近日，今日头条旗下头条号平台公布了2018年头条创作者大数据，披露了平台上创作者的多维度画像。目前，今日头条平台上粉丝数量达到10万的账号超过1.5万个，粉丝数量达到100万的账号超过800个。在羡慕头条大号拥有诸多流量的同时，殊不知在一些小众领域，有一些号主们，因为一份热爱，坚持运营着属于自己那一片天地，如“好歌献给你”的号主吕先生。
“好歌献给你”的头条号主要发表音乐领域的文章，平时根据热点评论转述经典歌曲，搭配图文向受众科普经典流行音乐。运营头条号已有3年时间，吕先生已经把“好歌献给你”的头条号做成了音乐领域的头部大号，那吕先生是怎样成为音乐领域的头部大号的呢？在阅读量增长的背后，有哪些运营之道？
专业胜热点，专业才是王道
据了解，“好歌献给你”的头条号主在运营头条号之前，有在电台任职音乐节目编导的工作经历、包括参与《歌声传奇》等音乐节目的制作，为后续做内容打下了深厚基础。初建立这个账号完全是出于个人的爱好，没想到后期会做成在音乐领域的头部图文大号。
头条号之所以叫“好歌献给你”也是因为“好歌献给你”这个头条号名称有利于彰显账号的细分类领域，粉丝一看这个名称，就知道是专门做音乐的，并且听过这首歌的人，大概都知道这个账号的调性了，自然而然粉丝黏性就会增加很多，不容易产生脱粉的现象。
吕先生说，没有选择流量大的娱乐八卦，而选择了小众领域的音乐领域，是完全出于爱好，没有其他原因。小众领域的头条号主，也很难打造爆款，前期就是没有粉丝没有流量，完全是自嗨的情况，不过前期依然要用心创作好内容，坚持一下就好，毕竟没有人是一口就能吃成胖子的，都需要一口一口的慢慢咀嚼。
注重平台上的特点，分工运营
头条号“好歌献给你”在最初阶段，是吕先生和他的一位女性朋友“董小姐”共同撰稿运营的，产量虽然低，但都是精品。吕先生不仅运营头条号，也在运营其他平台上的音乐号，头条的文章不能发在其他自媒体平台，但是对豆瓣、网易云音乐这些专业对口的平台没有限制。吕先生会把精品文章，分发在豆瓣和网易云音乐上，因为质量有保障，这两个小众平台的账号也都慢慢做了起来。目前豆瓣粉丝大概在5000左右，虽然不是太多，但在小范围内已经是个红人了，大概有70多篇豆瓣文章，2017年开始被主编注意，已有几十篇文章被设定为热门。
网易云音乐上也有1万多粉丝，而且专栏文章被推荐到首页的概率非常大，这两个平台带来了很多客户约稿，高质量的品牌客户，演唱会、歌手通稿，像电视上常见的音乐综艺节目：《歌手》、《蒙面歌王》、《中国新歌声》，都有过合作。
因为账号调性不一致，吕先生和“董小姐”会分开独立运营，选题、运营时会做很多沟通。有时候吕先生会把她的文章发在“好歌献给你”。头条号“好歌献给你”的主页置顶文章《记黄霑——其实人间尽耳聋》首发头条号上，就被几个门户网站都转载了，后期是吕先生一封一封的给他们发邮件，才撤掉的。事实证明，这些小众的独立平台，只要有优质内容，粉丝收割起来也很给力，而且变现更实际，头条号也一样，要遵循头条上的运营技巧，才能增粉，增加阅读量。
内容为王，引发共鸣
跨年之际“好歌献给你”以一篇文章“"过气歌手"霸气依旧！喊话跨年晚会各大卫视导演组：今年我没空”阅读量超过50w，评论数达到了4百多。吕先生说：这篇文章成为爆款是因为时间节点赶得好，元旦假期，大家都在关注跨年晚会，我们不写跨年，从这个点上出发，让苏醒这个略带悲情色彩的人物，反转热点。因为大家更喜欢生不逢时的、有悲情色彩的东西，才能引人共鸣，增加阅读量和推荐量。
一般一周定期会发布3到4篇的文章，写文之前一定要把内容聚焦起来，精准定位，这样才能让自己迅速成长起来，成为特定领域的意见领袖或者是头部账号。成长的过程也许很缓慢，但一定要沉住气，做优质的、自己的内容，千万不要抄袭。大家都明白，养号不易，被平台封禁却很容易。
在吕先生心里内容比营销更重要。各媒体发展的历史也有力地证明，无论技术、环境如何变化，内容才是各号主们的核心竞争力。内容才是核心，传统媒体上也好，新媒体上也好，如何以高品质的内容吸引用户读者，这是最重要的生存之道，也是安身立命的根本所在。一个内容平庸的媒体不可能在激烈的市场竞争中闪闪发光，内容依旧是“王者”，“渠道”“技术”只是其“翼”。不管技术再新、渠道再快，不管制作多么漂亮、视觉上多么抢眼，缺少高质量信息内容的支撑，最终必然会失去用户读者。
总之，比起羡慕那些头部大号拥有无数流量的同时，更要专注于自己所熟悉的领域，团队人数也不是在于多，而在于精。一切皆流，只有内容为王，才能找到属于自己领域的那片天空。
