6月30日，在深圳市最新的地标性建筑——中航城君尚购物中心的商业街，一只曾被数亿人共同“保护”的3D巨型萝卜破屏而出，伴随着“Duang~”的一声，“保卫萝卜”正式出圈。通过40米高的3D裸眼大屏，保卫萝卜公布了其全球限量发行的首个数字藏品。
在元宇宙、区块链、数字藏品等新概念愈加风靡的日子里，这是国内数字藏品首次以裸眼3D大屏公布发行，这种耳目一新的营销方式，可谓排面拉满，不仅引来了外界强烈围观，为其游戏产品《保卫萝卜4》营造了声势，将很多玩家带回了当初的快乐时光，同时也开启了一波“传统户外广告与潮流数字藏品”的跨次元联动。
“未来可期”的品牌元宇宙“元宇宙”这个概念在国外流行已久，在国内的真正兴起是在2021年，即使经过了一年的发展，国策也在大力支持，但目前国内元宇宙依旧处于一个非常初期的阶段。在这种百业待兴的行业初期，相信很多品牌营销者都会思考这样一个问题“品牌营销该如何去拥抱元宇宙？”
很多人的想法是“发行个数字藏品”、“设计一个AR体验空间或者游戏”、“研发一个虚拟人”等等，这些玩法当然都是可以行的，但你会发现，这些玩法在团队进行头脑风暴的时候会非常受欢迎，但真的要拍案落地了，基本会被取消掉，原因就是“投资成本过高，回报无法估计”。一句话，玩元宇宙很烧钱！可以借热点做个小活动，但很难制定长期项目。
在全球经济下行的大趋势下，虽然“未来可期”，但投资回报已经成为了一切营销活动最重要的考量，要么赚钱、要么赚流量、只赚吆喝的买卖越来越没人愿意做了。
所以在前路还比较模糊的国内元宇宙初期，品牌有没有可以赚钱、赚流量的元宇宙玩法？
答案是：当然有。
那今天，我就和大家来盘点一下目前品牌元宇宙的五大主流玩法。
品牌元宇宙五大主流玩法玩法一：导入营销思维，强化积分系统“不想造基建，也不想花太多钱，还想玩品牌元宇宙，那该怎么做？”
「奈雪的茶」完美地告诉你什么叫“巧妙的元宇宙营销大师”。
不搭基建、避开数字货币、不做虚拟人，围绕用户积分体系搭建了一系列元宇宙小游戏，比如，虚拟投资赚积分；发行限定储蓄卡、NFT盲盒，虚拟IP形象大使，通过这些活动来帮助线下实体门店斩获高额的GMV。
在基本没有重投入的前提下，重塑了年轻消费者心目中的品牌认知，引领了一波元宇宙营销潮流。
玩法二：发行数字藏品，连接社区营销发布“数字藏品”无疑是最简单的元宇宙营销方式，成本并不算太高。只要设计能力，有代码编程能力，任何一个品牌都能发布。但如果你把发布“数字藏品”当成一个终点，那基本没有任何意义，就像现在幻核、鲸探发行的数字藏品，只能用来收藏。
如果你把“数字藏品”当成品牌社区的门票，或者是入口，那恭喜你，你的品牌围绕这个“数字藏品”可以有很多的玩法延展。
比如，你可以定期组织品牌社区活动，只有拥有数字藏品的粉丝才能参加；你还可以为这些持有者发送礼物、福利来增加社区黏性。
玩法三：投放户外AR广告户外广告一直是传统品牌营销传播中非常重要的一环。在地铁、飞机场、火车站、商圈等一些地标性建筑的投放，其效果是非常可观的。
当移动技术发展到5G之后，含有全息投影技术的AR户外广告成为了炙手可热的明星。不仅让受众感受到了前所未有的震撼，还能让受众与屏幕中的虚拟内容形成虚实间的互动。
Burberry在武汉江汉步行街的裸眼3D广告，巴黎世家的户外数字服装广告，北京的王附近商圈、成都的太古里都有类似户外广告，相信在全国的各大知名商圈这种AR广告会越来越普及。当然，这个玩法需要些投入。
玩法四：虚拟主播“直播带货”已经成为时代的风口，几乎所有品牌都有自己的直播间，当然竞争也异常激烈，同质化现象愈加严重。随着元宇宙概念的加入，虚拟人直播为行业打开了更多的想象空间。这里所提及的虚拟主播并不是品牌自己研发的虚拟人，而是在电商平台上自选生成的虚拟主播，成本不会太高。
根据品牌调性，品牌方可自己定制3D直播间的场景、虚拟主播形象和直播话术，让虚拟主播和真实主播一起带货。这种虚实交融的带货方式可以丰富品牌带货体验。
玩法五：上元宇宙平台开店如果你的品牌对区块链很憧憬，也非常看好中国的联盟链，也有足够的耐心和一定的预算。那么选择一条区块链，并加入其上的元宇宙平台，在平台上开设自己的品牌店会是一个不错的选择。
因为，现实中所有的一切都有可能在元宇宙世界中重来一次，其中包括品牌、也包括房地产。
麦当劳、耐克、Gucci这些耳熟能详的国际品牌都在全球不同的虚拟世界平台上开设了自己的商店。
那在中国，远洲旅业在“分形者元宇宙平台”上开设中国首家元宇宙虚拟酒店——远洲酒店，而且发布了非常详细的战略规划。
你可以想象当你进入一个元宇宙空间后，第一眼就看到你的虚拟品牌商店时，你内心是何等自豪。而当越来越多的虚拟观众路过你的虚拟商店时，你会不会因为当初“装修”的太简单而感到遗憾？
所以，在元宇宙平台上开店是一种非常高瞻远瞩的元宇宙玩法，当然也需要更多的耐心和预算。
元宇宙是个热词，不同的营销玩法每天都在出现，可以说没有你做不到，只有你想不到，因为现实中的每一种营销方式都可能在元宇宙的世界中重来一次。品牌要做的就是不断扩展自己的“脑洞”，提升想象力，越早布局元宇宙，就越有机会拿到通向未来的船票。
