一个未完成的游戏两天之内连上热搜、服务器崩坏三次，引起微博网友之后直上热搜榜首。
这款名为消除游戏的游戏，被网友称为“羊了个羊”。“羊了个羊儿”是一款以“羊”为原型制作而成的手游，游戏中的每只羊都会被赋予不同的性格和能力。该游戏被微信小程序介绍标榜为“通关率不高”，有人说：“第二关打7个小时还没过关。”
微信指数显示，“羊了个羊”自发布以来，已累计关注超过百万，最高日点击量达今日的409万次，是当日阅读量的近60倍；近日，有网友在朋友圈发布一条名为《羊了个羊》的短视频。从羊了个羊的官博上获悉，官博更以此热度公然“急招后端服务器研发”，并称推荐与自荐上岗俱奖5000元。
“羊了个羊”的游戏规则很简单，只要玩家在画面上把三个图形一样的方块点在界面下的槽位里，图案便会消去，整个画面上的方块都消去就是通关。但是，要想成功地通过这个关卡却不是一件容易的事。首先，要判断出这是一个什么样的区域；其次，还要判断出该区域内是否有足够多的数字能让人进行操作。而且游戏中的困难是方块互相重叠，只在上面方块点到槽位时才能启动下面方块。随方块数量及交叠层数增加游戏难度会成倍提高。
很多玩家都会在第2关出现卡关现象，有些玩家说“第1关难度等于幼儿园题目1＋1＝2，第2关难度等于高考试题”。一些选手甚至质疑“比赛根本就不存在第三关”。另外也有一些玩家会在游戏时找到“bug”，这说明游戏结束后会找到有不能和它搭配消去方块。玩家们可以在游戏中看到“羊了个羊”这样的提示信息，同时还能看到屏幕上显示出的一片绿色。在无同样花纹方块可消的情况下，系统会提醒玩家选择看一段30秒钟长的广告以获得倒退操作，或者重做。
企查查信息显示，羊了个羊的开发公司北京简游科技有限公司成立于2021年，法定代表人为张佳旭，注册资本约116.9万元人民币。公司由张佳旭本人、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。雷霆网络为吉比特旗下公司，持股约10%，于今年6月入股。吉比特方面回应投资者称：已关注到“羊了个羊”的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。
除了“羊了个羊”，简游科技目前还拥有月之村、解救大西瓜、流浪宠之家等游戏的软件著作权。
这款游戏的寿命能有多长？游戏行业人士罗斯基认为，“羊了个羊”的游戏玩法和机制不错，预估会有1-2个月的热度，产品的APP版还没上。他告诉第一财经，此前和团队有过交流，产品其实没做完，火得突如其来，对方称并未买热搜。第一财经试着联系创始人团队确认，截至发稿，尚未获得回复。
将游戏吐槽打造成反向营销在游戏圈中已非首次。
不过，随着互联网技术和社交网络的发展，“反向营销”也逐渐成为一种新趋势，甚至可以说是一个新兴的产业领域。那么，什么才是“反向营销”呢？什么又能赚钱？2019年友塔游戏旗下手游《Mafia City》经由Youtube游戏达人Pewdiepie放出吐槽视频，引发一波海外“反向营销”狂潮，使得该产品赚得海外眼球，揽得可观收益。
然而，当我们看到“羊了个羊”时，却发现这款游戏的反向营销效果并不理想。“羊了了个羊”的游戏画面和游戏难度都很高。一些从事游戏营销研究的学者对记者表示，游戏制作人将对游戏难度进行巧妙把控，引导游戏制作人根据负面情绪进行“发微博吐槽”，“看广告”，“反复挑战”，甚至“付费”，同时适当刺激游戏制作人的消极情绪。
“大部分的游戏宣发阵地不是微博，在微博很火，说明产品破圈了。” 罗斯基说。
“这款游戏的推广仍然是常用的小游戏方式，是产品玩法形成了话题，可遇不可求。”罗斯基认为，之所以能火，营销是其次，产品是主要原因。
在高流量的背后，有很好的业务。小程序游戏具有长生命周期和短生命周期的特点，因此吸引了大量的用户，并且拥有较高的点击率。每一次广告播放后给予选手们的帮助对于比赛的进程来说是非常大的，这样能够从某种程度上消除选手们看广告时的厌恶情绪。但同时也带来了新的挑战：如何让玩家获得更多有用的信息？如何将内容以更有效的方式传递给他们?APP广告作为一种新型营销手段被广泛运用于各类应用场景中。正因为如此，“羊了个羊”每关拥有3个辅助工具和1次复活机会，需要查看相关广告推送情况，当前被植入广告的顾客主要有字节跳动，叮咚买菜和天猫。
从平台方来看，抖音和微信同样需要这类爆款小游戏来吸引用户，增加收益。
目前，抖音已成为短视频市场上头部玩家。2月份抖音推出小游戏《音跃球球》.根据Questmobile统计，受小游戏拉动，抖音日活量大幅提升。2022年上半年，抖音收入框架结构中，网络游戏占比为6.9%,而广告收入占比最高，这与广告分类有关。
罗斯基在达人营销任务界面发布的“羊了个羊”视频显示，截至1.5小时内，罗斯基在9月13日抖音上投放了超过3000万的视频。“羊了个羊会有更多的用户参与到这个话题中来,'羊了个羊'已经成为一个新的现象级事件，这对我们来说是一次难得的机会。”罗斯基如是说。目前，“羊了了个羊”已成为热门的抖音话题，累计播放量超过2.5亿次。
开发者通过平台和推广达人的合作，获得相应的收入。抖音小程序游戏在抖音上线仅7日即被抢购一空，随后的第二周又有大量用户通过抖音钱包购买。抖音每月会根据用户在平台上所玩过的各类小游戏数量和视频播放量等情况，给予每个账号10,200至500元不等的现金奖励。同时还可以享受抖音平台提供的各种优惠服务。目前抖音已拥有约1亿用户，预计未来3年流量增长可达30倍以上。随着时间的推移，抖音将成为国内最大的手游市场之一。还将记录此次策划所涉及达人的实际效果，并将其列为后续抖音小游戏相关宣传策划或者其他商业化策略中的重点配合目标。
易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华表示，“羊了个羊”的设计思路是Hard Fun（需要玩家花费大量时间、精力、金钱、体力等去学习、去完善技能的游戏，获得挑战乐趣），没有这个思路，就不可能火起来，Hard Fun不是为难而难，而是提供这种游戏体验，并在用户体验、广告装载率与装载量之间的平衡点。
