当年轻人成为消费主力，品牌年轻化势在必行。打造品牌“潮”表现，重塑品牌在年轻消费者心目中的形象，一直是勇闯天涯superX的品牌课题。
随着电子竞技产业的发展，“电竞”蓝海市场受到越来越多品牌厂商的关注，不仅给品牌本身的营销带来了差异化竞争力，而且也让电竞营销这一方式走入“寻常百姓家”，成为大众喜闻乐见的方式。勇闯天涯superX也在不断与更为年轻化的电竞用户进行对话。
前不久，勇闯天涯superX将以KPL王者荣耀职业联赛年度合作伙伴的新身份，传递挑战精神，勇闯未知巅峰。
01
在王者荣耀职业联赛中“碰杯”
电竞给品牌真正带来了怎么的营销价值？
我想多数品牌没有仔细思考过这个问题，都是觉得电竞的背后有一群年轻人，他们是现在的主流消费人群，当然，这一点是毋庸置疑的。
但除了这群年轻人，电竞还有更深层的营销价值。
尼尔森体育研究显示，人们特别感兴趣的事情越来越越少，普遍感兴趣的事情越来越多，因此，为了吸引粉丝注意，IP拥有者要在更多新的领域做出尝试。
很显然，电竞就是非常好的方式之一。
对于品牌而言，选择影响力出众的电竞头部IP是重要的第一步。
其首选自然是迎合市场的"爆款"，借势IP本身在大众消费者中的知名度与影响力，品牌营销自然事半功倍。电竞的价值体现在其内容本身——电竞赛事之上。
勇闯天涯superX是华润雪花啤酒品牌重塑以来的首支核心产品，于2018年3月18日上市。
并且一直以来，勇闯天涯superX都自带“生而无畏”的年轻人基因。
赛场总是伴随热血与欢呼，当胜利的号角吹响，游戏角色携手的冒险与挑战，而作为派对上必不可少的饮品，啤酒象征着“庆祝的时刻”。
此次与KPL王者荣耀职业联赛“碰杯”，将持续传递突破极限的竞技精神。
KPL王者荣耀职业联赛则是王者荣耀最高规格专业竞技赛事，是知名移动手游《王者荣耀》官方职业联赛。
本年度KPL春季赛于2月10日正式开赛，雪花啤酒勇闯天涯superX则于开赛当日官宣联手KPL王者荣耀职业联赛，开启2023年度“勇闯”之路，承包春季赛的“第一杯庆功酒”，持续传递突破极限的竞技精神，与KPL一起打造挑战自我、勇闯巅峰的电竞赛事，以“勇闯巅峰，王者碰杯”的主题，将品牌精神传递给更多的年轻人。
此次合作，也是KPL王者荣耀职业联赛首次与低度酒品牌携手，当玩家带着勇敢与闯劲迈向游戏世界的巅峰，KPL王者荣耀职业联赛将与勇闯天涯superX携手见证。
根据《天猫啤酒趋势白皮书》显示，Z世代为啤酒消费增速最快的人群，他们将成长为啤酒行业的中坚消费力量。
而根据中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会发布的《2022年中国电竞产业报告》显示，2022年，中国电子竞技用户约有4.88亿人，其中，年龄在25-34岁的用户数量最多，为38.1%。
这对于在电竞领域布局的勇闯天涯superX来说，无疑是一个利好消息，毕竟以“年轻男性为主力”的电竞用户群体，与，勇闯天涯superX的消费受众存在高度重合。
并且，电竞头部IP除了自身赛事之外还能够延伸出许多来自动漫、影视、文学、体育等领域的周边衍生品，能够为品牌主实现更泛向的营销支持。
与此同时，电竞在为品牌提供近距离接触电竞粉丝的机会，通过新鲜有趣的营销玩法以及粉丝在电竞场景的已有认知，还能帮助品牌在情感层面和粉丝建立联系，引发情感共鸣，提升在粉丝心中的品牌美誉度，最终以实现消费转化及二次传播。
作为KPL的年度合作伙伴，勇闯天涯superX除了持续延续电竞赛事所带来的沸腾与热血，还将通过用户互动、线上联动和线下活动等整合传播方式，进行全文娱、多场景、深入化的品牌联动，将竞技精神延伸至更多元化生活场景，完成品牌联合的全新突破。
02
电竞营销让快销品牌尝到甜头
“它曾经有多么不受欢迎，现在就有多么受欢迎。”上海体育学院传媒与艺术学院副教授戴焱淼在新书《电竞简史》的开头如是写道。
单单从这句简短的话语当中，我们也能够了解电竞在中国的境遇。当前，电竞正从曾经的泥潭当中找到自己真正的价值与归途，电竞营销或许就是其中之一。
在如今这个愈加碎片化的传播环境当中，品牌传播的渠道越来越垂直，品牌选择的传播对象也越来越聚焦。
基于此，作为年轻人聚集地的电竞显然也早已走入了众多品牌的视野当中。
国内最早赞助电竞赛事的饮料巨头，可以追溯到2002年的美年达首届中国电子竞技大赛，百事可乐旗下品牌美年达成功冠名了当时国内最大规模的电子竞技赛事。
此后，随着第三方电竞赛事陷入低谷，快消行业的巨头们对于电竞赛事的赞助也越来越少。
如果要在时间上给国内电竞资本市场划一道分水岭，那么2016年会是很好的时间点。
2016年LPL春季赛时解说台上多了两瓶雪碧，作为可口可乐公司旗下产品，雪碧的加盟也代表着可口可乐电竞扩张脚步来到了LPL。
雪碧也一如既往地延续着可口可乐在包装上下功夫的策略，一时间盖伦、艾希、EZ等经典英雄借由雪碧瓶身的插画被大众熟知。
相较之下，2015年LPL的赞助商还只有电竞相关品牌，到了2016年LPL就获得了快消行业巨头的青睐，这可以直观的显示出社会对于电子竞技认可度的大幅提升。
因此，有媒体评论此次合作为“中国电子竞技行业与传统巨头合作的新高度”。
2016年，百威英博通过Bud Light的电竞全明星项目投身到电竞中。这个活动当时确实收到了一些负面的反馈，但是如此大体量的企业对一个行业有兴趣，确实是一个重大的商业时刻。
Bud Light没有因负面评论而退缩，2017年扩大了全明星项目，在激活中增加了一个内容系列。
同样是2016年，哈尔滨啤酒成为了TI6（DOTA2国际邀请赛）参赛战队LGD的赞助商，尽管LGD成绩不佳，在第二个正赛日就淘汰出局，但哈啤的口号“一起哈啤”却成为各大游戏论坛的流行语，哈啤凭借电竞“梗”文化迅速蹿红。
其后一年，尝到电竞营销甜头的哈尔滨啤酒大手一挥，赞助了五支出征TI7的中国战队，组成了“哈啤电竞战队”，高喊“一起TP，一起哈啤”，在国际赛场上出尽风头。
到了2019年，哈啤更是瞄准LPL，不仅在比赛内打出各种口号，更是在LPL夏季赛的决赛舞台上推出了首位虚拟偶像“哈酱”。哈酱刚问世两个月，就在微博上拥有了近两万的粉丝。
就目前快消巨头在电竞营销上取得效果来看，显然是令人满意的。
除了前面所说啤酒品牌之外，光明莫斯利安、农夫山泉炭仌、娃哈哈苏打水和统一冰红茶等众多快消巨头，在电竞营销上的表现也都不俗。
过去，传统体育曾是备受品牌主青睐的营销战场，长期的赛事赞助营销，让很多项目都有了自己独特的饮品代表，比如说到F1的香槟，就和F1赛事一起实现了跨界营销。
在看到越来越多的快消品牌加盟电竞营销时，我们不禁思考：未来，电竞项目有没有机会像F1与香槟那般，与某款饮料深度捆绑，一起讲述长达半个世纪的故事。
相比传统体育赛事一秒上百万高额营销成本，或者综艺节目动辄上亿的合作花费，电子竞技赛事目前仍是一块待开发的处女地。
况且，现阶段对于第一批涌入的传统大品牌，用户的新鲜感比较强，营销效果也更加。
由于NBA、中超以及现象级综艺等观众人数下滑，赞助费用又被抬到了天价的水平，并且伴随着品牌愈加看重消费*强烈和以兴趣为消费导向的年轻人，而火爆的电竞类游戏已俘获当代年轻人，对他们的吸引力也愈发显著，促使越来越多品牌转战电竞营销。从提高投资回报率的角度来看，现在投入电竞正是最佳时机。
过去那个只需与顶级体育赛事、顶级明星合作，就能抓住大部分年轻消费者的营销时代一去不复返了，90后的注意力阵地在逐渐转移，电竞背后隐藏着无数消费*强烈的年轻人，品牌厂商们的营销策略也该做出调整了。
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