杭州国大城市广场
数据来源 极光大数据
近日，杭州国大城市广场的LED屏幕上滚动了一条字幕：“蛙宝宝，我和你爸泽言等你回家” 这则广告经杭州路过的市民拍下，迅速成为朋友圈热点话题。无独有偶，1月13日深圳京基100大楼LED大屏幕也滚动显示了一条字幕：“李泽言生日快乐，你不要大惊小怪，是刷你黑卡买的”。这条广告也迅速登顶微博热搜。据悉，深圳这场LED的告白预计花费了20万元左右，传闻是深圳的“李夫人”粉丝团筹款一起买的。
李泽言是谁？为什么杭州、深圳两地的LED大屏都有他的名字？为什么会有人愿意斥巨资，让他享受流量小生才有的待遇？其实，李泽言并不是现实中存在的人物，而是一款手机游戏《恋与制作人》的“霸道总裁”李泽言。（以下简称恋与）
发行《恋与制作人》游戏的公司全称是苏州叠纸网络科技有限公司，相对于这家公司的名字，女生应该更熟悉他们推出的另一款游戏《奇迹暖暖》。恋与是《奇迹暖暖》的原班团队时隔两年后推出的作品，两者不一样的地方在于，恋与大大提升了恋爱在游戏当中的比重。
据极光大数据1月12日的报告显示:截至2018年1月7日，上线不足一个月的《恋与制作人》不光安装量达到700万。在公测十几天时就超越了《荒野行动》和《王者荣耀》，登上了APP store游戏免费榜第二位。而其上线首周单日iso收入可达30万元以上，展现出了强大的吸金能力。据相关报道统计，恋与的日流水已破500万，预计月流水将突破亿元。
毫无疑问，恋与是一款现象级游戏。同时，这款游戏也具备成为国民IP的潜质，但是在成为国民IP的道路上还有许多拦路虎。
《恋与制作人》火爆背后
一系列跨越时空和现实的恋爱
在这个全世界都自称是小仙女，少女心泛滥的时代里，恋与的火爆离不开它精准的定位。这款游戏是一款专门针对女性玩家开发的游戏，也叫“乙女游戏”或者少女心游戏，乙女的说法来自于日本，原本指未婚的年轻女孩，形式为一女多男即男追女，多以著名的声优，华丽优美的场景和感人至深的情节博得女性玩家的青睐。与竞技类、竞速类游戏不同，恋与并没有设置繁琐的闯关模式，也不需要高难度的操作水准，而是让女性玩家沉溺于恋爱。
长期以来，国内游戏厂商的着力点一直在男性身上，但随着90后甚至00后的成长，越来越多的女性有经济实力并且愿意为游戏买单，在传统女性手游市场趋向饱和的情况下，乙女游戏虽然是小众分支，目前尚处于蓝海，显然更容易突围。
如果说攻占女性市场是“恋与”突围法宝，而游戏情节则是吸引女性玩家的秘籍。这款游戏背景设定在一个主角都拥有专属超能力的世界，讲述了四位性格鲜明长相帅气的男主和能通过梦境预知未来的傻白甜女主发生的一系列跨越时空和现实的恋爱。许墨是一个超能力未知智商超高的天才科学家；周棋洛是一位万千宠爱集于一身的人气偶像；白起是女主的高中学长，职业是一名特警，从高中时期就一直暗恋着女主；李泽言则不必多说，霸道总裁的人设虽然非常老套，但是大部分女孩子就是吃这一套。除此之外，恋与还用现实社交的手法去模拟恋爱，比如增添了微信和朋友圈，你的“老公”还会给你打电话，极尽所能地勾引玩家的少女心，而当你“老公”拍影视剧需要增加关注度的时候，你可以在微博为你的“老公”买热搜榜排名……这些几乎每天围绕着我们生活的元素都被制作组提取并运用，给予玩家熟悉、亲切的沉浸感。
立绘的精细也使得《恋与制作人》有着不俗口碑，虽然这款游戏的配音演员不会出现在任何一个画面里，但一些优秀配音演员同样有自己的粉丝，游戏公司也会以著名配音演员为噱头来配合宣传推广。恋与四位男主中文配音演员有边江、阿杰、夏磊、吴磊，日文版的配音演员是柿原彻也、小野友树、平川大辅、杉田智和，都可以说是业界最为出名的“男友音”了。
那么，“虚拟恋人”能成为少女恋爱的替代品吗？浙江传媒学院心理学教授方建移表示：“这个游戏的火爆并不是一件偶然事件，它实际上体现了人类的一种基本社交需求，在心理上属于准社会交往的概念，也可以称作是‘拟社会交往’。在这段关系中，受众所‘交往’的对象也有多种表现形式, 也可以是大众传媒的报道对象, 还可以是虚构人物, 甚至能以非人类的形式存在。少女将游戏中的虚拟人物当作真实人物做出反应，无论她喜欢的是周杰伦、鹿晗那样的人气明星，还是李泽言、许墨这样的虚拟形象，这都是与之形成一种准社会关系。我个人觉得，沉迷于游戏的少女，很可能是缺乏现实的人际交往，也就是说她们在现实人际交往中难以获得自尊的满足，但这种关系并不能成为少女恋爱的替代品。”
“你我本无缘，全靠我花钱” 半强制吸金的裹挟下，这款手游能走多久？
事实上，恋与这一游戏被吐槽最多的就是付费，有玩家自嘲“我已经养不起这四个野男人了”。“你我本无缘，全靠我花钱”，在恋与的世界中，没钱就不配谈恋爱。在玛丽苏的剧情包装和虚拟社交体验的双向作用下，疯狂收割着女性的钱包。例如每获得一张卡都会激活不同的朋友圈、短信和电话。给卡片升星即养卡可以触发约会剧情，每次约会都要消耗道具。如果你想收集角色的所有的朋友圈、短信和电话，你就要不停的抽卡然后养卡。养卡要钱，金币要买，道具要刷，花钱就成了不可避免的事。拿记者本人来讲，第一次玩游戏就充值了188元买了1880颗钻石，抽到了一张SR，但离SSR还相差甚远啊。
20岁的何彭是长沙师范学院的一名女大学生，游戏网名@九九爱。“我玩‘恋与’是通过QQ空间看到的这款游戏，最开始喜欢它是因为想抽到喜欢的角色卡牌，现在是不断地刷材料，每天加起来在游戏里花半个小时到一个小时左右，已经刷到了第9章，为了抽卡也充了137元买材料。” 游戏玩家何彭说
“这款游戏的声优最吸引我，还能和四个小哥哥打电话，与现实中的男生相比，游戏里面的男生堪称完美，我在恋与上花了近千元，后来想想也不太值得，以后不会再充钱了”。就读于重庆人文科技学院的游戏玩家王艺臻说。
也有玩家曾吐槽，世界上可能找不到在操作上比恋与更为简单的游戏了,不需要思考游戏策略和通关方针,玩家唯一要做的是轻触手机屏幕,让游戏情节发展下去，整体来说，可玩性太低，全靠四位老公和声优在撑。
“喜欢这个游戏就是因为游戏的四个男主都很帅啊，然后游戏类型也比较新颖，和里面的‘老公’互动性强，刚好可以弥补没有男朋友的空窗期，但其实这个游戏玩法很单一，城市漫步给人的感觉也非常难受，作为女主角的‘我’，完全不能决定剧情走向”，就读于上海大学的游戏玩家王颖说。
如玩家所说，可见恋爱体验只能维持短时间的一轮高潮，游戏设置的更多短板，在半强制氪金的裹挟下，显现得愈加快速和明显。如果后期没有更丰富易上手的玩法加入，不能调整逼氪策略，在最初的热度过后，玩家群体会逐渐收窄，最终沦落成重氪玩家的小众游戏。（氪金特指在游戏中的充值付费行为）
游戏是否能留住玩家，归根结底看游戏的品质。“爆款”之后的细水长流，或许是真正检验游戏品质的关键。玩家走了，或多或少是因为玩家对游戏有点失望。至于未来如何，就像游戏本身一样，交给“等待”，交给“时间”。
（每日商报 记者 陈敏 实习生 金莹莹）
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