鱿鱼游戏火了。
女主郑浩妍的Instagram，3周内粉丝从40万激增到1,465万。
根据flixpatrol统计，自9月17日该剧上映以来，近乎蝉联Netflix（鱿鱼游戏出品方）所覆盖的90个地区的收视冠军至今。
怎么证明鱿鱼游戏在全球舆论世界里是真的火了呢？
简单来说，几天前Facebook谱系的APP都出了故障，于是外网上段子频飞，并且都是鱿鱼游戏系列的表情包。
MEME效应证明了其火爆程度
更为有趣的是，Netflix甚至都没有进入中国，这部剧就已经燃遍了所有中文社交媒体。并且热度高峰甚至早于各大英语社媒。
以中文媒体的“水温线”微博话题数据为例
国内与鱿鱼游戏热度相关的波峰起始于9月23日；而英语世界的Twitter和Instagram分别是9月30日和10月4日。
我不禁对这一文娱现象，产生了浓厚的好奇心。
#传播
值得一提的是，鱿鱼游戏在豆瓣上的评分，是持续走低的。
被人诟病最多的除了烂尾，便是剧情毫无新意。
被提及并对比最多的同类剧分别是：
- 《大逃*》（2000年）8.0分
- 《赌博默示录》（2007年）9.2分
- 《饥饿游戏三部曲》（2012-2015年）平 均6.8分
- 《动物世界》（2018年）7.2分
- 《弥留之国的爱丽丝》（2020年）8.0分
一言蔽之，六者的共性都是“弱势群体”进入“贵权阶层”设置的游戏，以“生命和生存权”为代价获取“高额回报”。
「大逃*」开启了生存游戏的序幕，以肉搏戏、激发观众肾上腺素为核心轴。
「赌博默示录」则是26集短片热血漫画，与鱿鱼游戏的设置最为相似 —— 废柴男主为偿还债务，自愿加入了一场“豪赌游戏”。唯一不同的是，赌博默示录以男主挑战失败告终。
而之后的三部剧，都无非是将游戏的设置更华丽精妙化，装备升级、主角的智商更在线。
但这些剧，都不如鱿鱼游戏火。
我想说，正是鱿鱼游戏被攻击的点，才促成了它今日的燃爆全球。
让我来一一击破 。
Ⅰ
游戏过于简单！
鱿鱼游戏共有六关游戏，卖点是韩国童年传统游戏的“残酷版” —— 1，2，3木头人、抠糖饼、拔河、弹弹珠、踩地雷（跳玻璃桥）以及鱿鱼游戏（跳房子）。
无需逻辑推理能力，只有丛林法则。但唤起了每一个人的童年记忆，足够简单，足够引起共鸣。
爱因斯坦说：“任何事都应当尽可能地简单，而不是较为简单。”
鱿鱼游戏就是最好的例子。
也正因为简单，任何文化层次、不同国家的观众都能够参与二次传播，以各种形式。
Tiktok和抖音上，大家可以在厨房扮演木头人、可以在灶台上学做糖饼、各种复杂的图案ps到糖饼上做成梗图、情侣玩弹珠……电视剧中的血腥残忍演化成了短视频里的诙谐，这对比又促成了下一轮新的传播 —— 情绪（搞笑）传播。
所有游戏中，糖饼的话题性当属第一
Ⅱ
剧情过于雷同！
正如之前列举的五部先行同类剧一般，鱿鱼游戏剧本绝没有任何创新可言。
内容乏善可陈，是它的硬伤，但也是这次大规模传播背后的隐形逻辑 —— “似曾相识”。
这些套路不都是我们耳熟能详的吗？主角光环、反败为胜、善良打败一切。
但“大俗即大雅”，正因为立意一点都不高深，还带着对于资本主义的批判、阶级固化的焦虑，反乌托邦式的电影语言，触达的就是普通人的内心 —— 那始终炙热的英雄主义。
这叫做“信息唤醒效应”，情绪被激活的人会更倾向于与朋友和家人分享信息 —— 因为“被激活”是一种人们不太喜欢的状态，所以人们迫切想要通过分享来摆脱它。
所有情绪中，最易传播的梯队分别是：积极的（敬佩、兴奋、幽默）和消极的（愤怒、担忧、恐惧）。相较之，心满意足、抑郁、悲伤则是低唤醒性情绪。鱿鱼游戏点燃的，不正是血脉喷张的观看体验以及对于“弱肉强食”的憎恶。
打靶打在正中心。
Ⅲ
男主过于废柴！
这大概是史上最讨人厌的男主角了，没有之一。
他的人设，懒惰、庸碌、贪婪、弱鸡，但依靠着被剧情强行凸显的“善良”，一路走着狗屎运。
值得一提的是，男主李政宰是韩国国宝级演员，曾是“最适合出演浪漫爱情剧的男人”。
凭借他整容般的演技，活灵活现地在鱿鱼游戏中夯实了一个loser的形象。
人人都在谈这男主的平凡，但他正是因为被人人都在谈，所以才真的不平凡。
这句话好似绕口令，但确实是这么回事。
平凡人，是过目即忘的。能让人印象深刻，本就是超凡。
染了一头红发的男主从值机廊桥往回奔跑的方向，根本就不是重回游戏赛场，这不就是往第二季飞奔的样子吗？
背后带着无数剧情推测走向、BUG捕捉的短视频，男主的形象无疑入木三分。
并搭配一些明面上的社会问题 —— 韩国（甚至全球）的家庭高负债率，被富人打压、凝视着的底层人民眼前暗无天日的未来。以及暗面里的心理问题 —— “弱势群体”才更能让观众“自我代入”，支持没有攻击性的弱者又是人性的自然直觉反应。
男主的人设，触动的正是藏匿在我们心中的那个胆小的自己，惧怕贫穷并不时怀揣的理想主义。
《引爆点》一书用众多案例表述了一个核心观点 —— 要发起流行，就要把资源集中在引爆点上，换个视角看待这个似乎雷打不动，无法改变的世界。只要找对了一个点，轻轻一触，这个世界必然能够动起来。
而鱿鱼游戏的引爆点正是在对的时间、引爆了对的情绪。
对的时间，是指短视频当道的全球社交媒体现状。
对的情绪，就是无门槛的剧情触发的无文化壁垒的共鸣和高唤醒性情绪。
于是，结合了Netflix扎实的剧情推进手法，和韩剧擅长的细腻的人物刻画，鱿鱼游戏实现了“现象级传播”。
最终，在舆论场上成了“社交货币” —— 只有看过这部剧才能与周围人、网友进入同一对话层，玩一样的梗、拥有一样的谈资。
而整个营销走向中，我们还看到了O2O的联动 —— 首尔的地铁站中设有木头人游戏的1:1还原路演，谁路过能忍住不拍个照、亲身体验一下代入惊悚感？
但因为疫情关系很快就关闭了
Icon化的卡通人物形象和配色所构成的品牌超级符号，简直就是行走的「营销学教科书」。
然而我更想要分享的，是由鱿鱼游戏引发的思考 —— 近几年能够撬动大众舆论的三大“支点”。（可能观点不成熟，但姑且代表我现阶段的观察所思。）
Ⅰ
回忆*！
在「老友记重聚特辑」引发八零后集体流下时代的眼泪时，我就聊过这背后的锚定效应—— 童年时期的经历和事件，将永久驻扎在我们心底，并且终其一生，都会是内心最柔软的存在。
复古风，复的大概是人心。一轮轮的怀旧，原本预示的就是不甘老去的我们，企图一遍遍重新掌握话语权。
Ⅱ
孤岛心境！
“我把自己活成了一座孤岛”，是许多现代人生活的写照。
都市人缺乏归属感，躺平成为热词的背后无非也是“抵抗寂寞和焦虑”。
我们内卷着想要更好地掌控人生，却往往心有余而力不足。
原子化的社会人，常有一种被套在玻璃罩子中表演的感觉 —— 正如鱿鱼游戏，是一场富人手举香槟、衣锦华棠地躺在观赏室，凝视穷人的生存演出。甚至始作俑者都不满足于隔岸观火，亲自入局控场。
剧中的每一个人都孤独地不行 —— 001号老头在俯瞰夜景的玻璃楼里死去、孤胆闯入游戏场景寻找哥哥的警察、为实现家人团圆而用命搏钱的姜晓和阿里、谎话连篇却最终抱着仇人一起殉葬的韩美女……他们鲜活且不脸谱化，但都是一座座孤岛，承载着我们的投射和同情，支起了有血有肉的故事主线。
Ⅲ
女性议题！
“不要辜负这个时代给女性的机会”，是2020年尾罗振宇在跨年演讲上说的话。
女性营销，是一个很大的课题，非常值得深度研究。
正如鱿鱼游戏中，人气最旺的一定是女主姜晓的扮演者，郑浩妍 。
如同我在文章开头分享的她惊人的Ins粉丝增长数一般，她凭借极具辨识度的美又掀起了新的风潮。
这也得益于片中最赚人眼泪的一幕场景 —— 弹珠游戏中，智英牺牲自己、把赢/生的希望留给了女主。#Girls help girls，是极具话题性的议题。
甚至超越了爱情，女性之间的友情是新的引爆点，于剧集于品牌广告。
若你问我鱿鱼游戏好看吗？我的回答一定是：好看。
但你若问我值得推荐吗？我可能会犹豫。
娱乐是以“乌托邦主义”为要旨的，迎合逃避现实和获得短暂慰藉的社会心理。
文化和审美逐渐走向娱乐化和肤浅化，是西西弗斯推着的石头，大势所趋、无法阻抗。
不过好在，从奶头乐中拔出来后，还能用大脑思考下这背后的文化现象，也不算一场虚无。
所以我总结一下我的观察所现：「鱿鱼游戏」之所以能席卷全球的归根原因正得益于它本身被诟病的剧情硬伤 —— 游戏设置过于简单、男主过于无能以及剧情过于似曾相识，背后都指向同一股神秘的力量 —— “情绪传播”。而能撬动舆论的流量密码，近几年基本归拢为“回忆*”、“孤岛心境写照”以及“Girls help girls"。
