还记得去年火爆全国的小游戏“跳一跳”吗？如今，又一款让全民上瘾的小游戏来了，火爆程度堪比跳一跳。
前段时间，深圳红鹤互联有限公司继答题小程序“厉害了爸妈”后，原创研发出一款名为“一笔画完”的小程序游戏。游戏采用经典的“一笔画”原理，从益智画图玩法切入，考验用户的平面逻辑思维。游戏操作简单，但就是魔性十足，让人停不下来。
一、用户话题讨论，数据爆发增长
国庆小长假期间，用户在网上自发讨论“一笔画完”小游戏， 掀起一股刷屏狂潮。抖音上与#一笔画完#相关的话题视频，播放量超1000万。其中，一名抖音用户上传的“一笔画完”视频爆火，点赞数达到12.6万，评论1.5万。
游戏独特的玩法吸引了不少吃瓜群众，即使一开始不感兴趣，好奇心也会驱使着点进去，一旦开始游戏，会发现里面其实有很多“隐藏彩蛋”，不管是高级玩家，还是普通玩家，都会在这个游戏中获得短暂的愉悦和成就感。
玩家大部分为18-24岁之间的年轻用户，女性居多，这可能与产品本身的调性相关。相比于王者荣耀、绝地求生这类一盘要花十几分钟的大型游戏，这种益智类休闲小游戏，体量更轻、节奏更快，也更适合当代人打发碎片化时间。
二、魔性内核，驱使用户沉浸体验
“一笔画完”小游戏的操作很简单，用户只需滑动手指，从以某种“喵”为形象的原点出发，在众多格子中找到正确的操作路径，完成一笔画完的路线。清新的界面，搭配软萌的“卡通猫“形象，让人欲罢不能。
游戏共27个章节，每个章节都对应了以某种“喵”为形象的名称，例如第一章是“西瓜喵”。章节中又分为15道小关卡，用户全部闯关后才能解锁下一章节，已解锁关卡页面的缩略图代表这一关中的正确画法，集齐14个相同颜色的“喵爪”还能获得神秘奖励。
这款小游戏为什么这么令人上瘾？产品本身又是如何流量下沉，获取精准用户的？
通过独创的游戏玩法吸引用户，再利用爆款流量，进行社交化流量分发，将质量最精准的用户沉淀下来。“一笔画完”的产品特性具体表现为以下几点：
1、独特体验，具备天然吸引力
人们天生有一种办事有始亦有终的驱动力，这种驱动力造就了很多人与生俱来的完成欲，这就能解释为何“一笔画完”小游戏那么简单却如此让人着魔。
心理学上对这类行为有一种说法，叫契可尼效应，指的是人们对于尚未处理完的事情，比已处理完的事情更加的印象深刻。试着画一个圆圈，在最后留下一个小缺口，请你这时候再看它一眼，你的心思会倾向于要把这个圆完成。
2、原创玩法，创造新鲜感
在答题、猜谜等游戏被大量复制模仿的时代，用户认知高度过载，“一笔画完”拒绝跟风，开辟独创游戏品类，给用户带来全新的沉浸体验。
3、解锁机制，好友排行竞技提高挑战性
单一的冲关模式，会让人觉得乏味。“一笔画完”小游戏设置了解锁机制，完成一关的挑战，才能解锁新关卡，解锁的关卡越多，越能彰显出用户个人的优越感和稀缺性。游戏进行时，右上角还会显示与好友解锁的关卡差距，再加上好友排行榜的刺激，很容易引发用户的竞争*。
三、研发团队与运营团队高效协作
国庆7天新增用户178万，13天dau破130万，游戏分享次数近240万次。前有红海，后有竞争，“一笔画完”小游戏如何做到后来者居上？
爆发式增长的背后，必然离不开专业团队的背书。
研发“一笔画完”小游戏产品和技术的红鹤团队，曾在腾讯互娱任职十多年，之前开发的“厉害了爸妈”是一款面向中老年群体的答题小程序。
红鹤互联CEO周蕾在采访中曾说过：“深度思考用户场景和产品价值的关系，沉下心来深层次地了解用户的本性，才是一个产品好的出口。“从“厉害了爸妈”到“一笔画完”，红鹤团队一直都秉持着这样的初心。
这两款产品的运营团队则出自于资深媒体人团队，深谙各类娱乐游戏的玩法与互联网运营推广。在“一笔画完”的营销推广中，运营团队先从产品出发，对分享功能进行优化，激励用户更积极主动地裂变传播。同时在等各大短视频平台进行推广，引导新增用户再次裂变，达到二次推广效果。
目前，原创的“一笔画完”小游戏用户粘性趋稳， DAU突破百万，用户数量还在持续增长中，每日平均新增用户50万，产品的生命周期仍有巨大的想象空间。可以预见，未来“微信互联网 小游戏”的模式将势不可挡，已经成功打造出两款爆款小游戏的红鹤互联，未来可期。
