互联网 升级 健身成社交？

来源:广州日报

互联网 运动行业最近好不热闹。日前，国内一款健身App获得过千万美元的D轮融资，成为互联网 运动领域关注的焦点。今年上半年以来，有公开数据显示，多款运动应用获得资本的青睐。不同于早几年，只是单调地计步、跑步公里数、测算心率等，如今互联网 运动的功能已变成一种社交、一种潮流。此外，厂商们亦意识到，未来要让互联网 运动行业深入发展，生态闭环是重要的手段，因此，众多厂商开始着力打造线上 线下的融合，务求采用亮眼的、具有科技感的运用配件，配合软件应用，来吸引用户以及投资者的眼球。

健身App获资本青睐

线上 线下融合

据悉，国内运动科技公司keep日前宣布完成了1.27亿美元D轮融资，此前，它共完成五轮融资，累计融资6000万美元。互联网 运动早在十年前已成为移动行业的焦点话题之一，与运动相关的互联网应用、数码产品层出不穷。据公开数据显示，今年上半年以来，国内运动健身行业至少有8家获得融资，其中有5家与移动互联网密切相关，业务领域主要属于线上应用、互联网技术，其中3家则拥有线下健身房，亦是将传统健身与互联网、智能化相结合。

当前互联网 运动的模式大多数已走向线上 线下，其中有的先从线上起家，再推出硬件、设立健身房；有的则是先有线下健身场地，再从其中融入互联网元素，包括在健身房通过手环、跑步机、手机对运动数据进行检测，收集这些数据并生成个人运动数据反馈给用户，随后定制个人课程、视频，甚至科技硬件。

从风投的背景来看，其中不乏资本巨头，例如Keep此次D轮融资是高盛集团领头，腾讯、贝塔斯曼亚洲基金等跟投。早在今年4月，阿里体育宣布完成A轮融资，超过12亿元人民币，估值超过80亿元人民币，该轮融资由云锋基金领投。它还宣布战略并购互联网健身运动品牌乐动力，这是阿里体育第一笔全资收购。

国内部分大型的互联网 运动应用，如咕咚、悦跑圈等亦完成了C轮、C 轮融资。随着全民健身的观念日益深入，越来越多人加入到运动健身的行列，互联网 运动应用将会更受资本市场青睐。

运动变社交 成个性化定制

随着互联网市场的不断推进和技术的提升，互联网 运动健身已经从当初的单纯测量步数、检测心率、测量卡路里等，逐渐走向类型细化、数据深度分析、个性化定制以及社交属性细化，在这一年多时间内，更加入了当下热门的人工智能（AI）。 据了解，已升级到第三代的Apple Watch配合WatchOS 4已经可以可“主动”地完成运动感知与监测，也就说你佩戴智能手表进行运动，无需提前设置运动类型，它就能根据内置感应元件感知你当前正在做什么类型的运动，从而开始计算运动时间、运动量。

记者了解到，未来全新的智能可穿戴设备中，运动不再是个体，会变成一种“社交”，例如你跟小伙伴一起在健身房骑单车或练瑜伽，首先可以通过可穿戴设备发起“挑战”，对方的设备上同时能收到邀请，在设定挑战时间后（5天或者7天），谁完成的目标更高就能获得勋章。又比如在一款应用里，记者发现，当中有个社区的功能，用户可在里面图文并茂地“晒出”自己的运动装备，分享运动饮食、成果、运动心得等。设备商表示，希望利用这种方式来鼓励更多人做运动，让运动、健身不再枯燥、单一。

在数据大量采集后，厂商与应用开发者亦开始对数据进行深度分析，当然，这也是贴合用户的运动需求，有锻炼者表示：“简单地告诉我跑了多少公里、走了多少步、消耗了多少卡路里，作用不大。我们更需要的是告知每天的运动量应达到多少才有效”。因此，设备商会结合移动手机端的应用，提供每天、每周、每月等不同时间段的锻炼计划提醒、目标设定，并且可以精细到根据锻炼者要求的不同效果，比如是减脂、塑形、肌肉锻炼还是日常健身等来提供训练指引。

未来：

硬件与软件深度交互

运动融入社交元素是众多科技企业选择的方向，然而，这仅是开始，因为只有建立生态闭环才能带来更多的发展空间，因此，生态闭环的两大元素：软件 硬件，两者捆绑逐渐成为业界“共识”。

前几年，互联网 运动仍是“简单粗放”地发展，硬件与软件是自家顾自家，这让双方都变得尴尬。一方面是应用软件“变现”困难，因为许多运动健身App都是支持移动手机端或平板端免费下载使用，虽然有些App因较为人性化的功能能够获得用户黏度，但是盈利模式却成为瓶颈。另一方面，对于硬件产品，大部分的智能可穿戴设备在消费者群体中“一脑热”的购买之后，随后被闲置在家中，因为它只能简单地与手机连接，完成计时、计步、时间提醒等简单的功能，更不要说升级换代。

经历了行业洗牌与市场检验后，有厂商以及创业团队意识到，软件与硬件、课程的深度融合是该领域未来的发展方向。近日App Store公布的数据显示，自从Apple Watch发布以来，健康关怀类App的下载量增加了75%，Keep、One Drop糖尿病管理、Yoga Glo等App备受用户关注。这也从侧面反映了，智能硬件与软件应用之间是相辅相成的。

有互联网 运动的创业人士认为，真正的智能运动健身是将整体的过程与结果紧密结合，做到实时的检测和反馈，将采集的数据辅助课程的优化和更新。简言之，就是要做数据分析——根据硬件采集到的数据，实时显示的同时给予用户运动建议与规划。比如有一款智能跑步鞋，可以通过内置的智能芯片记录每天运动数据、卡路里消耗，自动区分走路、健走模式等，并且通过App界面显示出来，绑定App后，还可定制有氧健走燃脂等专业课程以及实时语音指导。

在物联网趋势下，家中、健身房的运动器材都能与移动设备互联、及时采集数据，甚至传到云端进行分析，这让互联网 运动看到更多的空间与前景。然而，有长跑专业户却提出了一个本质的问题，运动硬件在深度考虑外观设计、互联功能的时候，最好能兼顾到硬件的续航，“尤其是使用于户外的可穿戴运动硬件，长续航性是相当必要的”。

记者观察

互联网＋运动还需扎实的产品为基础

互联网运动与社交融合，无疑是当下流行的话题。尤其对于当下年轻人来说，马拉松、健身、瑜伽等运动不仅是为了锻炼身体，更是一种社交方式、一种生活态度。

互联网运动以及可穿戴厂商经历过上轮的行业洗牌后，逐渐摸索到盈利模式，但这仅是新一轮行业竞争的开始，因为大部分运动与社交融合方式仍处于简单的领勋章、交流经验、晒成绩单等的阶段，如何能让这种社交形态深入是行业值得探讨的方向。

另外，利用线上付费课程、推进消费者在智能硬件、穿戴产品的升级换代，以及打造线下健身房等模式，是科技品牌、创业团队打造线上线下生态，现实模式“变现”的主流手段，然而，记者留意到，部分互联网健身产品打造所谓自身品牌的运动鞋、运动内衣、跑步机、运动手环等，无论从外形设计、产品材质，还是运动性能方面仍未如理想，这又怎样能让市场买单？

有国内的互联网运动健身创业团队曾坦言，希望能将品牌打造成如当今数个全球一线运动品牌，让外界提起时不再认为是一家互联网应用公司。纵观目前全球一线运动品牌，除了不断强调运动是一种时尚和生活的态度、理念外，归根到底，需要扎实的产品质量、时尚外形设计以及良好的运动性能为基础，然而，这些都是对互联网运动创业团队、科技厂商这类运动领域“新手”，在上下游供应链整合、品牌打造上的内功考验。全媒体记者 文静