影响，当你面前同时摆着小猪佩奇的饼干和不知名的饼干时，一般会毫不犹豫的选择前者，对于这类的产品来说，只要大量的曝光，就一定能刺激流量。
小猪佩奇在IP营销的道路上，讲究的是“双赢”，一方面，他们更侧重于授权给低决策难度的商品，例如食品、玩具、文具等。另一方面，他们会挑选自己的合作对象，通过对方的实力来进一步增加IP的流量。他们的版权费价格不菲，并且需要经过一道严格的资质审核手续，这个过程往往需要数月的时间。只有对方的产品定位、营销实力达标时，他们才会给予授权。而拿到授权的厂家，不仅能通过小猪佩奇刺激销量，还能用自身产品为动画片引流，从而达到流量上的共鸣。
3、创造“群体”，降低融入成本当下，利用年轻人普遍存在的孤独心理做营销的企业越来越多，从时间碎片化的手游，到一个人消费的私人KTV、健身房等等，都是想给当代年轻人一个发泄自己情绪的出口。小猪佩奇的营销也是基于这点，不过它换了一种思路，和其他品牌排解忧愁，引起共鸣的方法不同，她干脆就创造了一个群体，让年轻人自愿参与其中。大多数时候，年轻人放弃融入一些群体，是因为行动成本太高。比如旅行、泡吧、聚餐等，样样都需要时间和金钱来支撑。此时，如果有一个不需要花太多时间和金钱就能融入的群体，很多人一定乐意参与其中。
小猪佩奇主题乐园概况
项目位置：英国尔敦斯公园内(英格兰新罕布什尔州罗姆西Ower村）
开幕时间：2011年4月9日（2018年又扩建两个项目）
主题设定：小猪佩奇-Peppa Pig
门票：一日游：一家四口(小孩高于1米)是￡87.5；成人票是每人￡30，60岁以上老年人￡27.5，小孩一米以下免费。
英国小猪佩奇乐园真实还原动画片的场景，所到之处仿佛穿越进了动画片里面，可爱又梦幻！乐园现在一共有9个乘骑项目，1个室内游乐区，1个供儿童戏水的区域，和小型游乐区和餐饮商售配套。
1 乐园入口
环园小火车经过入口区域，当游客入园时如遇小火车通过，限位杆会放下限制游客通行。简单有趣的方式既增加了乐园的氛围，同时又可以教会小朋友一些生活常识。
2 女王卡通游玩车
单轨主题车，从雄伟的女王城堡开始，绕着公园一周，可以以最好的角度欣赏园区景观。 适合所有年龄的儿童，每辆车最多可容纳4名成人和2名儿童。
3 猪爷爷航海俱乐部
这是一个小型漂流项目，漂流过程中沿途布置了人物形象，包括佩奇和她的小伙伴们。这个项目适合所有年龄段的小朋友，包括1米以下的儿童。
4 乔治的恐龙历险之旅
佩奇最喜欢的玩具是他的泰迪，乔治的玩具是“恐龙先生”。在小猪佩奇乐园里，孩子们可以和一只不那么恐怖的恐龙一起玩耍。恐龙头会上下点动，配着滑稽的背景音乐，是个很有趣的项目。
5 猪爸爸的汽车之旅
在小猪佩奇乐园里，游客可以乘坐佩奇爸爸的车一起寻找小猪佩奇的小伙伴们！
▲用轮胎做的树池，强调汽车主题
6 猪爷爷的小火车
猪爷爷最喜欢在花园里制作好玩的东西，而且猪爷爷钟爱他的花园和蜜蜂。小朋友们可以搭上猪爷爷的小火车，和猪爷爷一起看看他的小花园。
7 猪爷爷的乘船冒险
乘坐这个项目的小船，小朋友可以尽情地在水中嬉戏！
8 佩奇的气球冒险
这个项目在整个园区至高点，可以俯瞰整个乐园，可以让小朋友们在空中，以不一样的视角欣赏小猪佩奇乐园！
9 风之堡
Windy Castle是乐园里时长最久的项目，可以让小朋友们上升到塔顶，吹吹风，守望一下乐园，听听小音乐，不要太惬意。
10 兔小姐的摩天轮
这是一个小型摩天轮的项目，以直升机为主题设计精细。除了9大乘骑设施外，乐园里还有多个有特色的室内外活动项目。
11 乔治的太空之旅
这是一个小型室内游乐场，有分大孩子和小孩子的区域，孩子在里面玩耍，爸妈可以在旁边的cafe休息，阴雨天也能有得玩。
12 土豆先生的操场
区域内以无动力设备为主，这个户外游乐场不大，却很有童趣，旁边还有露天餐桌椅，供一家人休息与野餐。
13 跳泥坑
跳泥坑、一家人躺在地上哈哈大笑，是小猪佩奇动画的经典桥段。Muddy Puddles以地板的色块代表泥巴，让孩子们体验动画中佩奇的快乐！
14 佩奇的家
真实还原了动画中的Peppa’s House。佩奇一家在屋子里迎接小朋友，家里循环播放着Pancake的故事。
15 佩奇的神奇摄影棚
在小猪佩奇乐园中的神奇摄影棚，孩子能走进卡通场景，与心爱的角色在泥坑或宇宙飞船合影。
16 佩奇和乔治的见面会
演出互动性越高，越能抓住孩子的心！每天上下午固定时间，动画里最受欢迎的角色佩奇和乔治会在学校门前的阳台，与孩子们打招呼、拍照。
17 佩奇的玩具商店
琳琅满目的佩奇周边，分分钟让迷弟迷妹们想要全部搬回家。
小猪佩奇乐园可借鉴之处
1 合理规划设计，预留扩建用地
英国尔敦斯公园小猪佩奇乐园是一个以家庭游乐为主的儿童乐园，2011年开放之后取得极大的成功，当年营业额即翻倍，到2018年又迅速扩建了两个新项目以保持吸引力，这是在现有的园区基础上扩建，并不断增加新项目。 所以类似的儿童乐园在规划之初要合理预留发展用地，以便后续增加或改造项目。
2 IP应用，真实还原
整个乐园以小猪佩奇IP为核心规划建设，主题人物的应用围绕小猪佩奇一家，其它小动物以雕塑小品的形式出现在设备的动线中。 设备主体包装人物以小猪佩奇，或是小猪佩奇一家的相关物品或场景为主，乔治的恐龙玩具就多次出现在包装场景中。 同时，乐园每天固定时间安排佩奇和乔治与孩子们打招呼、拍照，增加互动性。
3 游乐项目多而全，游玩体验层次化
要有足够多的设施，小猪佩奇乐园建设了室内外区域，水、陆、空各种游乐设施，还为大朋友、小朋友设置不同的项目，供游客自行选择。
4 友善设施 服务，提高重游率
乐园可以租用儿童推车；厕所有儿童马桶、尿布台，提供尿布贩卖机；设有独立的哺乳室；在餐厅有微波炉，方便父母加热牛奶，对家长来说，是最走心的服务！
小猪佩奇乐园除了提供一米以下的孩童免费入园，还设计了家庭票，简单来说，尽可能扶老携幼，能省下更多！
