大家都知道，我国的酒文化历史非常的悠久，制酒历史也是源远流长，啤酒行业在国内早已经成熟且市场化。但时代在发展，企业正面对着自觉意识增强且擅长于娱乐社交的消费者，在这种情况下，营销法则的革新就显得尤为重要。
随着“互联网＋”时代的到来，传统的信息传播方式受到极大的冲击，尤其是年轻群体慢慢成为消费主力军，个性化、娱乐化的元素逐渐成为各大领域品牌的新营销态势。因此在营销界，如何把握年轻一代的消费诉求，建立产品与用户之间的情感关联，是各大企业、合作方乃至营销评审机构热切关注的对象。
雪花的年轻化之路，要从产品名说起：“super”代表超级、无限，X代表探索、未知，“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。新时代的年轻人倡导个性，追求酷炫、敢于挑战未知，因此品牌倡导“生而无畏”的生活态度，强调对酷的展示，选择炫酷的蓝色包装，同时还改良了啤酒的口感，这是产品能获得大众认同感的一大基础。
代表着中国年轻人挑战、无畏精神的勇闯天涯superX，作为雪花啤酒逐步构建了“中国品牌 国际品牌”的高端品牌组合群中的主力品牌，凭借时刻把握着消费市场的特点，满足Z世代年轻人的消费需求与沟通内核，从而在行业竞争日益激烈的当下，成为高端品牌组合群中支柱最大量的品线，真正地实现了品效合一的品牌资产，为品牌销量的增长持续赋能。
勇闯天涯superX是一支标志性的产品，它本就是为新生代而生的，因此它捕捉小众文化兴起潮流，深耕年轻人市场。除了牵手《热血街舞团》，以“够胆，Go battle！”的活动宣言连结年轻群体。
同时，勇闯天涯superX利用全国各个区域的户外广告资源，发起了“点亮地标助嘉尔登上城市c位”活动，协同代言人粉丝形成全国联动。在不同的城市地标被点亮的过程中，不仅为产品带来巨大的曝光，更使得以王嘉尔粉丝为代表的一众年轻人迅速了解到勇闯天涯superX，表现出品牌非常年轻的状态。
王嘉尔作为勇闯天涯superX的代言人，为此写了首新歌《X》，表达“生而无畏”的主张，专属主题曲打破了音乐营销的传统模式，也最大的发挥了“绑定代言人”这一操作的营销价值。
2021年雪花啤酒勇闯天涯superX正式官宣品牌代言人王一博。在生而无畏的品牌主张中，官宣话题#王一博代言勇闯天涯superX#阅读量24小时内突破4.6亿，话题讨论度超195.5万，在勇闯天涯电商平台实现了流量的强势转化，勇闯天涯天猫旗舰店王一博兑换卡，自上线开始3分钟销量破万箱，24小时销量超5.4万箱，单日销售额较2020年双十一增长1790%，天猫旗舰店单日会员增长167%。可以说，作为雪花啤酒四大金刚之一，主攻新一代年轻群体的勇闯天涯superX，携手代言人王一博与年轻人共同掀起了一场凶猛的营销热浪。
在此次强强联手的系列组合拳中，不仅斩获了全网的好评，更是通过携手真爱粉，深耕路人缘的营销策略，在粉丝圈层内收获了良好的口碑，通过线上高质量的TVC传播、线下11城代言人品牌活动等层层传播配合，并于线下活动现场，通过激光镌刻的方式，为粉丝在勇闯天涯superX定制罐上镌刻下专属的支持话语，给粉丝圈层带去最直观的实际福利，吸引众多粉丝前去打卡留念，从而打通了粉丝圈层社交传播链，渗透用户场景，形成裂变式传播。
在这个流量为王的时代，如何俘获年轻人的心智，已成为各大品牌的营销重心。在明星营销风靡的当下，品牌选择与流量明星合作的背后，需格外关注代言人与品牌调性的契合度、代言人对品牌文化内核的赋能，以及代言人所处的领域与品牌消费场景的结合度等问题。
除了绑定大IP外，勇闯天涯superX还合作节目中的热门选手，打造线下23场XParty，提供消费场景新体验。线上线下整*互，勇闯天涯superX迅速拉近与用户之间的距离，与大家建立情感关联，以“共情”而赢得用户对品牌的认同感。
赛场总是伴随热血与欢呼，当胜利的号角吹响，游戏角色携手的冒险与挑战，成为现实中一次又一次王者的碰杯。“勇闯巅峰”的是游戏角色，更是游戏玩家本身。在2023年伊始，勇闯天涯superX将以KPL王者荣耀职业联赛年度合作伙伴的新身份，传递挑战精神，勇闯未知巅峰。
我们更是期待：勇闯天涯superX将在未来创造出品牌如“X”般的无限可能。
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今天为大家带来的是：2023勇闯天涯supoerx公关传播方案-95P。内容具体如下：
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