第五届“五五购物节”即将到来，一波又一波的预热活动已经来了。最近有哪些有意思的活动？中心城区的商场、市郊商场和专业类商场的活动又藏着哪些玲珑心思和商业逻辑呢？
中心城区商圈秀展览：“蛟龙出海”数字非遗承艺展开幕
在中心城区，首发首秀首店首展是“五五购物节”的重头戏。
就在几天前，“蛟龙出海”数字非遗承艺展在虹桥南丰城南区开展，展览将持续至6月23日。据悉，“蛟龙出海”数字非遗承艺展作为虹桥南丰城自然“豹”有趣绿色生活季中的全新板块，通过AIGC、裸眼3D、AI动作捕捉、体感粒子互动、360度沉浸式影域等技术手段，创新表达龙文化，数字科技绘制龙故事，非遗学艺传承龙艺术，并以中国传统色、传统纹样、书法绘画等元素为消费者带来独特的视觉体验。
展览期间，“飞龙在天”、“文龙雕心”、“龙腾四海”、“龙的传人”及“有龙则灵”五大展区、九组作品尽显龙与海上丝绸之路的千年传奇与国风美学。“飞龙在天”展区汇集青花瓷，掐丝珐琅，皮影等非遗美学，结合震撼动画与音乐，360°描绘龙的故事。“文龙雕心”展区可以欣赏到数字光影科技创新呈现的陶瓷、刺绣、刻纸灯等非遗作品，带大家深入体验中国文化的瑰丽。“龙腾四海”展区不仅能一览稀世龙文物，与游龙贴贴；更能裸眼3D赏玩龙珍宝、体验诗词书法AI互动。此外，在“龙的传人”和“有龙则灵”展区，分别设置非遗学艺工坊与非遗小舞台，消费者在此可以欣赏到非遗大师与青年传承人携手呈献的作品，并有机会面对面学习技艺、传承文脉，以及利用人工智能AIGC绘制和传扬中国经典美学与文化，让中国的文化瑰宝传香火于天下。
虹桥南丰城相关负责人表示，此次“蛟龙出海”数字非遗承艺展，不仅体现了虹桥南丰城对非物质文化遗产的关注和传承，也为消费者提供近距离体验非遗艺术、学习非遗匠人精神的观展平台。作为“品质陪伴型”购物中心，虹桥南丰城也希望借此活动将非遗文化的魅力传递给每一个家庭，与大家一起顺国潮遨游，承国风直上。
郊区商圈在行动：打造“15分钟人宠生活圈”
上周末，位于奉贤新城核心商圈的圆心汇生活广场，举办了一场特殊的“领养派对”，包括原流浪动物在内的五十多只小猫、小狗齐聚百联-南方国际商圈，行业主管部门与南方国际集团及相关与会救助机构代表共同为南桥镇“文明养宠合伙人联盟”揭牌。
4月天的阳光透过奉贤郊外的枝叶，洒落在印有“附近有喵”广告信息的道旗上。miyako像往常一样打开一间间猫舍小门，给流浪猫喂食、清洁，打理毛发。上周末，他携逾20只猫咪，赶赴圆心汇生活广场。能在上海广泛拥有自己品牌运营基地的民营小动物救助机构不多，“附近有喵”在业内也算小有名气，但资金有限、没有打通领养窗口的“最后一公里”，因此，共建全国最大的人宠互娱宠物公益基地是这些救助者的心愿。
为持续推进解决复杂深层问题，增进文明养宠理念，奉贤区南桥镇尝试打造新城首个“宠物友好”型生活广场，携手上海南方国际购物中心（集团）有限公司，在新城核心CBD共同推出第三届“圆心公益”小动物领养大会——“糯叽叽的文明萌宠派对”，市民群众和爱心单位可在安全范围内，与现场等待领养的原流浪动物展开亲密互动。
截至今年五月，圆心汇生活广场已成功举办了两届“新时代文明实践小动物领养大会”，免费为近百只原流浪动物寻找公益领养或联系接收途径。奉贤本地独立运营的宠物店“招财喵社”的店主相先生是历届南桥镇小动物领养大会的忠实支持者，本届文明萌宠派对上超80%的摊主也是由他的团队招募而来。他表示，希望在新城核心商圈的商场拥有自家品牌联名的‘领养概念首店’。”
上海南方国际购物中心（集团）有限公司党委副*、常务副总经理吴侹茂表示，今年，企业选择在第五届上海“五五购物节”前夕推出第三届活动“糯叽叽的宠物派对”，旨在通过“可延续的公益活动实体化”的形式，多层次、有温度地为南方国际广场持续打造其作为南上海核心城区“城市商圈共享空间”概念赋能增效。
“自第一届上海‘五五购物节’以来，南方国际广场一直尝试多种新业态模式并线运营，通过推出面向不同圈层消费者需求的活动，给商圈及周边商业空间持续构建优质营商环境提供可赋能、可参考的案例。”吴侹茂说，“我们希望持续履约‘南桥镇新时代文明实践’计划，为提升新城CBD商圈营销环境多样化能级，促进文旅新消费，加快培育数字消费、服务消费等新热点构建更优品质平台环境，为区域商圈发展发掘处更多可持续、共成长的品牌价值。”
专业商场提声量：红星美凯龙打出政策“组合拳”
加码抢占五一家装市场消费“黄金档”，日前，红星美凯龙“亿元新店补贴”战略启动暨2024年五一大促启动会举行。作为上半年家居行业重要的营销节点，五一的重要性不可忽视。启动会上，红星美凯龙就全国和部分重点区域的五一大促政策进行了宣介，来自大促主推品牌的代表就品牌政策进行了分享，在家装行业联合发起一场消费促进的全新“攻势”。
红星美凯龙家居集团IMP智慧营销总裁陈运介绍，今年的五一大促，红星美凯龙将在全国联动超过100家品牌工厂，联合品牌经销商举办超过1000场次各类活动，包含商场自主活动、单品专场活动、明星活动等，希望能和品牌工厂一起，共同把销售做得更扎实。他还表示五一大促集团、省营发将充分调动各城市及商场的积极性，营销将“一城一策”、更加灵活。
会上，红星美凯龙详细阐述了3月提出的“亿元新店补贴”政策细节，并公布了首批响应参与的29家家居品牌名单，并提出按照红星美凯龙端与品牌端1：1的政策比例补贴投入，真补贴，真落地。据悉，相关品牌合计在红星美凯龙新开店需求达483个，预计红星美凯龙与品牌工厂将分别投入6800万元进行新店补贴。此举也意味着红星美凯龙“亿元新店补贴”政策的全面启动，将有助于激发行业活力。
“品牌需要发展自己的渠道，要开设更多新店，不开店是不行的。”在红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂看来，这关乎着市场的活力和行业生态的健康，“今天我们要比以往任何时候更加团结在一起，共同在市场发力。红星美凯龙将以市场引领者的身份，以进攻者的姿态，在高端电器、家装设计、展会等领域全面发力，不仅是帮助品牌开设新店，更注重探索平台的长期主义发展，构建全新的大家居流量生态。”
